智能电视：苹果的执念与中国的乱战 - {$web_name} 9月10日的苹果亮相会

　　9月10日的苹果亮相会，用了整整32分钟的时间来亮相新款Apple TV。这在两个小时多一点总时长里是举足轻重的。
 
　　这款Apple TV拥有和木片IPhone6同样的处理器参数，已然达到了PS3的运算能力。另外拥有相当完善的权威范丞丞精选语音控制和触屏感受，并首次引入了APP Store。假如不考虑信息资源，可以说是完爆境内的各类盒子商品。
 
　　可是，即便做到了这样，苹果仍没有启动一款电视商品。距离第一款Apple TV亮相已然8年了，苹果还在等什么？
 
　　Apple TV以感受为革新点
 
　　在PC，移动电话，影视花絮英伟达PAD之后，电视显示屏是最后一块未被互联网改造的显示屏。它的背后蕴藏着巨大的行业，是新的增长极。
 
　　库克在演讲中说，电视是重大的家人人物，在客厅中占据重大位置。当下的电视业，生产了无与伦比的优质信息，堪称黄金时代。但是，使用电视的感受却是几十年没有改变。
 
　　库克觉得，前方的突发肉鸽游戏观察电视需要满足条件是：强大的设备，现代的操控操控系统，全新使用者感受，开发者工具。
 
　　新款Apple TV在交互上新增了Siri和触控板。在实地演示中，Siri的表现相当惊艳，它不但能在影像播放中随时管理检索信息，更重大的是在信息检索时拥有逻辑性，正如广告中的检索场景：父亲说”有什么好的家人影片吗”、母亲补充“仅限卡通片”、子女说“要新近的”，这三层的加权检索后，提供的就是新近的家人动画片。
 
　　Siri此次在Apple TV中的解读直播带货合集使用，远远超出了在Iphone商品中的价值。由于移动电话的交互方式足够丰富多样，而电视的遥控器却被诟病了很多年。
 
　　用遥控器中的触屏打游戏、找资源的感受同样大幅度刷新。可以说是当下机顶盒商品中最好的。
 
　　优秀的交互感受是苹果进入一款商品的革新点，也是众多扩展使用的条件。在Apple TV上，苹果的基因依旧显著。
 
　　积累使用为前方电视商品蓄势
 
　　库克在Apple TV亮相若干有一句话统领始终，那就是：电视的前方是使用。
 
　　亮相会上，亦展示了新近的购物使用、游戏使用、影像使用。尽管，影像资源的跨渠道、跨APP检索相当亮眼，可是在信息办事的布局上苹果并没有显示出高出同类商品的眼界。在主机商品中，Xbox的同样引入Netflix、Hulu影像渠道，差异性不显著。即便在中国，广大的电视、盒子企业也都是以影像为核心，接入游戏、购物、教学等资源。
 
　　所以苹果寄期盼于第三方开发的使用，以它的出货量、数字商品分发能力吸引第三方开发适合电视大显示屏的使用，进而兴办生态，加大苹果电视的砝码。苹果将在Iphone、Ipad中获得的顺利经验复制到TV，这是库克强调“电视的前方是使用”的本意。
 
　　前方的电视还会有显示技术的革命，商品形态的颠覆，但针对苹果电视来说，能否顺利就是靠使用。
 
　　这可阐释为什么Apple TV做了8年，苹果依然未生产一台真正的苹果电视。以美国行业为例，相比于已然转智能化的老牌电视品牌方，Apple TV上集成的影像资源在三星的Tizen，LG的WebOs上都有，乃至中国海信在美国行业上的商品亦在同一起跑线。苹果此次开发出来了显著有优越性的语音控制和触屏遥控器，但是这些交互感受的革新还没有带来扩展性的爆发，APP的长处还没有显现出来。所以，苹果依然要用电视盒子这种低成本、低投入的商品来教学行业，培育APP，积累生态，为前方的苹果电视蓄势。
 
　　缘何中国互联网电视企业更冲动？
 
　　做了8年电视盒子仍在持续积累的苹果，与境内争相杀入互联网电视商品的企业形成了显著的对比。
 
　　在中国，互联网企业，信息方，渠道方、面板厂，都在启动智能电视商品，其壮观程度直追智能移动电话。
 
　　在交互感受上远远落后苹果，在信息资源上受制于方针，设备本身缺乏自主权亦没有亮点。为什么中国的企业敢于抢先一步“升维”呢？
 
　　缘由有几方面：


　　1、中国拥有巨大的电视产能和相对低廉的产业链成本，当下有过剩的走向，进入门槛相对低。


　　2、做智能电视的企业没有兴办生态的目标或方法，传统企业以便新的卖点，互联网企业以便流量入口，办事和信息资源多数靠拼接，整合资源成本较低。


　　3、一定的盲目性，冲动进入。这方面差不多都是反例，差不多没有能靠信息和办事盈利的。
 
　　这种基础面导致了中国互联网电视商品的同质化状况严重，比拼维持在低水平。一个基础的事实就是，当下境内的互联网电视商品仍是以性价比为首要卖点，即做到了若干互联网特性后，依然售价有长处，以此吸引使用者。
 
　　以圈定使用者为目的的扩张之外，慢慢渐进地引入尽量多互联网资源到电视大显示屏，摸索架构家人娱乐中心的场景，是中国互联网电视亦或智能电视的现状。