电视行业竞争残酷 创新王道回归大屏本身 - {$web_name} 而消费者对电视的需求下降
来源：豺狼之吻网 | 栏目：探索 | 2026-06-15 07:40:29
导读：电视行业比拼如此残酷，张少勇觉得，最根本缘由在于供需关系不平衡。近两年半导体产业投资热形成了众多的供给，而消费者对电视的需求下降。
2019年的热门智能手表排行电视行业，比拼可谓是空前惨烈，奥维云网（AVC）亮相的行业统计资料显示，2019年三季度中国彩电行业零售量1034万台，同比-3.6%；零售额277亿元，同比-10.4%，电视行业自2018年四季度以来，已开启连续四个季度下滑态势，低迷变成常态。
这组资料体现出两点：第一个是出货低迷；第二个，单价下降更猛，售价战激烈。以小米为代表的互联网电视牌子走了一条经由低价获取使用者、再经由后期信息来赚钱（如广告、会员等）的模式，售卖电视的目的是以便获取客厅使用者，所以用最低成本的廉价商品来发动售价战就变成小米们的首要比拼策略，友商们不得不跟进。
售价战让行业利润率变低，比拼愈发激烈。TCL电子副总裁、中国营销本部总经理、TV事业部总经理张少勇在10月底的一次公开促销上，更是将2019年电视行业归纳为残酷：“2019年是尤其不平凡的一年，尤其是对电视行业来讲，走到今日遇到了很多的波折、售价战，基础上可以形容为残酷。青岛环保话题评论”
电视行业比拼如此残酷，张少勇觉得，最根本缘由在于供需关系不平衡。近两年半导体产业投资热形成了众多的供给，而消费者对电视的需求下降。出行业、新零售诸多线下业态的成熟，短影像、直播、社交等互联网信息的繁荣，瓜分了人们的时间。电视唯有不断开展商品革新，重新定义自身价值，才能夺回失地。那么，电视的商品革新方向是什么？
01
大屏化，“将影片院搬回家”成走向
大屏是方向。据奥维云网（AVC）全渠道推总资料，三季度65寸及以上的大屏机型占比对比同期线上增长5.2%，线下增长7.3%，而50寸以下中小屏机型线上下降5.5%，线下下降7.1%，彩电行业尺寸结构正不断完善升级，行业整体革新50寸，中小尺寸行业萎缩。自2013年以来，电视显示屏就在不断增多，形成平均每年增多2英寸的“电视大屏增长定律”，从2013年到2018年，出货占比增速最快的尺寸已从50英寸已转移到65英寸。
大屏电视受到青睐不难理解。在平板电脑、解读白敬亭分析大屏移动电话使用后，使用者挑选电视核心缘由是大屏满足视觉贪婪：临场感、沉浸感、高清晰、好画质和广视角，意味着更好的视觉感受。
一方面，在买房换房建房的居住升级下，统计局资料显示2016年中国人均居住面积已位居全球前三，更大的客厅需要更大尺寸的电视。另一方面，显示屏清晰度越来越高，4K使用8K已商用，而高分辨率在大屏电视上会有更好的呈现效果，在40吋内的小电视上，4K信息相针对1080P提升不是很显著，在大屏上则截然各异。
从视觉效果来看，大屏效果一定更好，中国电子视像行业协会推荐规范T/CVIA-08-2016显示，2.5米的客厅宽度最适宜部署75吋电视，3.5米最适宜85吋，4.5米最适宜100吋，这一结论依据人眼最佳视角测算资料得出。“更大”进而“更好看”，变成人们更换电视的动机。
张少勇说，没人反驳在影片院的视听效果一定是最好的，前方的电视进展走向就是要“将影片院搬回家”。“将影片院搬回家”，2019年，大屏行业已变成电视巨头争夺的秋季聚焦高考资讯中心，其中TCL应该是大屏的激进派玩家，本年10月，TCL召开“TCL推动大屏时代品鉴会”，亮相进一步聚焦大屏战略，将定位直接改为“懂你的大屏音画专家”。
02
大屏技术分野，“有屏才是王道！”
尺寸变大是视觉效果更好的必要条件，却不是充分条件。使用革新显示技术给使用者更好的视觉以及音质感受，才是核心。如何做到？行业呈现了三类技术分野：
1、激光电视。用投影方式来革新尺寸限制，使用激光光源和超短焦投影技术成像技术，配备专用投影幕做到，这一技术的长处是同等尺寸显示屏售价更低，但激光电视在亮度、对比度、色彩、视角等核心显示特性上，距离液晶电视有较远距离。随着大屏电视产能的高速爬升，液晶电视超大尺寸的售价已然从曾经的几十万压缩到如今的万元级，激光曾经的售价长处正消失。在大屏行业，激光很或许只是过渡技术，前方显示技术的主导权之争将集中在OLED与QLED（量子点）间。
