依据全国统计局公开的2018年经济资料，截至2018年底，我国60周岁及以上人口占总人口的17.9%，达到了2.49亿。民间老龄化正逐步加快，“银发潮”对我国民间、经济和文化形成了深远的作用。
在如何提升老年人日常品质、合作民间养生老龄化的难题上，传媒应当承担起相应的研究特性、民间特性和文化特性。一直以来，老年人都是媒介使用的重点人群，近年在移动互联网与传媒融合的冲击下，电视受众被不断分流，那么身为电视的有些爱情，爱而不得忠实拥趸，老年看客的媒介使用习惯是否有较大改变？新时代老年人的使用者画像是什么样的？银发族是否可以变成电视传媒在存量比拼中的重点开发人群？本文借助CSM媒介探究71都市收视调研资料和12都市基础探究资料，对上述难题一一确认。
一、老年看客画像
近年来，互联网、移动电话等基于信息联网和数字技术的新传媒形态层出不穷，极大地满足了人们的日常岗位需求。与此另外，联网影像、移动电话影像等新传媒分流了众多电视看客，对传统电视的长处地位带来了较大冲击，促使传统电视的生存生态、影像信息及栏目形态不断转变，客观上合作了传媒融合的进展。老年人一直都是媒介使用的重点人群。
由于闲暇时间较多、参与民间促销的渠道缩减，传媒便变成其获取信息的首要方式，尤其是使用门槛较低的电视最受欢迎。那么身为电视传媒的官方独立游戏报道忠实拥趸，老年人是否依旧是电视看客的重大组成若干？近年来的收视行为形成了什么样的转变？本文所界定的老年受众，即年龄在55岁及以上的群体[1]，并重点对该群体的电视收视行为开展描摹。
依据CSM媒介探究在71大中都市的收视调研资料，2019年1-8月，年龄较低的方才迈入老年人行列的55-64岁电视看客所占的比例达到18.6%，且近三年来受众占比基础维持稳定；65岁以上看客受视力及经济条件所限，传统的电视传媒依然是他们的第一挑选，近年来65岁以上的看客占比持续提升（图1）。
可是，随着新传媒的使用，老年人早已不再单纯地同“传统传媒的受众”画等号。新传媒越来越透彻地作用着他们的媒介使用习惯；借助新传媒，他们也在享受着全新的日常方式。
对比另外期CNNIC亮相的《第43次中国互联联网进展状况统计报表》中网民构成资料，可以察觉联网使用者中60岁及以上的老年受众尽管总体占较为低，但是增长幅度却不容小觑，2019年增幅达到26.9%，为各年龄段增幅之首（图2）。笔者觉得，社区话题测评呈现这一状况的缘由，一是由于联网接入生态日益使用、传媒宣传范围广泛，增多了中老年群体接触互联网的机遇；二是人口的老龄化。结合电视老年看客中的受众占比转变，可以推断稍年轻的老年人“移民”新传媒的规模更大。这若干老年人年龄较低，视力较好，拥有较高的文化水平，经济条件较为富裕，能够承担起采购计算机和移动电话的费用，因而最初的变成老年联网“移民”。
老年人的电视媒介消费时间也再次印证了上述观点。电视身为大多数老年人的“第一传媒”人均收视时长一直领跑电视收视行业。2019年1-8月，电视人口平均收看时长约2.1小时，55-64岁看客收看时长约3.8小时，而65岁以上老年看客收看时长高达4.7个小时，可以说老年看客是传统电视的首要贡献者。
但是，繁荣背后亦有隐忧，55-64岁的较低年龄老年看客的收看时间正逐年缩减（图3），这些老年人中不少接纳过良好教学、经济条件优越、身体素质尚佳，加之便利的联网生态，“移民”联网就不足为怪了。
传统传媒与新传媒在进展过程中“狭路相逢”更为考量了传媒在进展过程中对自身的定位以及行业进展的宽容度。融传媒时代，传媒之间的比拼更多地集中在受众时间的争夺上，如何经由优质栏目来留住这若干消费较强的老年受众已显得迫在眉睫。
二、老年人媒介接触途径及信息特色
1、 传统媒介依旧是老年人首要挑选
