品质消费崛起！红顶奖与用户需求同频共振 | {$randkws}热点解读 1万元以上冰箱、有些爱情
12月14日，第15届中国高端家电走向亮相暨红顶奖盛典盛典在北京圆满谢幕，此次盛典不只是中国高端家电竞技的渠道，更是集合了家电、文化、消息演唱会艺术、体育等各界翘楚为看客献上了一场跨界思想盛宴。
在物质日常不断丰富的背景下，人们对日常品质和品味的追求愈发强烈，这也给家电商品提供了更多契机，高端品质家电顺势而起并得以稳定增长。GFK中怡康资料显示，在品质消费端，1万元以上冰箱、有些爱情，爱而不得6千元以上洗衣机、8千元以上洗碗机、5千元以上吸尘器等高端家电三年售卖额同比连续提升。
高端家电消费提升背后的深层缘由来自于消费群体和价值观的转变。《2023中国高端家电行业报表》显示，消费者更注重享受日常带来的美满感，更重视家人、善待个人，并已然从囤货思维转变为精品思维。如同雅典奥运冠军、中国女排前全国队队员杨昊在红顶奖圆桌论坛上所述，更看重家电商品的“专”和“精”。“只要商品足够新颖、有特色，官方独立游戏报道消费者都会有所挑选”。
与此另外，家电消费的年轻化走向进一步凸显，越来越多的年轻人乐意为高端家电买单。近年来，这群出生于1995-2009年间的“Z世代”群体已然走向职场、步入家人，变成中国高端消费行业主力军。“我与年轻消费者接触更多，Z世代人群除了享受家电基础特性外，更注重使用过程中的美满感。”艺人毛林林说，商品能更简易、直接，社区话题测评消费者会更开心、满足。
针对Z世代来说，商品除了特性价值，还具备感受价值和社交价值，要么是日常所需，可以直击痛点，具备高特性价值，如解放双手的神器“洗碗机”、“洗地机”。要么是以便表达自我，追求个性化颜值和有趣的灵魂，提升感受价值和社交价值，如搭载数字菜谱的ROKI数字厨电、可折叠激光电视等。
面对消费升级，每一个细分领域内都需要更有品质、能提升大众日常品位的商品来为消费者带来惊喜。《中国诗词大会第五季》总冠军彭敏代表“宅”一族发声，他谈到，都市独居群体相当庞大，他们有着独特的日常方式，懒是其最为鲜明的特性之一，“像我持久一个人日常，对柴米油盐的烟火气接纳程度不高，对家电最大的使用需求是简易和陪伴。” 曾经，“小熊们”被称为懒人经济的代表，而当下正发生的转变是，使用者需求从过去的“效率懒 ”升级为如今以便更好享受日常的“品质懒”。
自然，对美好日常的追求并不局限于“联网原住民”等年轻群体，银发消费需求也在升温。“我家里是四世同堂，家电商品很齐全。既有符合老年人简洁需求的、又有符合年轻人技术智能的。” 中国工艺美术大师、全国级非遗传承人吴元新强调，如何在各异年龄层的使用者需求中找到平衡点，这给家电行业提出了更高请求，他期盼透过家电商品的实用特性把美好日常带进千家万户。
事实上，身为中全国电品质日常推动者，红顶奖获奖商品，不管是在技术性、特性性还是在艺术性层面，都极具前瞻革新性和高端推动性，让人们的品质日常得以进一步跃升。如，使用新一代量子点OLED显示屏技术、搭载XR认知处理器的索尼量子点OLED A95L电视;聚合多项硬核厨电技术，达成厨电行业 “十二大首创”的方太集成烹饪中心Y系列;原创微晶一周鲜、脉冲净化、PST+智能净化等黑技术于一身的美的微晶口感保鲜冰箱;搭载蓝氧护色技术、6D气流烘等多项革新技术的小天鹅纯平全嵌本色洗烘套装……
品质日常的浪潮已然奔涌而来。但是，消费者对美好日常的追求是永不止步的，如同红顶奖创办人、中全国电网总编吕盛华所言，大家追求更好的日常，需要更好的家电，需要更好的物质基础，是红顶奖持续坚守推动品质日常的基础，也是家电行业进展相当重大的基础，前方，红顶奖将持续与使用者需求同频共振，坚定不移的做美好日常合作者。
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