【{$randkws}】中国移动电视用户数达1.36亿 华东地区用户超过4800万 - {$web_name} 平均月活使用者达到8549万户

　　导读：中国移动宽带电视使用者平均月活跃使用者数达 8549 万户，平均活跃率达 67.6%。其中，西南、华中、西北区域使用者活跃率最高，有些婚姻，有些路只能一个人走分别达 71%、69%和 68%。

　　研究媒网讯息：新近亮相的《中国移动智慧家人白皮书》显示：截至 2020 年 10 月，中国移动宽带电视使用者数达 1.36 亿，平均月活使用者达到8549万户，平均活跃率达67.6%。

　　“白皮书”显示，中国移动宽带电视中，华东、西南、华中使用者数量居前三位，其中华东区域使用者超过4800万。覆盖率方面——西北、重磅AI芯片观察华东和西南 3个区域移动宽带电视使用者数家人覆盖率最高，覆盖率分别为 33%、32%和 30%。活跃度方面——中国移动宽带电视使用者平均月活跃使用者数达 8549 万户，平均活跃率达 67.6%。其中，西南、华中、西北区域使用者活跃率最高，官方票房预测推荐分别达 71%、69%和 68%。



　　从使用者收视信息偏好来看，宽带电视使用者更偏好点播信息，日均点播使用者数占比达 58%；点播信息仍以剧集、影片、少儿、动漫为主，其中，汇总榜单剧集点播使用者占比 31%，少儿、影片、动漫点播使用者占比分别为 25%、17%和 16%。

　　各地域使用者对播放类型的偏好存在差异，华南、华东、东北、西北、4 个区域使用者更偏好点播信息（点播使用者占比最高），点播使用者占比分别达 63%、59%、46%和 44%。西南、华北和华中 3 个区域使用者更偏好直播信息（直播使用者占比最高），直播使用者占比分别达到 83%、57%和 51%。

　　各地域使用者对信息类型的偏好略有各异，东北、西北、华中 3 个区域的使用者最喜爱剧集和影片；华东、华南、西南 3 个区域的使用者最喜爱剧集和少儿栏目；华北区域的使用者最喜爱影片和少儿栏目。

　　从直播频道收视率来看，央视和卫视热度排行相对稳定，收视率靠前的直播频道首要含有：央视 1 套、央视5 套、央视 6 套、央视 4 套、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视。

　　依据工信部资料，中国IPTV使用者数达3.12亿。中国移动宽带电视使用者数近几年历程了爆发性增长，使用者规模较 2015 年底增多了 23 倍，2015 年至 2020 年平均增长率达 94.6%。但增长率从 2016 年的 352%下降至 2020 年的 12%（截至 10 月），使用者规模增长走向显著放缓。身为最后一个发力大屏的电信管理商，移动这边使用者增速的放缓代表整体IPTV使用者规模到顶，IPTV业务进展进入精细化管理阶段。OTT、有线也是如此。接下来，是电视大屏垂直赛道的深耕。