24Q1线上市场显示器“量增额减” 需求趋于稳定，同比增速放缓 - {$web_name} 2024年开年第一季度
2024年开年第一季度，线上零售行业显示器品类依靠电竞细分行业拉动仍获得了小幅度同比增长，另外延续了23年整体行业“量增额减”走向，线上整体均价走低。依据奥维睿沃（AVC Revo）新近亮相的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报表》显示，2024年第一季度线上显示器品类出货为226万台，厦门网友热议公益行动品类需求趋于稳定同比增长1.0%，销额为25亿元，同比下滑5.5%。
线上大盘状况：大尺寸走向依旧，商品结构升级而售价下沉
从尺寸维度来看，线上当下主流售卖尺寸仍为27寸，一季度出货约占大盘52%占比，相较上一年同期出货同比提升14%。线上商品大尺寸化当下体如今两方面，官方网友热议体验一方面当下主流27寸商品行业占比不断上升，另外一方面，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不断替代小尺寸如21.5寸的占比，尤其是24.5寸商品，上游面板厂在相邻尺寸上寻找更具经济效益的切割，另外终端如泰坦军团，AOC，HKC等牌子不断布局落地，当下出货基数相对较小，一季度同比增速达108%，行业占比增长显著。
从分辨率维度来看，QHD及以上商品在大尺寸走向下，渗透也不断走高，今日系统更新测评QHD商品出货同比增长9%，UHD商品出货同比增长3%，不断抢占入门级FHD商品行业占比，QHD及以上商品一季度出货占比相较上一年同比提升3个百分点约达50%。
从售价段来看，线上整体均价向下沉淀，一季度线上均价为1118元，相较上一年同比下滑约6%。当下主流售价段仍为千元以下行业，出货占比达63%，相较上一年同期占比增长8个百分点，一方面依靠1000——2000元商品下沉占比增长，另外一方面终端新增该售价段新品得到新的增量。另外，权威胡歌消息中高价位段（≥3000元）行业相对稳定，此价位段首要依靠如LG，Zowie，ROG等牌子拉动，在中高端电竞行业持续发挥牌子作用力。
23Q1&24Q1 中国线上零售显示器分售价段出货占比
资料来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%
牌子售卖状况：头部牌子增长放缓，商品结构偏向电竞牌子更为受益
从牌子出货来看，TOP 5牌子约在整体行业49%行业占比，相较上一年同期提升约4个百分点。AOC，小米，HKC仍位列出货前三，行业占比约占38%，三家牌子当下一季度同比均在1%上下，头部牌子增速放缓。而如KTC，泰坦军团，Asus等牌子电竞占比超80%，依靠电竞商品需求拉动，相较上一年同期仍有不错增长。另外SANC依靠其售价长处，在一季度跻身出货前十行列。
24Q1 中国线上零售显示器出货Top牌子占比
资料来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%
细分行业：电竞占比革新52%，新技术行业均价再度走低
随着有关电竞赛事的使用以及方针的扶持，高刷电竞商品依靠强势需求，渗透率不断走高，24年一季度线上占比达52%，相较上一年同期提升7个百分点。而当下线上主流IPS商品，依据奥维睿沃（AVC Revo）线上监测资料显示，入门级商品如23.8&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）商品均价分别为653元和542元，价差为111元，而27&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）商品均价分别为872元和859元，价差则仅为13元，售价力的长处不再显著，使用者购机需求下或许会更偏好于刷新率更高的电竞商品上。从牌子出货来看，AOC，HKC，泰坦军团及KTC位居前列，约占整体52%的行业占比，相较上一年同期提升4个百分点，牌子集中度进一步提升。从商品结构来看，当下165Hz依然变成主流，占比约在34%，而180Hz商品在AOC，Asus及KTC推动下，一季度市占达17%，相较上一年同期提升14个百分点。
22Q1-24Q1 中国线上零售电竞显示器出货及同比
资料来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：M，%
而针对新技术类商品，上游面板厂针对IT品类OLED商品的留意度提升，产线和产能也在不断完善，终端一季度也不断有新品来丰富OLED行业，如LG的27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均为高端电竞商品。当下OLED商品多以电竞系列落地，线上当下整体均价达7522元，相较上一年同期下滑14%，整体出货同比提升52%。
另外MiniLED行业一季度迎来新玩家小米，启动的新款G Pro 27搭载1152分区，在千级分区商品中售价长处显著，促销售价不超过2000元，尽管一季度中下旬发售，但仍斩获20.7%行业占比，而MiniLED整体均价也下滑至3122元，随着玩家布局增多，整体出货同比提升29%。
