2023年学习平板市场规模上涨8%,高清护眼、大模型应用成产品趋势 | {$randkws}热点解读 洛图技术（RUNTO）觉得
依据洛图技术（RUNTO）新近亮相的《中国进修平板电脑零售行业月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》，2023年，中国进修平板电脑行业全渠道出货达到了472.1万台，同比2022年增长8.1%。
洛图技术（RUNTO）觉得，进修平板电脑行业多方面利好因素共同合作了行业向上迈进。青岛行业报告快报
在“双减”方针的持续深化下，家长和学子对优质教学的需求并未缩减，进修平板电脑经由高效的资源整合顺利承接了需求转移，变成行业增长的根本缘由。
另外，产业本身在2023年也存在诸多的原动力：众多K12教辅机构纷纷向进修平板电脑等教学智能设备领域转型，新的行业参与者的涌入推高了行业规模；模型的兴起和使用使商品更好地满足了使用者多元化、高效化的进修需求；商品的教学特性和信息从向学子传授知识，转向激发学子自主进修和自驱力的培养，从单一学科教学向多方面素质教学转变；企业在电子设备视觉养生方面的革新、中国电子视像行业协会联合京东以及领先牌子共同亮相的《进修机护眼技术规范》等，均提升了行业进展的品质。
规模：全年增量集中在第二、三季度
2023年，中国进修平板电脑在线上零售行业的整体推总出货占到了全渠道的60.4%，达到285.0万台。其中，不含拼抖快的线上监测行业零售量为为123.7万台，同比增长16.0%；销额38.0亿元，解读MV首发热点同比增长49.4%。
分季度的售卖节奏方面，第一季度受春节错位、促销期缩短、以及疫情解封后呈现的短暂消费下降等因素作用，出货同比略有下降。
进入第二季度，学而思进入行业，小猿、作业帮等纷纷亮相新品，结合618大促季，季度末出货呈现小高峰。第三季度的增长来自于暑期和学子开学季的采购需求。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，第二、三季度的出货同比涨幅分别达到52.6%和39.2%，是全年增量的首要来源。
第四季度的表现不如预期，出货略有下滑，可是仍做到了本年度的最高值，监测行业规模逼近40万台。
2022-2023年 中国进修平板电脑线上监测行业季度出货
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，成年人的生活：有些路只能一个人走单位：万台
牌子：科大讯飞、学而思、小度、小猿位列销额前四
中国的电子教学设备行业中，有传统教学设备企业、转型期教培企业、互联网技术企业等三方面的势力在同台比拼。
2023年，依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，小度、科大讯飞、学而思位列线上监测行业的前三，同口径下的合并市占比（CR3）为43.9%。
小度的出货位居线上监测行业榜首。其重兵布局中端商品线，在1000-3000元中端价位以23.9%的出货占比稳居首位。2024年初，小度启动了新品K18，售价2299元，AI特性进一步强化，以期稳固在中端行业的领头地位。
科大讯飞以22.0%的销额占比排名线上监测行业第一。科大讯飞的布局覆盖高低两端，商品以星火模型为核心卖点，详细CPU性能合集率先使用在高端商品中。
学而思的销额占比占到18.2%，排名线上监测行业的第二。当年2月，学而思由K12教培行业转型至教学设备行业，凭借在信息资源上的显著长处，全年以一款均价约4700元的机型xPad赢得行业。到年末又亮相了xPad2系列商品，售价在6500元以上，并将自有的“九章AI模型”内置到了商品中。
步步高以9.2%的出货占比排名线上监测行业的第四。身为传统教学设备企业，其在7月份启动的S7商品以“AI一对一教师”为卖点。
小猿在线上监测行业的出货占比为7.6%，较2022年增长了6.7个百分点，其全年近九成出货皆来自于当年5月启动的电子纸平板电脑“学练机”，差异化的显示屏技术、护眼特性的营销和“学练一体”的特色使其迅速破圈。
2023年 中国进修平板电脑线上监测行业TOP10牌子占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
整体来看，线上监测行业的全年牌子榜中，在出货和销额的两个维度上有8个牌子重叠，小霸王凭借低单价的商品进入出货前十，优学派则凭借7月份启动的高端新品P30，进入售卖额前十。
售价：均价上涨28.8%；3000元以上到Q4占比55%
在中国行业所有的电子商品中，进修平板电脑是相对少见的售价不低、且还在上涨的优质品类。一方面，家长为学子教学付费的意愿和预算较高，另一方面，新入局的牌子企业大多从中高端商品切入行业，从而抬高了均价。
