随着“双11”资料的出炉，彩电品牌方也总算闻到了春天的气息。本年“双11”，平板电脑电视的年底最适合读的一句话：时间会给出最好的答案各类新兴技术商品受到追捧。创维、TCL等牌子的完整屏电视售卖额同比都达3倍以上;海信80英寸4K激光电视售卖额同比达到11倍;高端OLED电视售卖额也是上一年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏电视变成此次“双11”新的消费增长点。
双11”亮丽资料一改之前的彩电售卖颓势。在前不久落幕的“十一”国庆节促销行业，彩电行业依旧没有打响四季度的大连创业融资排行“当头炮”。依据2018年“十一”期间彩电行业出货报表来看，促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低。
据奥维云网资料显示，本年三季度，彩电行业依然面临着面板售价下行、需求不旺、传统促销折戟、红毯造型体验线上增长瓶颈等诸多困境，行业表现依然较为低迷，预计四季度在“双11”促销的拉动下，状况将有所好转。另外，2018年互联网牌子正逆风翻盘，维持反超合资牌子势头，三季度互联网牌子行业占比19.4%，同比增长62.5%;合资牌子行业占比14.5%，同比负增长31.3%;境内传统牌子行业占比66.1%，同比负增长1.4%。年初最适合读的一句话：破镜重圆
从本次“双11”的售卖结局看，互联网电视牌子又变成最大赢家。小米电视亮相“双11”战报显示，11月11日零点过后，小米电视开售58分17秒，京东渠道售卖额就革新1亿元，并且大尺寸电视售卖相当抢眼，像小米电视4A65英寸表现最强势，截至11月11日20时全网出货轻松破10万台，创造了该尺寸段出货纪录;“双11”全天，小米电视获得天猫、京东和苏宁三大渠道出货/售卖额总冠军，另外，小米电视狂揽9大尺寸42项冠军，其中小米电视4X55英寸单品售卖额破亿。
天风证券副所长、商贸零售首席确认师刘章明强调，本年“双11”最大的特色是“90后”变成消费主力。他们对商品以及国产牌子的认知会更强，更注重性价比、观感设计，以及对高性价比高颜值的国产牌子更有接纳度，所以这一批消费人群的成熟，将使小米等互联网牌子的全部业绩大超预期。
据知晓，民间零售的80%是经由线下达成，20%是线上。西南证券首席确认师陈杭觉得，广义的新零售，线启动下天然是有售价差的，普通状况下由于线上售价低，流量天然地往线上走，尽管线下所见即所得的购物感受更好，但在以往的售卖中，不管互联网牌子，还是传统的电视品牌方，在线上与线下的融合方面都存在短板。“但小米的新零售商业模式，本身紧贴成本定价，低毛利率，强性价比推动渠道效率，形成产业护城河。在此模式下，线启动下均是最低售价，天然无差价，身为消费者，去线下买和线上是一样的，这不是强制绑定的，而是小米本身的基因如此。由此，售卖效率就会大幅度提升。”陈杭说。
除此之外，随着新技术的不断涌现，彩电行业的升级换代也在加速。有关专家强调，随着消费升级与品质日常的到来，彩电行业的存量比拼越发显著，从有到优，新技术的加持与增幅无疑是消费者换新的首要推力。纵观2018年电视行业，OLED、QLED等显示技术逐步占领行业，4K、超薄已然变成主流，AI、语音确认大行其道，新技术正重新唤起电视商品生命力。
奥维云网估计，“双11”当周彩电全渠道零售量规模将达406万台。整体来看，2018年将维持上半年的重启性增长态势，全年彩电行业规模将达4863万台，同比增长2.3%。