2、OLED电视。OLED技术进展较早，是早期4K电视的主推技术之一，分辨率自发光，采取有机材料，具有广视角、高对比度、全彩化、黑色更纯净、可挠曲、更节能、更轻薄等长处，可是短板很显著：一个是被烧屏难题困扰、寿命相对较短。OLED显示屏是经由分辨率点自发光的，当显示屏长时间显示同一颜色时，一些元件会由于持续发光而老化，各异颜色的元件老化了发光形成转变自然会留下残影，俗称“烧屏”，中国电视使用周期是七年以上，OLED屏很难撑这么久；另一个则是不均匀分辨率点老化导致的残影、图像衰减、烧屏、闪烁等难题尚待解决。
苹果先是在AppleWatch使用了OLED显示屏，本年的iPhone 11 Pro 和iPhone 11 Pro MAX也着手使用OLED（iPhone 11依然是LCD），这体现出OLED在便携设备上的长处：轻薄、节能、可弯曲。再加上个人消费电子品“快消化”走向，普通只需要用一到三年，OLED完全可以胜任。可是，OLED这些长处在大屏场景下得不到体现，且大屏商品往往是使用五年以上的耐用品，所以，烧屏难题会变成OLED在大屏行业的一个困扰。
3、QLED 电视。QLED是当下唯一扶持全尺寸和8K的显示计划，其采取无机量子点显示屏技术，量子点是肉眼无法目睹的、极其微小的半导体纳米晶体，粒径不足10纳米，不需要额外光源自发光，使用寿命更长。由于光源稳定，所以画质稳定，面板可塑性强，在色彩精确度、色彩亮度和色彩容量方面表现更好。可是，QLED黑色纯度和对比度上显著不如OLED电视，由于背光层存在，QLED很难做到OLED那么薄，且可挠曲性较差，更胜任的使用场景或许是大屏，当下TCL、三星是QLED主流玩家。
谁才是前方显示技术之王，眼下尚无定论，QLED和OLED争得不可开交，形成了两大阵营，有意思的是，本年苹果申请了一个叫 “Quantum dot LED（QLED）和 OLED 集成于显示器”的专利，在显示设备上做到一项量子点分辨率显示技术，将单个分辨率的元件确认为若干子分辨率，然后在一个分辨率中融合 QLED 和 OLED 两种技术的长处，这意味着前方的Apple Watch等便携设备，在拥有OLED的省电弯曲纯黑显示等特性时，也将拥有QLED的长寿命、色彩呈现能力等长处。综上，显示技术的变革前方依然充满无限或许。
唯一确定的是，大家沿着各异路线来到了大屏这一个点上，最后都应该回到显示效果上来，不能以便技术而技术，以便大屏而大屏，更应该做的是：在成本、寿命、画质间寻求一种精妙的平衡，一个都不能丢，前段时间，TCL张少勇在大屏品鉴会上的言论在行业引发了风波：“以牺牲画质把成本做低的技术，我们不要！显示屏做不大的技术，我们不要！”TCL做大屏合作者的底气，用张少勇的话说是：“有屏才是王道”。TCL总投资高达465亿元的华星光电11代产线已然于9月份官方量产，这让其大屏电视在品质和成本控制上更有比拼力。
5G会让超高清8K信息爆发，而QLED技术理论上对8K更为友好。押注QLED，基于华星“有屏”长处，拥有行业最完善的一体全程8K显示计划，TCL在8K超高清大屏电视上变成领先玩家，变成境内第一家量产8K且面对使用者售卖的国产牌子，也变成事实上的8K电视规范制定者，2019年7月TCL先是变成“8K超高清产业岗位委员会”首任会长单位，接着又联合全国广播电视商品品质推动测试中心编制出行业首部《8K8看甄选白皮书》。
各异大屏技术路线各有优不足。没有技术是完美的，最后考验技术价值的是技术使用能力。技术落地到商品，需要在特性、设计和成本间寻求平衡，谁的感受/售价比最高，谁就更具比拼力。TCL巨资投资华星光电就不只是技术路线挑选，而是产业链战略布局；TCL 8K的长处确立不只是由于挑选了QLED这一路线，而是挑选布局开发一体全程8K显示技术。
03
奇怪的行业，电视不再只是电视