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年，中国进修平板电脑线上监测行业的均价为3075元，较2022年上涨高达689元，增幅达到28.8%。
其中，3000元以上的中高端商品占比从2022年第一季度的17.2%上升至2023年第四季度的54.7%，大涨37.5个百分点。
4000-4999元的价位段较2022年上涨9.9个百分点，本年新进入行业的牌子学而思商品在其中占据近一半的占比。
6000元以上的商品出货同比上涨82.6%，首要得益于科大讯飞在2023年启动的高端新品T20系列和LUMIE 10系列。
2022-2023 中国进修平板电脑线上监测行业售价段出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
信息：AI模型变成进修平板电脑行业新的比拼阵地
2023年，AI模型浪潮席卷全球，境内的进修平板电脑行业亦着手上演“百模大战”，模型成以便一些牌子摆脱同质化比拼的行业挑选。小度、科大讯飞、学而思、希沃、作业帮、前方精灵等主流牌子争相启动与模型结合的进修平板电脑商品。
AI模型一方面依托海量的资源和众多的训练，致力于使进修特性更为精准和高效；另一方面在信息生成（如生成习题、案例确认等）、个性化定制（针对个人的能力来匹配有关的进修信息、定制个人专属进修打算）等方面着手发挥作用。
洛图技术（RUNTO）确认师刘倩觉得，AI模型等新兴技术与电子教学的深度融合，将变成中国进修平板电脑行业比拼的重大阵地。
进修平板电脑重点牌子AI模型及信息资源配备
资料来源：洛图技术（RUNTO）整理
显示屏：8寸以下和10-12寸占比上涨；电子纸出货暴增870%
显示显示屏是进修平板电脑等电子商品设备最重大、最基础的部件，分辨率、尺寸、显示技术则是显示显示屏的核心比拼维度。
分辨率方面，依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料，2K分辨率商品占比超过八成，但微降0.4个百分点；而2.5K及以上高分辨率商品占比为9.1%，较2022年增长了4.9个百分点，科大讯飞、希沃等牌子的高端商品对其拉动显著。
尺寸方面，进修平板电脑的第一尺寸段为10-12英寸，占比近六成，比2022年上涨5个百分点；8英寸以下的小尺寸得益于其小巧便携和售价较低的长处，行业占比增长6.3个百分点；而14英寸以上的大尺寸段占较为2022年下降约4个百分点，毕竟大尺寸商品的使用场景受限，且若干需插电使用，便携性较差。
显示屏技术方面，小猿“学练机“以一己之力将电子纸显示技术（ePaper，墨水屏）在进修平板电脑行业的渗透率大幅拉升。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，ePaper显示屏在2023年进修平板电脑行业的出货占比为7.8%，较2022年增长了6.9个百分点，出货同比大涨870%。行业均价为3581元，同比2022年增长12.0%。更详尽的行业状况，请参考之前亮相的《年报 | 2023年中国电子纸平板电脑规模上涨21%；进修本暴涨870%；办公本占比升至40%》。
2022-2023年 中国进修平板电脑线上监测行业显示屏参数出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
预测：2024年中国进修平板电脑行业出货将破500万台
展望后市，在宏观生态方面，教学信息化和智能化的合作，以及数字化进修需求的上升，将是进修平板电脑产业持久的驱动力。
牌子方面，接下来还将有IT、教培等企业以新身份进入行业，注入更多信息资源和前沿黑技术的另外，为行业带来持续的增长动力。
商品方面，模型、高分辨率、护眼特性等技术不断深化；大电池、支架、手写笔、键盘等设备参数越来越完善；信息资源逐步扩展至素质教学、兴趣培养等领域，为行业营造更多元化的进展机遇。
规模方面，洛图技术（RUNTO）预测，2024年，中国进修平板电脑行业的全渠道出货将为502万台，同比增长6.4%。其中，线上传统渠道和新兴渠道均将呈现15%以上的涨幅。
站在全部电子教学设备行业的角度来看，比拼已然从过去的单个设备商品过渡到了全场景的立体化比拼。终极局面或许将是，牌子企业在进修平板电脑、词典笔、儿童智能腕表、电子纸进修本、单词卡、错题打印机、智能进修灯等商品开展全栈布局，多特性的综合类商品和特定特性的单品类商品共同进展。若如此，同一生态内各异商品间的互联互通表现则需要再加强，运用AI等革新技术，真正做到因材施教。
有关扩展：
当下，除进修平板电脑设备外，移动智慧屏（闺蜜机）商品因护眼表现，也逐步受到学子群体欢迎。当下，移动智慧屏赛道表现较为突出的牌子比如当贝、小度添添，其中，当贝PadGO 4K闺蜜机新品拥有27英寸大显示屏，使用新一代AG磨砂类纸屏，观感接近纸张，且显示清晰，适合学子上网课、看影像使用，首发当月即占据4K闺蜜机行业首位。
