网剧大举入侵 内容市场又该如何分？ - {$web_name} 需要考虑的是在这种走向下

　　导读：网剧入侵信息行业已然是不争的事实，需要考虑的是在这种走向下，我们的联网该如何走？我们的剧集该如何走？

　　曾经被誉为是接地气的联网剧，在本年摇身一变成了财大气粗的真壕。并且加上各类会员抢先看，联网未删版等等举措，突发影视花絮Tips使得网剧变成Y时代年轻受众的主流剧集收看渠道。

　　不得不说，不管是看客还是广告主，网剧的大举来袭，正慢慢侵蚀剧集的行业领地。

　　网剧入侵信息行业已然是不争的事实，需要考虑的是在这种走向下，我们的联网该如何走？我们的剧集该如何走？

　　2016中国作用力者论坛暨百大广告主大会上，媒介360亮相《2016-2017中国行业及传媒走向前瞻》，就前方行业及传媒走向观点，开展了操控系统性阐释。影视花絮英伟达在报表中也谈及，网剧的崛起正加剧针对看客注意的瓜分。

　　网剧：作用力升级 信息对半开

　　依据Vlinkage 截止9.18的资料，2016年网剧中老九门在播放量上占据第一，排在之后的是《余罪1》以及已然热过大半年的《太子妃升职记》。


　　而在这张榜单中，可以看出将近三分之一的是网剧与电视台联动的剧，含有《老九门》《蜀山战纪》《九州天空城》，突发肉鸽游戏观察另外由于总局诸多条例，很多无法在电视上经由的题材，着手在联网端发力，含有《我的奇妙男友》《重生之名流巨星》《半妖倾城》等，都是其中范例。

　　另外由于网剧推动力度的长处，在网剧行业中推理悬疑变成新晋崛起的剧目类型，《余罪》《十宗罪》《执念师》都是解读直播带货合集其中的代表。

　　网剧信息转折点：两极分化 形成双向信息带

　　针对之前大热的网剧《太子妃升职记》，这将会变成网剧的另外一条进展支线。这种20分钟的时长、更为启动极致的人物设定、摆脱以往古装剧的人物装扮以及狂轰滥炸的社交传媒宣传攻势。这些共同促成了《太子妃升职记》在短时间内的爆发，这种形式的剧集也将变成网剧与剧集形成区隔的方式。

　　之后如《拐个皇帝回现代》《亲爱的公主病》《刺客列传》等网剧一票都是打着“我们不是很有钱，但我们很有诚意，并且还有点好看，真的不来看看嘛”。

　　另外在联网自制剧之外，影像站点着手加大针对购剧的预算，含有像是《如懿传》《青云志》这类的剧集，台网联动的形式已然着手有了新的改变。

　　信息营销的改变：信息植入走的更深更有料

　　另外网剧的崛起，带来的更外一个改变就是信息植入的升级。更为宽泛的信息呈现，让东鹏、探探、三九等牌子找到了剧集营销的新方式。

　　不管是东鹏和探探的《老九门》革新中插广告，还是三九在《青云志》中的三九真人呈现，这些新的信息植入方式，都给业界带来新的思考方式。

　　电视+/+互联网的传媒融合还在破冰阶段

　　另外一个值得注意的现象就是，电视传媒已然不再是制作企业的第一挑选，联网渠道的多样性，使得如今大剧盛行的时代，一些小成本剧目的最佳挑选。

　　但是当下尽管很多剧都着手走向台网联动的方式，但是当下更多的只是两个各异的播出渠道，与真正价值上的电视+互联网，或者是互联网+电视，都存在歧义。

　　尽管有这种走向，但是这种传媒融合的走向还在破冰的阶段。

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