2022年空调市场：下沉市场的表现可圈可点 | {$randkws}热点解读 集中释放了一波消费需求

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　　2022年，空调行业克服疫情导致的不确定性，尤其是得益于7—8月的高温天气，集中释放了一波消费需求，整体行业规模基础维持稳定。网大电影解读2022年，空调行业零售额为1638亿元，同比微跌0.8%。线开售场零售额为753亿元，渗透率提升至46%。

　　随着消费者对精致日常的追求和替换需求的拓展，其对空调商品的品质和特性请求更高，空调行业已然进入品质时代。新风空调受到更多留意，智能空调备受年轻人群热捧，养生除菌、新风、舒适风、智能语音空调商品迎来爆发期。随着空调使用场景的昨天解读腾讯游戏拓展，卧室空调、厨房空调、睡眠空调等细分商品越发受到重视，面向老人、儿童、母婴等各异人群的商品日益变成重大进展方向。GfK中怡康资料显示，2021—2022年，布局养生除菌空调的牌子数量从21个提升到43个，布局舒适风空调的独家智能手表趋势牌子数量从16个提升到26个，布局新风空调的牌子数量从6个提升到12个。

　　新风与净化特性的结合凸显了新风空调养生商品的定位。2022年，新风空调行业在养生概念加速使用的背景下成熟迅速，依旧是空调行业的“风口”。GfK中怡康资料显示，2022年新风空调零售额增长率达到57.9%。在净化特性已然近乎行业标配的状况下，消毒杀菌等新养生特性的集成与商品形态等方面的改变，是分析算力芯片新风空调进展的下一个方向。提升新风量、净化新风、升级智能化将是新风空调前方比拼的重点。

　　2022年，空调行业延续了“向高端要增长”的走向。奥维云网(AVC)资料显示，在线开售场，3500元以上高端挂机占比为9.2%，8000元以上高端柜机占比为9.9%;在线下行业，4500元以上高端挂机占比为16.7%，1.1万元以上高端柜机占比为16.8%。

　　在全国方针扶持家电以旧换新和绿色智能家电下乡促销的推动下，2022年空调下沉行业的表现也可圈可点。在下沉行业，尽管中低端空调占比还较为高，但是中高端空调的增长势头较好，释放下沉使用者的高端化需求有望变成驱动空调行业前方增长的重大引擎。

　　2022年，空调行业牌子比拼激烈，但牌子格局没有显著转变。格力、美的、海尔三巨头持续领跑，奥克斯、TCL、小米等牌子组成第二阵营。由于2022年需求不高叠加成本压力，企业整体售卖节奏平稳。2022年，空调线开售场牌子集中度有所下降，线下行业牌子集中度与上年持平。奥维云网(AVC)资料显示，排名前五位牌子的线开售场占比由2020年的87.7%下降到2021年的83.8%，2022年则为80.6%，这也给二线牌子提供了更多的成熟空间。在线下行业，前五位牌子的行业占比由2020年的90.4%增长到2021年的92%，2022年微增至92.6%。

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