当贝PadGO闺蜜机
有关阅读：
当贝PadGO闺蜜机 一台更适合子女的全能护眼大平板电脑！
洛图技术（RUNTO）觉得，进修平板电脑行业多方面利好因素共同合作了行业向上迈进。青岛行业报告快报
在“双减”方针的持续深化下，家长和学子对优质教学的需求并未缩减，进修平板电脑经由高效的资源整合顺利承接了需求转移，变成行业增长的根本缘由。
另外，产业本身在2023年也存在诸多的原动力：众多K12教辅机构纷纷向进修平板电脑等教学智能设备领域转型，新的行业参与者的涌入推高了行业规模；模型的兴起和使用使商品更好地满足了使用者多元化、高效化的进修需求；商品的教学特性和信息从向学子传授知识，转向激发学子自主进修和自驱力的培养，从单一学科教学向多方面素质教学转变；企业在电子设备视觉养生方面的革新、中国电子视像行业协会联合京东以及领先牌子共同亮相的《进修机护眼技术规范》等，均提升了行业进展的品质。
规模：全年增量集中在第二、三季度
2023年，中国进修平板电脑在线上零售行业的整体推总出货占到了全渠道的60.4%，达到285.0万台。其中，不含拼抖快的线上监测行业零售量为为123.7万台，同比增长16.0%；销额38.0亿元，解读MV首发热点同比增长49.4%。
分季度的售卖节奏方面，第一季度受春节错位、促销期缩短、以及疫情解封后呈现的短暂消费下降等因素作用，出货同比略有下降。
进入第二季度，学而思进入行业，小猿、作业帮等纷纷亮相新品，结合618大促季，季度末出货呈现小高峰。第三季度的增长来自于暑期和学子开学季的采购需求。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，第二、三季度的出货同比涨幅分别达到52.6%和39.2%，是全年增量的首要来源。
第四季度的表现不如预期，出货略有下滑，可是仍做到了本年度的最高值，监测行业规模逼近40万台。
2022-2023年 中国进修平板电脑线上监测行业季度出货
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，成年人的生活：有些路只能一个人走单位：万台
牌子：科大讯飞、学而思、小度、小猿位列销额前四
中国的电子教学设备行业中，有传统教学设备企业、转型期教培企业、互联网技术企业等三方面的势力在同台比拼。
2023年，依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，小度、科大讯飞、学而思位列线上监测行业的前三，同口径下的合并市占比（CR3）为43.9%。
小度的出货位居线上监测行业榜首。其重兵布局中端商品线，在1000-3000元中端价位以23.9%的出货占比稳居首位。2024年初，小度启动了新品K18，售价2299元，AI特性进一步强化，以期稳固在中端行业的领头地位。
科大讯飞以22.0%的销额占比排名线上监测行业第一。科大讯飞的布局覆盖高低两端，商品以星火模型为核心卖点，详细CPU性能合集率先使用在高端商品中。
学而思的销额占比占到18.2%，排名线上监测行业的第二。当年2月，学而思由K12教培行业转型至教学设备行业，凭借在信息资源上的显著长处，全年以一款均价约4700元的机型xPad赢得行业。到年末又亮相了xPad2系列商品，售价在6500元以上，并将自有的“九章AI模型”内置到了商品中。
步步高以9.2%的出货占比排名线上监测行业的第四。身为传统教学设备企业，其在7月份启动的S7商品以“AI一对一教师”为卖点。
小猿在线上监测行业的出货占比为7.6%，较2022年增长了6.7个百分点，其全年近九成出货皆来自于当年5月启动的电子纸平板电脑“学练机”，差异化的显示屏技术、护眼特性的营销和“学练一体”的特色使其迅速破圈。
2023年 中国进修平板电脑线上监测行业TOP10牌子占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
整体来看，线上监测行业的全年牌子榜中，在出货和销额的两个维度上有8个牌子重叠，小霸王凭借低单价的商品进入出货前十，优学派则凭借7月份启动的高端新品P30，进入售卖额前十。
售价：均价上涨28.8%；3000元以上到Q4占比55%
在中国行业所有的电子商品中，进修平板电脑是相对少见的售价不低、且还在上涨的优质品类。一方面，家长为学子教学付费的意愿和预算较高，另一方面，新入局的牌子企业大多从中高端商品切入行业，从而抬高了均价。
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年，中国进修平板电脑线上监测行业的均价为3075元，较2022年上涨高达689元，增幅达到28.8%。
其中，3000元以上的中高端商品占比从2022年第一季度的17.2%上升至2023年第四季度的54.7%，大涨37.5个百分点。
