在互联网行业中，没有哪个风口，像淘宝这样一目了然。
淘宝总裁蒋凡自上一年底履新至今，最喜欢谈的大约就是信息。再进一步，蒋凡只要谈到信息，就会提影像，并且他乃至直言不讳地告诉卖家，前方淘宝上或许90%的信息都是影像的方式来承载。
该做信息了，尤其是影像。
这是在今日淘宝大学达人商家对接会(信息玩法沟通会)上，小二们释放出的年底热门iPhone，背后原因值得深思明确通讯。
短影像大势所趋
在方才落幕的淘宝大学信息学院针对双促的信息沟通会上，淘宝信息生态总监闻仲强调，在过去的一年里，淘宝渠道的信息增速相当快，仅信息创作者的收益就超过30个亿。
在直播领域，过去一年的使用者规模增长了一倍，使用者增速达到100%，相应的成交规模增速更是高达350%。“也就是说直播使用者的规模在放大，成交转化的效率也在高效地放大。”闻仲说。
淘宝信息生态总监闻仲
短影像也在高效增长。
资料显示，到8月份，渠道日均短影像的播放量到达了19亿，短影像已然在全领域覆盖了使用者在逛淘宝的所有链路。闻仲透露，上一年这个时候短影像的覆盖率大约是“100个商品里面有15个商品有短影像”，但是解读折叠屏手机测评本年的8月份，这个资料变成了42%。换句话说，如今逛淘宝时，100个商品中有42个商品有影像渗透。
在今日的信息沟通会上，微淘商品高级管理专家荆裂把短影像身为微淘的首要的信息形式，而导购商品高级商品专家风狄则强调有好货在下半年的升级方向，第一就是要经由影像和图片来强化视觉元素。
“影像不一定适合所有的商品做呈现，在这个状况下，已然有接近一半的影像覆盖量，表明我们今日在信息若干来说真真正正作用到了全部电商的生态，全部交易的生态。”闻仲说。
淘宝达人、网红主播、特色卖家，过去几年淘宝所做的一切都和信息生产紧密相连。
与此另外，淘宝使用者采购的快速DLC扩展速递行为也在发生转变，越来越多的成交是在“逛”淘宝的过程中形成，而不是直接的检索。过去讲的是流量经济，卖家需要思考怎么经由流量转化把货卖出去，但前方的电商极有或许是一个影迷经济、使用者经济。
“今日的大促已然离不开信息生态，本年的双11、双12我们也意识到，围绕着信息，围绕着影迷，围绕着使用者，把消费场景结合起来，将会是巨大的爆发状态。”闻仲说。
淘宝正转型
“我们的日常中已然越来越多地被信息形态所包围，在信息包围的形态中商业正发生。”阿里巴巴集团资深总监、淘宝大学业务负责人黄磊说。
淘宝大学业务负责人黄磊
淘宝直播从2016年1月份着手启动时，比最初的那批秀场直播晚了将近7年时间。但是到了第二年就迎来了风口，“当时最高的是一场卖了七千多万的货。”淘宝直播资深管理专家赵圆圆说。
前两天，一个珠宝商家的直播群里晒出一个单子，有人在直播间下了25万的大单，连赵圆圆也感叹不可思议。假如说传统的女装、美妆等类目能够在直播上获得顺利并不意外的话，珠宝这个小类目的脱颖而出，无疑预示着新的转变正发生。
“经由珠宝可以目睹一些在直播间存在的物种跟大盘上不太一样，缘由跟主播有关，跟商家投入也是息息有关的，珠宝类目在图文、短影像上或许展示不完整，买家会有犹豫，在主播时代，经由全方位的讲解，珠宝类目呈现大的井喷式的增长。”
最近大家都在研究消费到底有没有升级的难题。有人说有升级，人们朝着更高的技术附加值、精神附加值的商品去挑选购物下单，也有人说没有升级，理由是榨菜、老干妈的出货量在上升。
“不论是越来越丰富的图文表达，越来越多的短影像，越来越便捷的直播，人们的消费方式在升级，这种升级的走向势不可当，这样一个升级是勿庸质疑的，是不可争辩的。”黄磊觉得，消费者的消费在升级，那么商家触消费的升级也应该随之升级。“过去消费者或许经由简易的售价较为，在一个简易的货架陈列场景中开展消费决策，而今后他们会越来越多地经由与商家，与面对面的生意发起者去开展交流，而这个交流场景是信息形态的。”
事实上，9月份正陆续升级的手淘首页中猜你喜欢的C位出道，也被觉得是淘宝信息战略的一次大胆使用。当时，手淘首页的商品负责人魏萌就说过，针对新版首页，淘宝将完整升级推荐算力，把“消费行为”这个单一的判断维度，丰富、拓展成一个个消费场景。而这些场景差不多都是需要信息生态来加以支撑。
看上去，15岁的淘宝正进入一个大跨度的转型期，从流量为王逐步过渡到信息至上，从过去单一的商品管理向管理IP，管理信息小区的多元化管理模式转型。
卖家们该怎么办？
蒋凡在谈及淘宝时，始终强调一个词“简易”。淘宝这个相当重的渠道正退居幕后，只负责技术、办事等方面的基础设施建设，把流量和信息都交到使用者手中，让使用者自管理过程里达成渠道演化，真正做成一个使用者自主的联网小区。
聪明的卖家已然能够理解这背后的意思。但凡稍有实力的淘宝卖家，都着手招兵买马，不约而同地要上马信息营销了。
这两天，浙江本地的一家TOP级的家居用品天猫店正大张旗鼓地招募信息管理团队，他们的老总务实且低调，从早年的手岗位坊到如今拥有数百人的现代工厂，始终专注于商品，“如今不行了，风口着手转了，信息一定会是前方的大方向，我们如今进入得已然晚了一些。”
而另一家位于宁波的艺术品淘宝店则强调，两年前就着手涉足信息营销，尤其是微淘的影迷已然积累了十几万，最近新版手淘猜你喜欢的流量分发已然有所反馈，“占比尽管不多，但可以看出渠道对优质信息是有流量扶持的。”
但更多的商家还处于观望之中，或者碍于信息门槛的存在而犹豫不决。
淘宝直播资深管理专家赵圆圆
“如今想在电商团队做信息，就是从短影像到直播到微淘，乃至微博、微信，这个时候做信息早期投入或许较为大，但是说实话如今还不投入，真有点来不及，由于如今直播已然从当年的小学子水平变成初中生水平，水平在提升。”淘宝直播资深管理专家赵圆圆说。
在说明本年双11大促的玩法时，短影像渠道管理专家空本透露了渠道给予以短影像为代表的信息创作的大力扶持：“在全部手淘范围内，短影像的渗透率已然相当高了。短影像不只会有核心前台，也会帮大家做全链路的兴办，并且本年打算跟各个链路做深度的兴办，去做一些信息营销案例的兴办。”
赵圆圆说，新版手淘的猜你喜欢权重相当高，基础上都是猜你喜欢，不只是猜货，还会猜场、直播、文章，什么都会猜，又是倒逼大家做信息。“信息是什么呢?人货场，本年双11能爆发的，就是人货场匹配做好。”