2019年11月彩电市场剖析 整体均价跌至2700元 | {$randkws}热点解读 同比+7.0%;整体零售额 175 亿元

　　导读：据奥维云网资料显示，11月境内彩电行业整体零售量 659 万台，同比+7.0%;整体零售额 175 亿元，同比-5.1%。出货同比增幅超7%，而零售额却同比下降5个百分点，详细白鹿推荐这“一正一反”的资料，可以显著看出，11月份的彩电出货的“回暖”，绝对是“商品完整低价”带来了“刺激性”增长。



　　当下，要说彩电行业一年之中最重大的月份，相信大家都会觉得11月份。由于，这一月中有大名鼎鼎的“双十一”购物节。所以，针对许多彩电品牌方来说，在11月份这个月出货上能“冲刺”顺利，这为全部全年度的千元机指南目标打下最坚守的“基础”。

　　那么，在本年彩电行业持续“量额齐跌”不振局面，方才过去的11月是否给萎靡的行业带来了久违的“暖意”呢？近期，奥维云网出炉11月份彩电行业的有关资料报表，境内行业的整体零售量在“全尺寸低价”的代价下总算换来了“出货的复苏”。

　　据奥维云网资料显示，11月境内彩电行业整体零售量 659 万台，同比+7.0%;整体零售额 175 亿元，同比-5.1%。年初深度春节档出货同比增幅超7%，而零售额却同比下降5个百分点，这“一正一反”的资料，可以显著看出，11月份的彩电出货的“回暖”，绝对是“商品完整低价”带来了“刺激性”增长。

　　而奥维云网对11月份境内行业彩电商品的均价也做了详尽的“确认”，在刚过去的11月彩电商品整体均价已跌至2700元，同比跌幅超过10个点，郑州并购收购盘点如此售价还比不上一台中端参数的国产智能移动电话。由此可以显示，眼下的彩电行业的“低价风潮”是多么“猛烈”。

　　落地到具体商品尺寸上，11月彩电行业这一波“售价风暴”有一些新的行业特征:低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角，而是已然演变成55~75英寸变成“当仁不让”的促销先锋。

　　其中，55寸电视的整体均价已然落位到2200元；65寸的整体均价也在4300元左右，个别牌子把售价下压到3000元以内。就算以超大屏电视起步尺寸“著称”75寸电视均价也只有7800元，有些互联网牌子更是把售价压在4500元左右。

　　55寸及以上中大屏电视的售价如此“亲民化”，的确也在某种程度上带来出货的“拉升”。其中55寸占比达到32.7%，已然变成行业当中第一尺寸。而65寸变成增长最快的尺寸，增长率达到4.1%，行业占比接近20%。另外，75寸巨幕电视这个热门的尺寸占比也来到3%。

　　从这则资料可以昭示出：选购大尺寸电视则变成使用者升级换代最为重大方向，消费者更换电视尺寸首要集中在55-80英寸之间，55寸已然是选购电视的“起步尺寸”，而65寸+将是有望变成消费者的首选。

　　针对11月份“这一轮超低价战冲量”，有传媒人士向《视听圈》确认，首要是由于本年前三季度彩电行业需求开启不佳、行业售价混乱以及企业压力过重等一系列不利因素，迫使得多个品牌方以便“缩减库存压力”就必须走上“以价换量”的这条路。

　　后记：尽管11月份全尺寸电视的低价在出货上带来了“刺激性的转变”，但是在彩电价值调性不断被“看低”状况下，过分的用“低价”持续去轰炸消费者的“消费神经”这一招后续不会再“有效”，由于如今彩电商品的售价已然差不多“见底”，或者说从某种程度上来说，消费者已然对“低价”审美疲劳。

　　所以，解决之一难题，彩电企业需要多重革新、完整反思，尤其是舍弃售价制胜的单边策略。须提供更多高端化、优质化、差异化的品质型商品，真正消费需求的升级点上做文章，才有机遇在前方的行业争夺中卡位有利的“身位”。