母婴家电行业深度报告：发轫之始 拥抱育儿新趋势 | {$randkws}热点解读 母婴家电化序幕拉开

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　　成熟性：扬帆起航，精细育儿挖掘新机遇

　　多因素驱动母婴行业稳健增长，母婴家电化序幕拉开。中国母婴行业已进入稳健增长阶段，艾瑞资料显示2021 年母婴行业规模达34591 亿元，聚焦肖战快报同比+10.76%。

　　方针端持续发出利好讯息，促开展业体量稳健增长，艾瑞预测2025 年母婴行业规模为46797 亿元。人口出生率维持低位，后市母婴行业的千元机指南新风口或将从人口红利转向母婴家人人均消费支出增长。另外，行业内部也涌现出育龄人群更迭、育儿观念转变、线上售卖占比提升等走向带来的结构性机遇。其中，母婴家电留意度大幅提升，母婴家电化序幕拉开。《中全国电行业消费白皮书》显示，近九成的宝妈都留意过母婴家电商品，50.8%的使用者觉得相当有必要采购母婴家电商品。

　　母婴家电行业规模测算：25 年广义母婴家电行业规模有望破700 亿大关。年初深度春节档境内母婴家电行业仍处于进展初期，奥维云网资料显示，2019 年除温奶器渗透率为2.62%，婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机等其他商品的行业渗透率均不足0.5%。

　　对标同属母婴行业的纸尿裤和奶粉细分赛道，母婴家电行业有较高增长动能。我们预测2025 年在中性假设下，全国母婴行业规模为46863 亿元，狭义母婴家电行业规模为125.6 亿元，郑州并购收购盘点广义母婴家电行业规模为721.5 亿元。

　　走向展望：喂养类垂直深耕，积极拥抱线上渠道喂养类家电势如破竹，母婴级家电正值起航初期。母婴喂养系列由于母婴专属表现突出且性价比高，为宝爸宝妈使用母婴家电商品的优先挑选，多个品类增长势头强劲。2021 年11 月，中家院亮相“母婴级家电认证”规范，将母婴家电行业从定性的大众认知转向定量的多维参数规范。各品牌方将此认证身为布局母婴级家电的开发方向，持续扩充商品矩阵。

　　线上渠道占比逐年高增，多牌子布局电商领域。以喂养系列为代表的母婴小家电品类占据主导地位，且喂养类小家电线上渠道占比远高于线下渠道，所以母婴家电行业的线上化程度较高。众多品牌方纷纷发力电商渠道，其中，截至2023 年6月，专注开发母婴家电商品的波咯咯和小白熊，已在天猫旗舰店得到超百万影迷留意;厨房小家电起家的小熊电器和苏泊尔，在京东和天猫均已兴办独立于传统品类的母婴权威旗舰店。

　　比拼格局：百舸争流千帆竞，家电牌子伏久飞高现阶段格局较为分散，家电品牌方有望变成后起之秀。当下，母婴家电行业入局牌子含有：率先涉足母婴家电的海外母婴牌子、涉足母婴全系列商品的境内母婴牌子、重点发力喂养类家电的境内母婴小家电牌子，以及布局母婴家电境内头部家电牌子。随着母婴家电行业规模不断提升，以及国产牌子作用力逐步增强，商品表现长处较强、性价较为高的境内头部家电牌子或将胜出，有望变成母婴家电行业后起之秀。

　　重点标的：1)小熊电器：发力母婴，前瞻布局有望开启新增长曲线。2022年小熊电器发力母婴家电赛道，小熊电器淘系母婴厨房小家电售卖额占比持续上升，母婴业务售卖额比重逐步拓展。2)苏泊尔：高瞻远瞩布局母婴赛道，商品直击使用者痛点。苏泊尔充分发挥传统厨房小家电牌子长处和开发技术长处，于2019年启动专属母婴人群的倍爱系列商品，致力于覆盖宝宝成熟的每个场景，另外在可靠性和品质上消除宝妈顾虑。

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