“高端之路是小米成熟的必由之路，也是小米进展的生死之战，”2月8日，小米集团董事长雷军发微博称，该企业官方组建高端化战略岗位组，久别重逢，知情人透露内情在“三年移动电话出货全球第一”战略牵引下，小米商品和感受要完整对标iPhone，三年内拿下国产高端移动电话行业占比第一。
实际上，在华为移动电话由于处理器逐步失去存在感后，国商品牌方都想抢食华为让出的高端行业蛋糕。但过去两年不管是OV还是小米，均没有呈现强势的比拼力。上个季度，苹果移动电话时隔六年再成中国出货量第一，且在高端行业占比猛增至约80%。很显著，华为让出的行业空间，差不多都被苹果收益囊中。
假如借鉴苹果和华为在高端行业上的经验，自研处理器和操控系统生态无疑是最深的护城河。但当下国产移动电话品牌方自研核心处理器尚无显著进展，高端商品差不多整体使用美国高通的处理器，操控系统也整体用的安卓。这导致国产移动电话的比拼点集中在影像操控系统上，缺乏差异化长处。就在不久前，小米还和联想旗下摩托罗拉争抢高通新一代处理器的首发，让网民感到既滑稽又汗颜。
有行业确认师向观察者网强调，针对小米来说，超越苹果必须迈过两座大山，重磅影像旗舰盘点一座是商品的大山，小米近年来有很显著的提升，这一点有目共睹，但是和苹果商品相比，在软设备上依然有不小差距。另一座是牌子形象的大山，一直以来，小米在很多人心目中“高性价比”形象差不多已然固化，而苹果则是全球高端牌子，二者落差极大，想要人们改变这种印象认知很难，乃至比商品层面超越苹果更难。
雷军在小米12亮相会上
野心与差距
据雷军微博，2月8日下午，小米集团举行高端化战略研讨会，官方组建高端化战略岗位组。该企业称，将坚定不移合作高端化，不只要做到三年移动电话出货全球第一，并且商品和感受要完整对标iPhone，三年内拿下国产高端行业占比第一。
雷军微博截图
这不是雷军首次提出要对标苹果。
在上一年12月底的小米12亮相会上，雷军曾提出两个“小目标”引发研究，其一是小米牌子移动电话三年内做到出货全球第一，其二就是“官方对标苹果，向苹果进修”。他当时还坦言，“国产移动电话就是应该有这样的勇气，为什么不去比一下呢?一较为，大家或许会察觉国产移动电话的实力比大家想象的要强很多。”
独立行业确认师刘步尘向观察者网强调，有些成长，珍惜当下创立之初，小米走的是高性价比路线，说直白一点就是低端化路线，这个战略在企业创立之初有利于企业生存，但是当企业进展到一定规模之后，这个战略的弊端就逐步显现出来了，逐步变成企业持续进展的拖后腿因素，所以战略必须转型，不转不行。
他还谈及，小米提出考验苹果，除了必须向高端转型这个因素之外，也有营销层面的考虑，由于雷军深知，这是一个抓眼球的议题。假如将目光再放高远一点，我们还应该目睹，中国进展到今日，在技术层面必须逐步革新跟随战略，否则处处受制于人，小米新目标的提出，正是在这个背景下发生的。即使三年后小米考验苹果的目标没能做到，对其牌子形象也能形成提升。
从时间线来看，小米移动电话的高端之路在2020年初小米10亮相时便已开启。彼时，境内高端移动电话行业尚处于华为和苹果双寡头的统治之下。IDC报表显示，2020年上半年，境内高端移动电话(4000元以上)总出货2350万台，华为以44.1%占比位居第一，朋友圈治愈文案，业内人士这样看苹果以44%的微弱差距排名第二。小米尽管紧随其后位居第三，但需要和OPPO、三星等品牌方争夺剩下约10%的占比。
此后，华为移动电话因处理器难题遭到重挫，境内高端移动电话最大玩家逐步淡出行业，这对致力于冲刺高端的小米无疑是巨大机遇。但很惋惜，国商品牌方并没有把握住机遇，最后吃饱的依然是苹果。行业调研机构CINNO Research亮相的资料显示，2021年四季度，苹果在其新品iPhone13系列强势表现推动下，在5K以上高端行业独占鳌头，其占比由2020年的48%大幅增长至75%，抢占了原华为高端行业占比。
即便从整体行业来看，iPhone也无出其右。Canalys亮相的资料显示，2021年四季度，iPhone在中国行业出货2150万部，同比增长40%，行业占比25%排名第一，这也是苹果时隔六年后再次变成中国行业单季度第一;小米出货1350万台排名第四，出货量同比增长10%，但增速远远落后于苹果。
“苹果在整体零售行业颓靡的第四季度，出其不意调低新商品系列的开售售价，很大程度刺激了换机需求。另外高端行业强劲对手的缺位也成就了苹果本季度破纪录的表现。” Canalys确认师Toby Zhu向观察者网强调，“这代表着境内高端行业需求依旧强势，高端消费者受经济形势不确定的作用也较低。”
在这样的攻守之势下，对标3万亿美元市值的苹果，雷军的勇气或许与一份报表有关。2021年7月，Canalys资料显示，小米移动电话首次以17%的占比超越苹果，变成全球第二大智能移动电话供应商，这被雷军视为小米进展史上的重大里程碑。接着，雷军在年度演讲中提出，小米移动电话要站稳全球第二，三年做到全球第一。
但现实相当残酷。随着iPhone13系列移动电话新品完整下调售价售卖，小米全球第二的位置不久就被反超。据Canalys资料，2021年四季度，苹果重夺全球智能移动电话行业第一，行业占比为22%;小米位居第三，行业占比为12%，落后前一名三星8个百分点，领先后一名OPPO仅3个百分点。
