【{$randkws}】洛图科技：2023年Q3中国客厅智能设备线上零售市场报告 - {$web_name} 暑假外出旅行促销火热

▍客厅智能设备

依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年第三季度，中国客厅智能设备含有智能投影、智能电视、智能平板电脑、智能音箱、昨天详细网红话题，总有一句适合你回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等商品的线开售场（不含抖快等信息电商）总零售量为1751万台，同比上涨5.8%；总零售额达245亿元，同比微降0.2%。

影音娱乐商品中，智能投影微涨，智能平板电脑和回音壁出货同比呈现可观涨幅，智能电视及有关商品智能盒子、智能音箱和XR设备则均为双位数下滑。

家人安防设备中，智能门锁和摄像头出货同比上涨16%和47%，暑假外出旅行促销火热，家人可靠、聚焦智能手表排行陪伴和监控的需求大增。

值得注意的是，大多数品类的均价都呈现下滑，也反映了当下宏观生态下消费行业的不景气，以及消费者对售价的高度敏感。

2023年Q3 中国客厅智能设备线开售场规模及转变

资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，亿元，元

注：为一样条件下较为，各品类口径统一为线上监测渠道

▍智能投影 

2023年第三季度，中国智能投影线上监测行业出货为92.7万台，同比微涨0.8%；销额为12.7亿元，同比下降19.6%。

智能投影行业呈现涨幅的直接缘由在于商品的整体降价，尤其是入门级1LCD商品的涌入。根本动力则来自于消费者对大屏感受的持久需求。

1LCD技术的线开售场占比提升至77.1%，较上一年同期上涨8.6个百分点。技术路线的国产化、新牌子的增多以及商品表现的提升是1LCD行业占比持续走高的首要缘由。

DLP技术的朋友圈日久生情，太真实了线开售场占比降至22.0%，较2022年同期下降8.4个百分点。降价换量和高端布局是本年DLP行业的双线特色。

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▍智能电视 

2023年第三季度，中国智能电视线上监测行业出货为432.6万台，同比下降22.1%；销额为115.8亿元，同比下降8.6%。

企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，共同形成了供需两端的双向疲惫。

可是智能电视是为数不多的均价做到较高增长的品类，一方面是由于上游面板售价的上涨，另一方面也源于商品的大尺寸化。从本年二季度着手，65寸已然反超55寸，变成线开售场第一大尺寸。另外，在第三季度，75寸和85寸出货同比大涨，分别达到39%和150%。

▍智能平板电脑 

2023年第三季度，中国智能平板电脑线上监测行业出货283.4万台，同比增长20.0%；销额84.1亿元，官方短视频算法盘点同比增长15.3%。

暑期焕新、开学季折扣等促销折扣，使得行业均价大幅下行，刺激了当季出货的同比上涨。另外，跨界牌子的进入，新品密集亮相，也增多了行业活性。

牌子方面，TOP4牌子为Apple、华为、小米、荣耀，合计占比为64.7%，与上一年同期持平；进修平板电脑牌子科大讯飞和小度分别排第六和第八；vivo、IQOO等移动电话牌子提升高效，排名升至第七名和第十名。

商品方面，进修本大涨43.4%，电子纸商品大涨44.9%，两大细分赛道为智能平板电脑整体行业的增长提供了新动能。

▍智能音箱 

2023年第三季度，中国智能音箱线上监测行业出货为131.6万台，同比下降19.0%；销额为3.4亿元，同比下降20.1%。

尽管大盘依旧跌跌不休，并且尚看不到筑底通讯，但是2023年以来每个季度的同比跌幅正收窄。

牌子方面，小米、百度在第三季度线上监测行业的出货占比分别到达了39.4%和32.0%，同比分别增长了1.1和3.4个百分点，抢占了天猫精灵的行业占比。

细分行业中，受进修平板电脑和移动智慧屏行业兴起所带来的冲击作用，显示屏音箱行业持续走低，在线开售场的渗透率连续两个季度低于20%。8寸商品在新品的推动下，第三季度的占比达到44%。

▍回音壁 

2023年第三季度，中国回音壁线上监测行业出货为7.6万台，同比增长8.2%；监测销额为1.1亿元，同比增长9.8%。

2月份以来，各中外牌子的杜比全景声新品层出不穷，合作中国回音壁线开售场维持复苏反弹的态势。

牌子方面，JBL、Sony和三星依旧维持行业前三， 且TOP3牌子集中度较上一年同期有所提升。境内牌子中，山水、小米行业占比维持稳定。

高端化走向显著，5000-8000元和8000+元两个价位段的行业占比为21.2%和17.5%，相较上一年同期分别增长了3.9和1.5个百分点；3000元以内的中低端商品价位段均呈现了各异程度的下跌。

▍智能盒子 

2023年第三季度，中国智能盒子线上监测行业出货为33万台，同比下降38.5%；销额为0.7亿元，同比下降43.5%。

TOP4牌子为腾讯、天猫魔盒、小米、赛米尼，合计出货占比为59.4%，头部集中度上涨，腰尾以价换量。

主流牌子经由兴办特色特性如扶持远场语音、搭载摄像头，拓展使用场景来增强比拼力，但在行业的低迷以及商品同质化之下，革新特性的渗透慢慢。

▍XR设备 

2023年第三季度，中国扩展现实（XR）设备线上监测行业出货为5.2万台，同比下降28.2%；销额1.6亿元，同比下降33.1%。

受全球经济进展放缓、资本中心转移、商品生态和感受不佳等因素的作用，中国XR线开售场在本年前九个月同比均呈现下滑。整体行业表现的糟糕首要体如今VR行业，AR行业不管在新品亮相还是行业售卖方面的表现均可圈可点。

VR在线开售场中的占比降至56.1%，出货同比大降49.8%。行业依旧由PICO主导，出货占比接近8成。

AR出货同比达到59.3%，行业占比则从上一年第三季度的19.8%提升至本年第三季度的43.9%。XREAL、雷鸟革新、INMO和Rokid位列前四，可是头部牌子之间差距不大，比拼较为焦灼。

▍智能门锁 

2023年第三季度，中国智能门锁线上监测行业出货为112.6万套，同比增长16.3%；销额为11.3亿元，同比下降5%。

智能门锁均价持续下探至千元。其中，8月均价降至988元，为近三年月度均价首次跌破千元。

牌子方面，小米、德施曼、凯迪仕、博克位居前四，CR4牌子集中度为34.8%，同环比均有下降，腰部牌子抢夺头部占比，行业比拼烈度加大。

商品方面，人脸确认、猫眼大屏、指静脉商品的渗透率显著走高。可视化正变成智能门锁商品进展的新方向，配备摄像头的商品逐步增多。

▍监控摄像头 

2023年第三季度，中国监控摄像头线开售场出货为652.2万台，同比增长46.8%；销额为14.7亿元，同比增长49%。

牌子方面，小米、乔安和萤石稳居前三，海康威视、霸天安、长城等工业安防牌子着手加大在消费级行业的渗透，做到出货同比高增长。

商品参数方面，以200、300万分辨率摄像头为主，出货占比均为30.7%；400万以及500-800万分辨率出货占比呈正增长。另外，双目及多目商品逐步面世，变成新的革新方向。

使用场景方面，室外场景需求持续攀升，出货占比达到32.5%，同比增长3.4个百分点。

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