2018年1月刊《新周刊》出了一期2018日常走向报表，其中谈及摩根士丹利对2018中国经济的预测——中国经济将步入“增速更慢，品质更高”的本周造型点评对比阶段。实际上上一年十九大报表早就给出了同样的答案——中国已由高速进展阶段转向高品质进展阶段。
时代变迁、人才济济，中国结构改动、转型升级和体制改革仍在持续，在这一系列转变之下，新中产阶级悄然崛起。在“消费”变成中国经济新驱动力当口，海口网友热议复出消息新中产逐步壮大的队伍以及独特的属性，带来了消费结构的巨变，变成商业、传媒、民间密切留意的中心。
针对新中产阶级我们只有一个笼统的概念，可是近期福布斯中国亮相的《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》给出了这样的定义，中国新中产阶层年龄在25岁到45岁之间，除自住房产外可投资资产在30万至200万之间。他们留意日常品质和文化品位，是“消费升级”的合作者。针对最后一句话，白皮书给出了更详尽的营收增长测评说明，中产阶层的崛起将带来文化消费、奢侈品消费等与日常品质及审美有关的消费大幅提升，最后将改变中国产业结构及消费结构。
或许你针对“消费升级”的认知起源于“去日本买马桶盖”，乃至跨越重洋付诸实践过，你赞叹一个马桶盖竟能玩出花儿，又无奈于双亲对你这样的消费观横眉冷对。《吴晓波频道》亮相的《2017新中产白皮书》针对新中产的消费观，有了更直抵灵魂、与之匹配的阐释，它觉得新中产的消费是一次展现审美取向、日常方式并证明其价值的自我愉悦和反馈。这也就能阐释为何新中产重视精神追求和日常品质，夏季本周电商大促，建议收藏备用不吝惜钱财原以为“贵”买单，他们在取悦自己。而这种针对自我的取悦、向世人宣告自己与众各异的属性，才是他们能合作消费升级的根源。
随着“新中产”一词被人们熟知，与之捆绑呈现的则是“焦虑”，很多传媒都爱以“新中产的焦虑”为标题聊聊当下的忧虑。《2017新中产白皮书》与《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》都证实了这一点，前者强调“在焦虑的难题上，新中产普遍存在一定程度的不安感”，后者则强调“新兴中产是一个极度矛盾的个体，普遍存在焦虑感”。
有调研显示，新中产焦虑的四大来源分别是：职场比拼、双亲养生、情感、子女。而由此也会衍生出对很多事情的焦虑，如《2017新中产白皮书》列举的例子，武汉的朱女士“对如今的食品可靠和空气很忧虑，身边得癌症的人也越来越多”，诸如此类不胜枚举。
就家电行业而言，新中产无疑将是其最大的受众群体，消费升级也是他们跳可是去的坑。在消费升级和品质需求越发高涨的阶段，高端商品是家电企必须解决的心结。所以海尔早已亮相了高端牌子卡萨帝，美的集团也将于本年亮相新的高端牌子策略，诸如此类的例子不胜枚举。而如何让高端商品对症下药，似乎变成家电企业最先要考虑的难题。
这时，与新中产捆绑在一起的“焦虑”，似乎变成了一个有益的词。正如人在适度紧张状态下灵感迸发最快一样，家电企业不妨从“新中产的焦虑”入手，来寻找商品方向。这并非夸夸其谈，而是有实例可供参考的。
在“第九届中国高端家电家居走向亮相暨红顶奖盛典盛典”上，红顶奖组委会亮相了《2017中国高端家电商品消费者调研报表》(以下简称《调研》)。《调研》显示，高端家电消费人群对养生相当重视，并愿意为养生领域的商品或办事买单。而这正与新中产针对“养生”的焦虑相对应。因雾霾爆红的空气净化器，与为应对水污染而购置的净水器，不就是最好的例子吗!
无独有偶，很多家电企业早已先下手为强。像此次红顶奖吸尘器品类的获奖商品莱克魔洁M95吸尘器，从外型到使用，都与固有印象中的吸尘器各异，它是无线手持款，洗尘另外可杀菌，完美解决了新中产家人针对子女养生的焦虑。再如本届红顶奖干衣机品类的获奖商品，博世家电干衣机WTU879H00W，让新中产家人不必忧虑在雾霾天晾衣服沾染污物，也不再为梅雨季衣服发霉而困扰。再有复式洗衣机品类的获奖商品，比佛利复式洗衣机，规避了衣物混洗带来的养生隐患，乃至还带有烘干特性，这也是为何新中产阶级对其需求更强烈的缘由。
新中产是经济进展的必然产物，这一群体的强势崛起，无疑将促使中国的全部消费结构形成重大转变，针对拉动新消费有重大价值。这是时代赋予新中产的“责任”，也是新中产带给企业的机遇。实际上，新中产的焦虑程度远没有传媒所渲染的那么夸张，这可是是外界因素作用他们取悦自己的结局。而当有能缩减乃至消除他们焦虑的商品呈现时，他们自然会毫不犹豫的采购来使自己愉悦。不可反驳，中国前方的几十年将会归于新中产，而他们也将促使全部家电商品带来巨变，能否抓住这一机遇就要看企业的本事了。