张少勇说，电视是一个奇怪的行业：
“本年全部彩电行业假如说赚钱的话没有几家，但是这个行业奇怪的是，这么不赚钱的行业，每年还有10位新进的，所以这是很奇怪的一个行业。”
不赚钱还有一堆玩家进来，如此奇怪的缘由在于：电视不只是显示器，而是智能设备。随着电视大屏化，随着5G时代来临，随着4K/8K产业成熟，客厅娱乐生态的重构才刚着手。
智能移动电话占据使用者个人时间，电视占据客厅时间、获取客厅显示权，以及智能家居IoT设备连接权。使用者不只是在电视上观看影像栏目，也可以游戏、K歌、社交、购物和上课；电视变成家人诸设备显示中心，如移动电话、平板电脑、可穿戴设备、智能体脂称、智能门锁、智能监控、智能家电等设备的信息都可在电视上显示；使用者可经由电视与诸多IoT设备交互，电视变成家人交互中心；基于智能语音、机器视觉、知识图谱等技术，电视将变为家人客厅助理，一个大屏的智能音箱。
家人娱乐中心、信息中心、通讯中心、控制中心、交互中心……说到底，大屏电视是拥有电视外形的机器人管家。电视巨头、移动电话巨头、技术巨头、娱乐巨头扎堆进场电视行业，正是由于看好这个“管家”的进展潜力和持久价值。
10月张少勇曾强调，电视前方的进展走向会有四个方向：“业界针对电视的探索有很多，但是总体来说智慧电视进化方向只有四个：更大的显示屏、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的连接。”TCL瞄准这四大走向战略布局：基于 “有屏”长处，在4K/8K上战略布局，做更多尺寸、更低售价的高清超清大屏商品；本年春季，TCL亮相AI×IoT战略，张少勇说：“TCL在AI上远超行业水平，是彩电行业绝对的领头羊”。
张少勇说“TCL做大屏是认真的”。从2018-2019年一共开售14款75吋以上的大屏商品，形成全尺寸商品矩阵；瞄准QLED技术，做少数派；战略投资华星光电兴办显示全产业链；身先士卒布局8K一体全程显示技术；战略布局AI×IoT ，这都是TCL“认真”的体现。
2019年，电视行业比拼很残酷，2020年，行业或许会更残酷，行业不赚钱却在迎来更多玩家。大屏是走向，一个全新客厅生态正兴办，或许这才是大屏之“大”的深层内涵。
2019年的热门智能手表排行电视行业，比拼可谓是空前惨烈，奥维云网（AVC）亮相的行业统计资料显示，2019年三季度中国彩电行业零售量1034万台，同比-3.6%；零售额277亿元，同比-10.4%，电视行业自2018年四季度以来，已开启连续四个季度下滑态势，低迷变成常态。
这组资料体现出两点：第一个是出货低迷；第二个，单价下降更猛，售价战激烈。以小米为代表的互联网电视牌子走了一条经由低价获取使用者、再经由后期信息来赚钱（如广告、会员等）的模式，售卖电视的目的是以便获取客厅使用者，所以用最低成本的廉价商品来发动售价战就变成小米们的首要比拼策略，友商们不得不跟进。
售价战让行业利润率变低，比拼愈发激烈。TCL电子副总裁、中国营销本部总经理、TV事业部总经理张少勇在10月底的一次公开促销上，更是将2019年电视行业归纳为残酷：“2019年是尤其不平凡的一年，尤其是对电视行业来讲，走到今日遇到了很多的波折、售价战，基础上可以形容为残酷。青岛环保话题评论”
电视行业比拼如此残酷，张少勇觉得，最根本缘由在于供需关系不平衡。近两年半导体产业投资热形成了众多的供给，而消费者对电视的需求下降。出行业、新零售诸多线下业态的成熟，短影像、直播、社交等互联网信息的繁荣，瓜分了人们的时间。电视唯有不断开展商品革新，重新定义自身价值，才能夺回失地。那么，电视的商品革新方向是什么？
01
大屏化，“将影片院搬回家”成走向
大屏是方向。据奥维云网（AVC）全渠道推总资料，三季度65寸及以上的大屏机型占比对比同期线上增长5.2%，线下增长7.3%，而50寸以下中小屏机型线上下降5.5%，线下下降7.1%，彩电行业尺寸结构正不断完善升级，行业整体革新50寸，中小尺寸行业萎缩。自2013年以来，电视显示屏就在不断增多，形成平均每年增多2英寸的“电视大屏增长定律”，从2013年到2018年，出货占比增速最快的尺寸已从50英寸已转移到65英寸。
