BAT把持的小程序战场，今日头条还有发展的机会吗？ - {$web_name} 有望变成继BAT之后的第四极
今日头条是当下BAT以外掌握流量和资料规模最大的渠道，进展势头越来越猛，有望变成继BAT之后的第四极，与BAT共享小程序的硕果。对此，今日头条的社会热点对比前方可谓是喜忧参半。
流量长处之下，头条小程序有足够的想象空间
针对今日头条来说，小程序是其做到超级APP野心的必经之路，头条小程序一旦启动，不只有利于增多使用者使用时长，并且还有利于兴办游戏、电商生态，有足够的想象空间。
一来，有利于增多使用者使用时长。把期待降低把依赖变少，未来走向备受关注今日头条的超级APP野心，是随着字节跳动的飞速扩张而膨胀的。依据Questmobile的资料显示，一年以来，腾讯系商品的时长占比相较于上一年下跌了6.6%，头条系商品占据的使用者时长从上一年6月的3.9%增长到本年6月的10.1%。
头条能够从腾讯手中拿走这么多的时间恰恰反映了头条的实力，入局小程序之后更不容小觑，更有利于延长使用者使用时长，一步步做到其超级APP的野心。
二来，有利于头条兴办电商、游戏生态。小程序在兴办渠道生态方面起到了重大作用。头条要想变成超级APP，小程序这个流量洼地是兴办电商和游戏生态的一大利器。
抖音极强的毛不易热搜带货能力在其火了之后表露无遗，带火了大批“网红搭配”，例如小猪佩奇、打脸机、妖娆花、海底捞隐藏菜单等。
另外，头条自己搭建的商城“放心购”官方着手招商，有意染指电商。加上抖音具备的电商潜力，如今启动小程序，对其兴办电商生态来说有着极大利好。
头条对布局游戏同样有着意图，此前，今日头条客户端启动“今日游戏”板块，就强调出其进军游戏的野心，而近期内测小游戏又一次目睹今日头条对游戏布局的势头。
三分天下的戛纳电影节观察局面，头条小程序仍有进展机遇
今日头条方面强调，此番启动小程序，是期盼提供更丰富、更有价值的办事给各异需求的使用者。 面对三分天下的局面，今日头条有其流量长处，信息流巨大，在社交和微头条方面可圈可点，善加运用这些长处，头条小程序的进展值得盼望。
一方面，流量长处、信息流巨大。正所谓，“得流量者得天下”。今日头条的流量日活高达1.2亿，头条系APP（抖音、西瓜）月活都超过1亿。头条的流量长处显著。
以百度App为例，其DAU为1.5亿，最近公开了小程序内测有关资料，爱奇艺影像智能小程序DAU达到了1400万，百度贴吧智能小程序次日留存率提升17.2%，正是得益于信息流的加持，而坐拥1.2亿DAU的头条也有一定长处。
另一方面，微头条的社交长处。2017年4月，今日头条启动微头条。以便与新浪微博一较高下，从启动着手，微头条就发力在邀请大V入驻头条，上一年11月头条微头条使用总监王一波曾对外强调入驻的顶级艺人名人大咖已然超过5000人，累积的各类认证使用者已然超过8万个。
而如今，微头条生态已然成熟，KOL假如可以亮相小程序，则可以做到小程序的分发，另外使用者转发小程序也能形成更多的长尾流量。
头条小程序进展并非一帆风顺
以资讯客户端起家的头条当下商品已然相当冗杂，其本身也不具备和BAT一样的技术开发生态，这会变成今日头条在与BAT开展小程序比拼中的一个巨大阻碍。
先是，使用者场景习惯不如BAT。日常办事类小程序需要积累一定的线下资源，也请求使用者在使用时有一定的交易需求。这和头条系商品的特征不符合，头条在这方面要形成较为大的规模并不轻松。
头条使用者只看信息，但是微信、淘宝使用者有着诸多的消费场景，这对头条来说有所欠缺。在使用扫码特性、各类转账、点单、缴纳水电煤气费、票务办事等
日常办事场景下，使用者更习惯于使用微信和支付宝而非今日头条。
足够合适的场景能给支付业务创造活跃度，增多使用者的粘性，从而更好的为其它金融业务提供转化。就当下来说，今日头条还尚未培养起使用者成熟、高频的使用场景。
其次，缺乏核心生态操控系统。BAT的各项投资背后的驱动因素都指向“生态操控系统”这四个字。
百度有去哪儿、糯米、京东、优信二手车等一系列线下场景；微信的滴滴、美团、点评、摩拜单车、蘑菇街等形成封闭的生态；阿里投资的饿了么、优酷土豆、淘票票、UC、高德地图、神马等等这些都为早期的小程序提供基础核心。
小程序早期需要一批核心有商业价值的小程序来开展内测，而头条没有这样一批早期小程序，这注定其会在早期遭遇艰难，以及对日后的启动生态极为不利。
最后，支付手段匮乏，意味着开发者变现艰难。头条当下经由头条广告、赞赏、微电商、付费社群等方式做到变现，但是头条本身没有支付手段，接入电商小程序之后，只能借助第三方的支付手段，这并不是长久之计。对头条来说，支付手段的缺乏也意味着开发者变现艰难。一旦开发者变现艰难，势必会作用与头条的兴办，也会作用到头条奋斗兴办的电商生态，游戏生态。
假如头条一直没有自己的支付方式，那么那些原有的微信小程序的开发者就很难接入头条，这是百害而无一利的。
结语
如此看来，小程序的战场硝烟滚滚，具体战况扑朔迷离，谁都不能以胜利者的姿态袖手旁观，不到最后一刻难决胜负。尽管头条在信息流和微头条方面有着一定长处和想象空间，但在使用者场景、核心生态，尤其是支付手段方面的阻碍会让头条小程序前方之路任重而道远。