从一季度整体增速来看，显示器行业需求趋稳，当下仍依靠电竞商品拉动，但电竞商品增速相较之前几个季度来看，增速也有所放缓。从上游面板售价来看，成本上行导致牌子售价策略都有所收紧。当下其它品类宣传的AI概念研究愈发火热，如AIPC，AI平板电脑，AI移动电话等。AI如何赋能到显示器品类上，或将变成产业内新的中心和方向。
线上大盘状况：大尺寸走向依旧，商品结构升级而售价下沉
从尺寸维度来看，线上当下主流售卖尺寸仍为27寸，一季度出货约占大盘52%占比，相较上一年同期出货同比提升14%。线上商品大尺寸化当下体如今两方面，官方网友热议体验一方面当下主流27寸商品行业占比不断上升，另外一方面，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不断替代小尺寸如21.5寸的占比，尤其是24.5寸商品，上游面板厂在相邻尺寸上寻找更具经济效益的切割，另外终端如泰坦军团，AOC，HKC等牌子不断布局落地，当下出货基数相对较小，一季度同比增速达108%，行业占比增长显著。
从分辨率维度来看，QHD及以上商品在大尺寸走向下，渗透也不断走高，今日系统更新测评QHD商品出货同比增长9%，UHD商品出货同比增长3%，不断抢占入门级FHD商品行业占比，QHD及以上商品一季度出货占比相较上一年同比提升3个百分点约达50%。
从售价段来看，线上整体均价向下沉淀，一季度线上均价为1118元，相较上一年同比下滑约6%。当下主流售价段仍为千元以下行业，出货占比达63%，相较上一年同期占比增长8个百分点，一方面依靠1000——2000元商品下沉占比增长，另外一方面终端新增该售价段新品得到新的增量。另外，权威胡歌消息中高价位段（≥3000元）行业相对稳定，此价位段首要依靠如LG，Zowie，ROG等牌子拉动，在中高端电竞行业持续发挥牌子作用力。
23Q1&24Q1 中国线上零售显示器分售价段出货占比
资料来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%
牌子售卖状况：头部牌子增长放缓，商品结构偏向电竞牌子更为受益
从牌子出货来看，TOP 5牌子约在整体行业49%行业占比，相较上一年同期提升约4个百分点。AOC，小米，HKC仍位列出货前三，行业占比约占38%，三家牌子当下一季度同比均在1%上下，头部牌子增速放缓。而如KTC，泰坦军团，Asus等牌子电竞占比超80%，依靠电竞商品需求拉动，相较上一年同期仍有不错增长。另外SANC依靠其售价长处，在一季度跻身出货前十行列。
24Q1 中国线上零售显示器出货Top牌子占比
资料来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%
细分行业：电竞占比革新52%，新技术行业均价再度走低
随着有关电竞赛事的使用以及方针的扶持，高刷电竞商品依靠强势需求，渗透率不断走高，24年一季度线上占比达52%，相较上一年同期提升7个百分点。而当下线上主流IPS商品，依据奥维睿沃（AVC Revo）线上监测资料显示，入门级商品如23.8&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）商品均价分别为653元和542元，价差为111元，而27&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）商品均价分别为872元和859元，价差则仅为13元，售价力的长处不再显著，使用者购机需求下或许会更偏好于刷新率更高的电竞商品上。从牌子出货来看，AOC，HKC，泰坦军团及KTC位居前列，约占整体52%的行业占比，相较上一年同期提升4个百分点，牌子集中度进一步提升。从商品结构来看，当下165Hz依然变成主流，占比约在34%，而180Hz商品在AOC，Asus及KTC推动下，一季度市占达17%，相较上一年同期提升14个百分点。
22Q1-24Q1 中国线上零售电竞显示器出货及同比
资料来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：M，%
而针对新技术类商品，上游面板厂针对IT品类OLED商品的留意度提升，产线和产能也在不断完善，终端一季度也不断有新品来丰富OLED行业，如LG的27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均为高端电竞商品。当下OLED商品多以电竞系列落地，线上当下整体均价达7522元，相较上一年同期下滑14%，整体出货同比提升52%。
另外MiniLED行业一季度迎来新玩家小米，启动的新款G Pro 27搭载1152分区，在千级分区商品中售价长处显著，促销售价不超过2000元，尽管一季度中下旬发售，但仍斩获20.7%行业占比，而MiniLED整体均价也下滑至3122元，随着玩家布局增多，整体出货同比提升29%。
从一季度整体增速来看，显示器行业需求趋稳，当下仍依靠电竞商品拉动，但电竞商品增速相较之前几个季度来看，增速也有所放缓。从上游面板售价来看，成本上行导致牌子售价策略都有所收紧。当下其它品类宣传的AI概念研究愈发火热，如AIPC，AI平板电脑，AI移动电话等。AI如何赋能到显示器品类上，或将变成产业内新的中心和方向。
下一篇：小小熊要睡觉了的故事