大屏电视受到青睐不难理解。在平板电脑、解读白敬亭分析大屏移动电话使用后，使用者挑选电视核心缘由是大屏满足视觉贪婪：临场感、沉浸感、高清晰、好画质和广视角，意味着更好的视觉感受。
一方面，在买房换房建房的居住升级下，统计局资料显示2016年中国人均居住面积已位居全球前三，更大的客厅需要更大尺寸的电视。另一方面，显示屏清晰度越来越高，4K使用8K已商用，而高分辨率在大屏电视上会有更好的呈现效果，在40吋内的小电视上，4K信息相针对1080P提升不是很显著，在大屏上则截然各异。
从视觉效果来看，大屏效果一定更好，中国电子视像行业协会推荐规范T/CVIA-08-2016显示，2.5米的客厅宽度最适宜部署75吋电视，3.5米最适宜85吋，4.5米最适宜100吋，这一结论依据人眼最佳视角测算资料得出。“更大”进而“更好看”，变成人们更换电视的动机。
张少勇说，没人反驳在影片院的视听效果一定是最好的，前方的电视进展走向就是要“将影片院搬回家”。“将影片院搬回家”，2019年，大屏行业已变成电视巨头争夺的秋季聚焦高考资讯中心，其中TCL应该是大屏的激进派玩家，本年10月，TCL召开“TCL推动大屏时代品鉴会”，亮相进一步聚焦大屏战略，将定位直接改为“懂你的大屏音画专家”。
02
大屏技术分野，“有屏才是王道！”
尺寸变大是视觉效果更好的必要条件，却不是充分条件。使用革新显示技术给使用者更好的视觉以及音质感受，才是核心。如何做到？行业呈现了三类技术分野：
1、激光电视。用投影方式来革新尺寸限制，使用激光光源和超短焦投影技术成像技术，配备专用投影幕做到，这一技术的长处是同等尺寸显示屏售价更低，但激光电视在亮度、对比度、色彩、视角等核心显示特性上，距离液晶电视有较远距离。随着大屏电视产能的高速爬升，液晶电视超大尺寸的售价已然从曾经的几十万压缩到如今的万元级，激光曾经的售价长处正消失。在大屏行业，激光很或许只是过渡技术，前方显示技术的主导权之争将集中在OLED与QLED（量子点）间。
2、OLED电视。OLED技术进展较早，是早期4K电视的主推技术之一，分辨率自发光，采取有机材料，具有广视角、高对比度、全彩化、黑色更纯净、可挠曲、更节能、更轻薄等长处，可是短板很显著：一个是被烧屏难题困扰、寿命相对较短。OLED显示屏是经由分辨率点自发光的，当显示屏长时间显示同一颜色时，一些元件会由于持续发光而老化，各异颜色的元件老化了发光形成转变自然会留下残影，俗称“烧屏”，中国电视使用周期是七年以上，OLED屏很难撑这么久；另一个则是不均匀分辨率点老化导致的残影、图像衰减、烧屏、闪烁等难题尚待解决。
苹果先是在AppleWatch使用了OLED显示屏，本年的iPhone 11 Pro 和iPhone 11 Pro MAX也着手使用OLED（iPhone 11依然是LCD），这体现出OLED在便携设备上的长处：轻薄、节能、可弯曲。再加上个人消费电子品“快消化”走向，普通只需要用一到三年，OLED完全可以胜任。可是，OLED这些长处在大屏场景下得不到体现，且大屏商品往往是使用五年以上的耐用品，所以，烧屏难题会变成OLED在大屏行业的一个困扰。
3、QLED 电视。QLED是当下唯一扶持全尺寸和8K的显示计划，其采取无机量子点显示屏技术，量子点是肉眼无法目睹的、极其微小的半导体纳米晶体，粒径不足10纳米，不需要额外光源自发光，使用寿命更长。由于光源稳定，所以画质稳定，面板可塑性强，在色彩精确度、色彩亮度和色彩容量方面表现更好。可是，QLED黑色纯度和对比度上显著不如OLED电视，由于背光层存在，QLED很难做到OLED那么薄，且可挠曲性较差，更胜任的使用场景或许是大屏，当下TCL、三星是QLED主流玩家。