流量长处之下，头条小程序有足够的想象空间
针对今日头条来说，小程序是其做到超级APP野心的必经之路，头条小程序一旦启动，不只有利于增多使用者使用时长，并且还有利于兴办游戏、电商生态，有足够的想象空间。
一来，有利于增多使用者使用时长。把期待降低把依赖变少，未来走向备受关注今日头条的超级APP野心，是随着字节跳动的飞速扩张而膨胀的。依据Questmobile的资料显示，一年以来，腾讯系商品的时长占比相较于上一年下跌了6.6%，头条系商品占据的使用者时长从上一年6月的3.9%增长到本年6月的10.1%。
头条能够从腾讯手中拿走这么多的时间恰恰反映了头条的实力，入局小程序之后更不容小觑，更有利于延长使用者使用时长，一步步做到其超级APP的野心。
二来，有利于头条兴办电商、游戏生态。小程序在兴办渠道生态方面起到了重大作用。头条要想变成超级APP，小程序这个流量洼地是兴办电商和游戏生态的一大利器。
抖音极强的毛不易热搜带货能力在其火了之后表露无遗，带火了大批“网红搭配”，例如小猪佩奇、打脸机、妖娆花、海底捞隐藏菜单等。
另外，头条自己搭建的商城“放心购”官方着手招商，有意染指电商。加上抖音具备的电商潜力，如今启动小程序，对其兴办电商生态来说有着极大利好。
头条对布局游戏同样有着意图，此前，今日头条客户端启动“今日游戏”板块，就强调出其进军游戏的野心，而近期内测小游戏又一次目睹今日头条对游戏布局的势头。
三分天下的戛纳电影节观察局面，头条小程序仍有进展机遇
今日头条方面强调，此番启动小程序，是期盼提供更丰富、更有价值的办事给各异需求的使用者。 面对三分天下的局面，今日头条有其流量长处，信息流巨大，在社交和微头条方面可圈可点，善加运用这些长处，头条小程序的进展值得盼望。
一方面，流量长处、信息流巨大。正所谓，“得流量者得天下”。今日头条的流量日活高达1.2亿，头条系APP（抖音、西瓜）月活都超过1亿。头条的流量长处显著。
以百度App为例，其DAU为1.5亿，最近公开了小程序内测有关资料，爱奇艺影像智能小程序DAU达到了1400万，百度贴吧智能小程序次日留存率提升17.2%，正是得益于信息流的加持，而坐拥1.2亿DAU的头条也有一定长处。
另一方面，微头条的社交长处。2017年4月，今日头条启动微头条。以便与新浪微博一较高下，从启动着手，微头条就发力在邀请大V入驻头条，上一年11月头条微头条使用总监王一波曾对外强调入驻的顶级艺人名人大咖已然超过5000人，累积的各类认证使用者已然超过8万个。
而如今，微头条生态已然成熟，KOL假如可以亮相小程序，则可以做到小程序的分发，另外使用者转发小程序也能形成更多的长尾流量。
头条小程序进展并非一帆风顺
以资讯客户端起家的头条当下商品已然相当冗杂，其本身也不具备和BAT一样的技术开发生态，这会变成今日头条在与BAT开展小程序比拼中的一个巨大阻碍。
先是，使用者场景习惯不如BAT。日常办事类小程序需要积累一定的线下资源，也请求使用者在使用时有一定的交易需求。这和头条系商品的特征不符合，头条在这方面要形成较为大的规模并不轻松。
头条使用者只看信息，但是微信、淘宝使用者有着诸多的消费场景，这对头条来说有所欠缺。在使用扫码特性、各类转账、点单、缴纳水电煤气费、票务办事等
日常办事场景下，使用者更习惯于使用微信和支付宝而非今日头条。
足够合适的场景能给支付业务创造活跃度，增多使用者的粘性，从而更好的为其它金融业务提供转化。就当下来说，今日头条还尚未培养起使用者成熟、高频的使用场景。
其次，缺乏核心生态操控系统。BAT的各项投资背后的驱动因素都指向“生态操控系统”这四个字。
百度有去哪儿、糯米、京东、优信二手车等一系列线下场景；微信的滴滴、美团、点评、摩拜单车、蘑菇街等形成封闭的生态；阿里投资的饿了么、优酷土豆、淘票票、UC、高德地图、神马等等这些都为早期的小程序提供基础核心。
小程序早期需要一批核心有商业价值的小程序来开展内测，而头条没有这样一批早期小程序，这注定其会在早期遭遇艰难，以及对日后的启动生态极为不利。
最后，支付手段匮乏，意味着开发者变现艰难。头条当下经由头条广告、赞赏、微电商、付费社群等方式做到变现，但是头条本身没有支付手段，接入电商小程序之后，只能借助第三方的支付手段，这并不是长久之计。对头条来说，支付手段的缺乏也意味着开发者变现艰难。一旦开发者变现艰难，势必会作用与头条的兴办，也会作用到头条奋斗兴办的电商生态，游戏生态。
假如头条一直没有自己的支付方式，那么那些原有的微信小程序的开发者就很难接入头条，这是百害而无一利的。
结语
如此看来，小程序的战场硝烟滚滚，具体战况扑朔迷离，谁都不能以胜利者的姿态袖手旁观，不到最后一刻难决胜负。尽管头条在信息流和微头条方面有着一定长处和想象空间，但在使用者场景、核心生态，尤其是支付手段方面的阻碍会让头条小程序前方之路任重而道远。
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