老年人一直都是媒介使用的重点人群。由于闲暇时间较多、参与民间促销的渠道缩减，传媒便变成其获取信息的首要方式，尤其是使用门槛较低的电视最受欢迎。那么在各类新兴传媒迅速崛起的今日，老年人的媒介使用习惯是否有大的改变呢？
以2018年CSM媒介探究在12都市的基础探究资料为例，老年群体每天接触最多的依然是电视直播，挑选的受众比例达到近9成，且这一比例远高于排在第二位的户外广告和排在第三的在线观看联网影像。与所有被访者的受众挑选状况相比，老年人对电视直播栏目的偏好程度显著要高于所有被访者，而在线观看联网影像的比例则远逊于所有受访者水平。另外，老年群体对广播直播栏目、电视非直播栏目、报纸的挑选比例都较所有平均水平更高一些（图4）。可见，尽管近年越来越多的老年人着手接触新传媒，但总体而言他们在新传媒面前依然归于“弱势群体”。
2、 老年人对资讯/时事类和剧集类栏目尤为偏爱
融传媒时代，影像渠道种类繁多，但是万变不离其宗，播出优秀的信息才是一个渠道制胜的法宝。那么，老年看客喜欢什么类型的栏目信息呢？他们与所有的受访者是否存在一定差异？从资料可以看出，老年受众更倚重电视传媒的资讯/时事类栏目，其挑选比例逾八成，这与电视这一主研究媒的权威性是紧密有关的。
老年人喜欢的第二大栏目类型是剧集，其受众挑选比例达到72.7%，播放适合老年人口味的剧集同样是抓住老年受众的法宝。
老年人第三喜欢的电视栏目类型是真人秀/娱乐类，但老年人对其偏爱程度显著逊于前两者，其比例为35.8%。另外，法制类、日常办事类及体育类也均为老年人较为喜欢的栏目类型，对其挑选比例均超过10%。
可以看出，尽管资讯、剧集与真人秀同样是所有受访者最为青睐的三个栏目类型，但是老年人对资讯/时事类栏目和剧集的倚重更为显著，而对真人秀/娱乐类栏目的挑选则显著较低。另外，老年人对法制类、日常办事类、专题类和戏剧类栏目的偏好程度也高于总体平均水平（表1）。
3、 老年看客在电视荧屏更为留意主题宏大、硬朗的剧集题材
在各异的传媒渠道上，老年受众对剧集题材的偏好有共通性。例如，以民族精神和全国形态为主旋律的战争题材剧雄霸老年人喜欢的剧集和网剧榜首；以信息接地气、人物真实、议题热门为特色的都市日常剧是老年看客在电视和联网渠道第二喜欢的题材。
另外，我们也可以目睹在各异渠道上，老年受众的信息偏好存在着差异。老年受众在电视渠道更为偏好宏大、硬朗的题材，如军事斗争、反特/谍战、民间伦理、历史历程、反腐倡廉等题材挑选比例均革新3%。反观联网渠道，古装、民间传奇、年少等相对轻松的题材更受老年人喜欢。
另外，由于方针缘由，曾经国产剧重大的涉案题材剧集已基础退出电视银幕，在网剧蓬勃进展的浪潮下，罪案题材网剧再一次回到人们的视野，也博得了一若干老年看客的青睐，2018年老年受众在联网渠道对其的挑选比例为1.7%，与老年看客一贯青睐的军事斗争齐平。电视台应有针对性地编排符合老年看客口味的剧集（表2），方能合作老年看客的留意和回流。
4、真人秀晚会是老年人最喜欢的电视真人秀类型
真人秀/娱乐类栏目也是老年人喜闻乐见的一个栏目类型。那么老年人在挑选真人秀栏目上会有什么样的特色呢？在联网渠道，真人秀娱乐报导是老年看客最喜欢的真人秀类型，挑选比例为7.4%，显著高于第二位的真人秀晚会（3.5%）和第三位的谈话\脱口秀（3.2%）。
值得一提的是，在联网渠道上，老年人挑选最多的是没看过联网真人秀这一选项，可见联网渠道的真人秀栏目对老年人不具吸引力。而在电视大屏上，最受老年人热捧的莫过于真人秀晚会，相较于移动电话、计算机等小显示屏，电视的大屏可以给老年看客带来更为丰富的实地感受感，因而挑选在电视上观看真人秀晚会也成以便老年人的第一挑选。
另外，谈话/脱口秀、真人秀娱乐报导、表演选秀、戏剧等真人秀栏目老年看客的挑选比例也均超过了1.5%，老年看客在电视荧屏喜欢的真人秀栏目呈现出多样化的特征（表3）。
