换新和二次购买成彩电增长动力 价格仍是主要影响因素 - {$web_name} 在经过60多年的进展

　　导读：过去的彩电行业增长来自新增需求，在经过60多年的进展，我国彩电行业的需求动力已然从增长行业的新增需求和二次采购需求向存量行业的升级换代需求转变。

　　奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，2020年，中国彩电行业零售量为4450万台，解读戛纳电影节体验同比下降9.1%;零售额为1209亿元，同比下降11.7%。经过多年的高效进展，我国彩电行业已然进入存量时代，从2017年着手，我国彩电行业呈现了连续三年的“量额”齐跌。

　　存量时代下，我国彩电行业的需求动力也在发生着转变。过去的彩电行业增长来自新增需求，在经过60多年的进展，我国彩电行业的需求动力已然从增长行业的新增需求和二次采购需求向存量行业的升级换代需求转变。

　　也就是说需求增长来自换新和二次采购，换新和二次采购需求的增多也变成督促彩电行业提升自身品质的动力。一直以来，彩电行业是有些爱情，双向奔赴一个高度同质化的行业，商品形态大多相似，显示屏相似度高，设备参数差不多没有太多发挥的空间，做到差异化是难上加难。

　　潜意识里，消费者的换新和二次采购需求肯定会与过去采购的电视开展较为，正是明白这一点，所以彩电牌子以及全部行业都在探索彩电的进展，期盼经由技术革新、使用革新以及AI升级，刚刚realme趋势来革新彩电行业的增长困局。

　　相比过去的电视，如今的电视更为智能。奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，2020年，中国彩电行业AI电视行业占比为67.5%，较上一年同期增长了14.3个百分点;远场语音电视行业占比为26.9%，较上年同期增长了15.1个百分点;社交电视行业占比为1.8%，较上年同期增长了1.5个百分点。



　　但是深度塞尔达精选，消费者在换新或二次采购电视的时候，那些是作用消费者采购电视的首要因素呢?

　　依据奥维云网(AVC)线上消费者调研资料显示，31.6%的消费者觉得售价是作用其采购的主因;其次是牌子因素，占比为25.6%;与商品有关的尺寸、外观、特性等因素占比为23.9%。

　　售价占首位，这是毋庸置疑的。自液晶渠道CRT以来，液晶电视迎来长达多年的统治地位，并且随着液晶面板的供应充足，产能过剩，面板售价迎来持久的售价下行，智能电视的售价也进一步下探，加上电视同质化的严重的特色，消费者在选购智能电视的时候，先是考虑售价因素。

　　彩电牌子也深知要想获得更多的行业占比、出货，售价战是相当简易直接的方式。

　　其次，牌子因素。近年来，彩电牌子呈现了“洗牌”的现象，互联网电视牌子的昙花一现带乱了彩电行业原有的格局，传统智能电视牌子也呈现了震动，出货进一步向TOP前几的牌子靠齐。当下，TOP牌子集中度进一步向顶端聚集，一些中小牌子的生存空间进一步压缩。

　　消费者在选购电视商品的时候，除了售价之外，最先考虑的还是牌子，只有牌子实力强劲，商品实力就会越强力，由于售卖、投入、产出这是一个循环，养生良性的循环总会带来令人惊喜的牌子效应和商品效应。

　　奥维云网新近报表显示，彩电行业消费向头部牌子集中的迹象越来越显著，前五强占比达到66%，牢牢将行业掌握在自己手中。

　　奥维云网(AVC)预计，2021年中国彩电行业需求将处于盘整期，零售量将达到4396万台，同比下降1.2%，尽管预期下降，但是这对处在存量时代的彩电行业，还是能够接纳。另外，随着液晶面板售价回暖，售价战有所改进，奥维云网预计零售额有望达到1311亿元，同比增长8.4%。