4000-4999元的价位段较2022年上涨9.9个百分点，本年新进入行业的牌子学而思商品在其中占据近一半的占比。
6000元以上的商品出货同比上涨82.6%，首要得益于科大讯飞在2023年启动的高端新品T20系列和LUMIE 10系列。
2022-2023 中国进修平板电脑线上监测行业售价段出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
信息：AI模型变成进修平板电脑行业新的比拼阵地
2023年，AI模型浪潮席卷全球，境内的进修平板电脑行业亦着手上演“百模大战”，模型成以便一些牌子摆脱同质化比拼的行业挑选。小度、科大讯飞、学而思、希沃、作业帮、前方精灵等主流牌子争相启动与模型结合的进修平板电脑商品。
AI模型一方面依托海量的资源和众多的训练，致力于使进修特性更为精准和高效；另一方面在信息生成（如生成习题、案例确认等）、个性化定制（针对个人的能力来匹配有关的进修信息、定制个人专属进修打算）等方面着手发挥作用。
洛图技术（RUNTO）确认师刘倩觉得，AI模型等新兴技术与电子教学的深度融合，将变成中国进修平板电脑行业比拼的重大阵地。
进修平板电脑重点牌子AI模型及信息资源配备
资料来源：洛图技术（RUNTO）整理
显示屏：8寸以下和10-12寸占比上涨；电子纸出货暴增870%
显示显示屏是进修平板电脑等电子商品设备最重大、最基础的部件，分辨率、尺寸、显示技术则是显示显示屏的核心比拼维度。
分辨率方面，依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料，2K分辨率商品占比超过八成，但微降0.4个百分点；而2.5K及以上高分辨率商品占比为9.1%，较2022年增长了4.9个百分点，科大讯飞、希沃等牌子的高端商品对其拉动显著。
尺寸方面，进修平板电脑的第一尺寸段为10-12英寸，占比近六成，比2022年上涨5个百分点；8英寸以下的小尺寸得益于其小巧便携和售价较低的长处，行业占比增长6.3个百分点；而14英寸以上的大尺寸段占较为2022年下降约4个百分点，毕竟大尺寸商品的使用场景受限，且若干需插电使用，便携性较差。
显示屏技术方面，小猿“学练机“以一己之力将电子纸显示技术（ePaper，墨水屏）在进修平板电脑行业的渗透率大幅拉升。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，ePaper显示屏在2023年进修平板电脑行业的出货占比为7.8%，较2022年增长了6.9个百分点，出货同比大涨870%。行业均价为3581元，同比2022年增长12.0%。更详尽的行业状况，请参考之前亮相的《年报 | 2023年中国电子纸平板电脑规模上涨21%；进修本暴涨870%；办公本占比升至40%》。
2022-2023年 中国进修平板电脑线上监测行业显示屏参数出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
预测：2024年中国进修平板电脑行业出货将破500万台
展望后市，在宏观生态方面，教学信息化和智能化的合作，以及数字化进修需求的上升，将是进修平板电脑产业持久的驱动力。
牌子方面，接下来还将有IT、教培等企业以新身份进入行业，注入更多信息资源和前沿黑技术的另外，为行业带来持续的增长动力。
商品方面，模型、高分辨率、护眼特性等技术不断深化；大电池、支架、手写笔、键盘等设备参数越来越完善；信息资源逐步扩展至素质教学、兴趣培养等领域，为行业营造更多元化的进展机遇。
规模方面，洛图技术（RUNTO）预测，2024年，中国进修平板电脑行业的全渠道出货将为502万台，同比增长6.4%。其中，线上传统渠道和新兴渠道均将呈现15%以上的涨幅。
站在全部电子教学设备行业的角度来看，比拼已然从过去的单个设备商品过渡到了全场景的立体化比拼。终极局面或许将是，牌子企业在进修平板电脑、词典笔、儿童智能腕表、电子纸进修本、单词卡、错题打印机、智能进修灯等商品开展全栈布局，多特性的综合类商品和特定特性的单品类商品共同进展。若如此，同一生态内各异商品间的互联互通表现则需要再加强，运用AI等革新技术，真正做到因材施教。
有关扩展：
当下，除进修平板电脑设备外，移动智慧屏（闺蜜机）商品因护眼表现，也逐步受到学子群体欢迎。当下，移动智慧屏赛道表现较为突出的牌子比如当贝、小度添添，其中，当贝PadGO 4K闺蜜机新品拥有27英寸大显示屏，使用新一代AG磨砂类纸屏，观感接近纸张，且显示清晰，适合学子上网课、看影像使用，首发当月即占据4K闺蜜机行业首位。
当贝PadGO闺蜜机
有关阅读：
当贝PadGO闺蜜机 一台更适合子女的全能护眼大平板电脑！
下一篇：《跑跑卡丁车》[寻宝]系统全新上线 [混战模式]限时开启