【{$randkws}】AVC：从818/双11看中国彩电市场如何演变 - {$web_name} 线下行业则高度承压

　　导读：奥维云网对2019年中国彩电行业818促销做出归纳，818三周促销期做到零售量同比周周增长，表现火热，线下行业则高度承压，一览解读818三周合计同比下降10.8%，全月来看，预计线下8月将同比下降16.8%。

　　2019年818促销期迎来下半年第一场火热，从8月1日开门红，到8月8日阿里会员日、8月15日京东家电11周年庆提前截流，重磅明星动态对比再到8月18日完整爆发，818促销期延长，促销节奏向双11和618大促看齐。苏宁发挥818主场长处，仅8月18日凌晨1点，心灵鸡汤分析苏宁易购全渠道订单量暴涨251%，仅1分28秒，家电、3C的整体成交额即革新10亿元；8K电视零售量环比增长413%。

　　彩电2019年818线开售场零售量159.4万台，重磅奥斯卡热点同比增长12.4%；零售额29.1亿元，同比下降4.2%。818三周促销期做到零售量同比周周增长，表现火热，线下行业则高度承压，818三周合计同比下降10.8%，全月来看，预计线下8月将同比下降16.8%。

　　2019年818促销期售价再探历史新低，线上均价1.8千元，对比618再降16.8%；各重点尺寸均价各异程度下滑，其中75寸机型均价下滑最为严重，同比下降16.2%；32寸机型占比21.6%，对比同期增长1.8%，变成线上第二大热销尺寸，42/43寸增长0.9%；受均价下滑和中小尺寸出货增长作用，818期间，2K以下低端均价段大幅增长14.8%，占比高达73%；OLED电视、QLED电视、超轻薄设计电视占比均下降，高端行业表现不佳。

　　双十一、618两大促销期之后，818渐成规模，如何看待当下电商格局之演变？