谁才是前方显示技术之王，眼下尚无定论，QLED和OLED争得不可开交，形成了两大阵营，有意思的是，本年苹果申请了一个叫 “Quantum dot LED（QLED）和 OLED 集成于显示器”的专利，在显示设备上做到一项量子点分辨率显示技术，将单个分辨率的元件确认为若干子分辨率，然后在一个分辨率中融合 QLED 和 OLED 两种技术的长处，这意味着前方的Apple Watch等便携设备，在拥有OLED的省电弯曲纯黑显示等特性时，也将拥有QLED的长寿命、色彩呈现能力等长处。综上，显示技术的变革前方依然充满无限或许。
唯一确定的是，大家沿着各异路线来到了大屏这一个点上，最后都应该回到显示效果上来，不能以便技术而技术，以便大屏而大屏，更应该做的是：在成本、寿命、画质间寻求一种精妙的平衡，一个都不能丢，前段时间，TCL张少勇在大屏品鉴会上的言论在行业引发了风波：“以牺牲画质把成本做低的技术，我们不要！显示屏做不大的技术，我们不要！”TCL做大屏合作者的底气，用张少勇的话说是：“有屏才是王道”。TCL总投资高达465亿元的华星光电11代产线已然于9月份官方量产，这让其大屏电视在品质和成本控制上更有比拼力。
5G会让超高清8K信息爆发，而QLED技术理论上对8K更为友好。押注QLED，基于华星“有屏”长处，拥有行业最完善的一体全程8K显示计划，TCL在8K超高清大屏电视上变成领先玩家，变成境内第一家量产8K且面对使用者售卖的国产牌子，也变成事实上的8K电视规范制定者，2019年7月TCL先是变成“8K超高清产业岗位委员会”首任会长单位，接着又联合全国广播电视商品品质推动测试中心编制出行业首部《8K8看甄选白皮书》。
各异大屏技术路线各有优不足。没有技术是完美的，最后考验技术价值的是技术使用能力。技术落地到商品，需要在特性、设计和成本间寻求平衡，谁的感受/售价比最高，谁就更具比拼力。TCL巨资投资华星光电就不只是技术路线挑选，而是产业链战略布局；TCL 8K的长处确立不只是由于挑选了QLED这一路线，而是挑选布局开发一体全程8K显示技术。
03
奇怪的行业，电视不再只是电视
张少勇说，电视是一个奇怪的行业：
“本年全部彩电行业假如说赚钱的话没有几家，但是这个行业奇怪的是，这么不赚钱的行业，每年还有10位新进的，所以这是很奇怪的一个行业。”
不赚钱还有一堆玩家进来，如此奇怪的缘由在于：电视不只是显示器，而是智能设备。随着电视大屏化，随着5G时代来临，随着4K/8K产业成熟，客厅娱乐生态的重构才刚着手。
智能移动电话占据使用者个人时间，电视占据客厅时间、获取客厅显示权，以及智能家居IoT设备连接权。使用者不只是在电视上观看影像栏目，也可以游戏、K歌、社交、购物和上课；电视变成家人诸设备显示中心，如移动电话、平板电脑、可穿戴设备、智能体脂称、智能门锁、智能监控、智能家电等设备的信息都可在电视上显示；使用者可经由电视与诸多IoT设备交互，电视变成家人交互中心；基于智能语音、机器视觉、知识图谱等技术，电视将变为家人客厅助理，一个大屏的智能音箱。
家人娱乐中心、信息中心、通讯中心、控制中心、交互中心……说到底，大屏电视是拥有电视外形的机器人管家。电视巨头、移动电话巨头、技术巨头、娱乐巨头扎堆进场电视行业，正是由于看好这个“管家”的进展潜力和持久价值。
10月张少勇曾强调，电视前方的进展走向会有四个方向：“业界针对电视的探索有很多，但是总体来说智慧电视进化方向只有四个：更大的显示屏、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的连接。”TCL瞄准这四大走向战略布局：基于 “有屏”长处，在4K/8K上战略布局，做更多尺寸、更低售价的高清超清大屏商品；本年春季，TCL亮相AI×IoT战略，张少勇说：“TCL在AI上远超行业水平，是彩电行业绝对的领头羊”。
张少勇说“TCL做大屏是认真的”。从2018-2019年一共开售14款75吋以上的大屏商品，形成全尺寸商品矩阵；瞄准QLED技术，做少数派；战略投资华星光电兴办显示全产业链；身先士卒布局8K一体全程显示技术；战略布局AI×IoT ，这都是TCL“认真”的体现。
2019年，电视行业比拼很残酷，2020年，行业或许会更残酷，行业不赚钱却在迎来更多玩家。大屏是走向，一个全新客厅生态正兴办，或许这才是大屏之“大”的深层内涵。