并且，小米落后的也不只是出货量和售价，在商品毛利率上也不如苹果。2021年第三季度，小米综合毛利率18.3%，智能移动电话业务毛利率12.8%;同期苹果整体毛利率为42.2%，其中iPhone、iPad、Mac等各类设备商品毛利率为34.3%。
图源：Canalys
国产高端，任重道远
有行业调研机构预计，2022年全球最大的高端移动电话行业依然是中国，中国将贡献全球30%的500美元以上商品出货量。对移动电话品牌方来说，在高端行业获得一席之地，不只意味着将在供应链的革新技术和原材料供应上拥有长处，乃至在渠道兴办上也会拥有更多的话语权。
由于苹果是高端移动电话的标杆，想对标苹果的也不止小米一家。2021年9月，荣耀终端CEO赵明强调，苹果相当优秀，荣耀前方给自己的定位，就是能够开发出比肩和超越苹果、华为的商品。
对苹果来说，自研处理器以及丰富且具备粘性的iOS生态操控系统是iPhone重大且独特的护城河。而复盘华为移动电话的崛起之路，自研的麒麟处理器对其从安卓阵营中脱颖而出，也起着不可替代的作用。
从这点来看，国产移动电话想要冲刺高端，自研处理器必不可少。
早在2017年初，小米就亮相过自研处理器澎湃S1，这是一颗使用台积电28nm工艺的移动电话SoC，但由于表现等缘由在行业上没有激起太大波澜，此后澎湃处理器存在感差不多消失。直到2021年3月，雷军拿出一款自研ISP影像处理器，曾被搭载于MIX Fold折叠屏移动电话;2021年底，小米再次启动自研快充处理器澎湃P1。
耐人寻味的是，此前微博上有网民质疑澎湃P1处理器并非小米自研，而是从外部采购。2月8日，上海南芯半导体专门亮相说明称，澎湃P1处理器为小米自研设计、南芯半导体代工，传言与事实完全不符。
网传图片
小米之外，OV也在自研处理器上动作频频。2021年9月，vivo亮相首款ISP影像处理器vivo V1，有传言称这款处理器使用的是台积电12nm工艺;同年12月，OPPO亮相首款影像专用NPU处理器——马里亚纳 MariSilicon X，使用台积电6nm制程。
Strategy Analytics高级确认师吴怡雯在接纳观察者网访谈时强调，与SoC相比，ISP处理器的门槛相对较低。而攻下ISP，也是为SoC打下基础。另外，ISP与境内品牌方主打的影像特性直接有关，对境内品牌方冲击高端有直接合作。所以，从投入与短暂产出角度看，也是较为自然的挑选。
当下，小米OV在最重大的移动电话SoC处理器上高度依赖高通，雷军更被高通高管视为老好友。2020年底，高通骁龙888处理器亮相后，小米曾用骁龙888处理器做新移动电话亮相的邀请函，被一些网民觉得是嘲讽华为没有处理器;2021年底，高通亮相骁龙8 Gen1后，小米又和联想旗下摩托罗拉等一众国产移动电话品牌方争抢首发，最后“首发”由摩托罗拉Edge X30拿下。
微博截图
尽管首款自研移动电话SoC遇冷，但从小米的自研规划来看，该企业最后还会回到SoC的开发中，雷军也曾在微博中证实这一点。至于最后能否顺利，小米不只需要时间，更需要资金。
2020年初，小米曾亮相前方五年打算开发投入500亿，截至2021年底该企业开发投入已超220亿元，工程师已超16000人。在2月8日的高端化战略研讨会上，雷军强调，坚决执行之前升级的“五年开发投入至1000亿元”的打算。
观察者网梳理察觉，小米2020年开发投入为93亿元，占营收比重为3.78%，并未做到雷军多次承诺的“超百亿元”。并且过去几年，小米开发投入占营收比重皆在2%至4%之间。对比来看，华为2015年至2020年每年开发投入占营收比重均超过14%;苹果开发投入占营收比重2015年为2.57%，2016年为4.64%，2020年为6.83%，基础上逐年递增，并且苹果和华为开发投入的总量均在千亿之上，远超小米。
即使与其他互联网企业相比，小米开发投入也逊色不少。例如，近两年百度开发支出占比始终维持在15%-19%。2020年，阿里巴巴开发投入总额达572.36亿元，营收占比约为9%;同期，腾讯开发投入约为389.72亿元，占全年营收比重为8%。
实际上，在加大投入自研处理器之外，折叠屏移动电话也被视为国产移动电话品牌方冲击高端的一条重大赛道。
CINNO Research资深确认师向观察者网强调，折叠屏移动电话当下处于高效进展的初级阶段，为国产移动电话品牌方同苹果的差异化比拼带来新的机遇，尽快折叠移动电话在铰链、显示屏等核心技术还面临许多技术难点，但技术的不断迭代升级及成本不断下降是持久走向，国产移动电话牌子已然先于苹果加入折叠阵营，这将是一个很好的经验积累和同行业磨合的过程，随着前方5G技术的不断革新和使用场景的持续完善升级，折叠移动电话商品在感受感商的长处将愈发凸显。
但也有确认师提出各异观点，称尽管苹果尚未明确布局折叠屏，安卓阵营品牌方有一定先发长处，但折叠屏当下需求未明，尚无核心使用与刚需场景，一旦行业开启，苹果凭借软设备和牌子长处进入，安卓品牌方的先发长处很难变成壁垒，因而依靠折叠屏做到高端化的路径自有其局限性。
综合来看，不管是开发投入还是技术实力，国产移动电话在高端行业考验苹果仍需不少时日。
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