蒙眼狂奔十年，美容仪迎来大洗牌_长沙的深夜，破镜重圆最新消息 作者：记者】一直以来

　　一直以来，“美容仪是否是智商税”是一个经久不衰的议题。

　　议题一边是，与美容仪有关的小红书笔记有几十万篇，抖音影像播放量高达数十亿次;议题另一边则是长沙的深夜，破镜重圆使用者被烫伤、劣质商品难题投诉和工商罚款。越风波越火爆，成以便美容仪最大的行业特征之一。

　　依据天猫公开的618快消新牌子开门红榜单显示，前五名有三个来自美容仪产业，极萌、金茉分列一二位，花至排名第五。2022年“双11”，美容仪同比售卖增长高达169%，变成美妆赛道中唯一行业占比在增长的子类目。中全国电网统计当下与美容仪器有关的企业超10万家，其中80%以上的企业都是在近5年内开户兴办的。

　　可是，随着全国药监局在本年4月新规的亮相，美容仪风波已久的规范不清，有了明确的聚焦无线耳机一览界定。依据条例，自2024年4月1日起，射频美容设备就将被列入第Ⅲ类医疗器械的治理范畴，未依法获得医疗器械开户不得生产、进口和售卖。

　　这意味着，野蛮生长了十年、规模近百亿元的美容仪行业，不久就迎来大洗牌。

　　蒙眼狂奔的十年

　　相比于日本、欧美等区域，中国的美容仪行业进展要来得更晚。比如海外牌子Notime在2003年便着手了美容仪的开发，但中国是直到2013年前后，家用美容仪才着手起步。

　　头豹探究院的研报显示，2013年前后，诸如雅萌、Tripollar等海外头部美容仪，借助海淘、代购等渠道着手进入中国行业。

　　2015年后，基金理财体验美容仪牌子逐步着手兴办天猫、京东等线上旗舰店。另外，随着直播带货浪潮兴起，越来越多消费者被博主种草，小红书、快手、抖音也逐步变成核心使用和售卖渠道。

在小红书等渠道，美容仪等核心词，依然有众多研究

　　直到2018年，Notime变成天猫美容仪网出货最大的牌子，日本牌子Dr.Arrivo也官方进入中国行业后，境内的美容仪行业迎来爆发期，资本也纷纷下注这一赛道。

　　比如，国产美容仪品牌方AMIRO在2017年年底就拿到了小米的投资，此后这家企业接连获得了3轮融资，投资方含有腾讯。2021年半年的时间内，除了AMIRO之外，小米还投资了其他三家美容仪牌子。深度DC电影测评据统计，2021-2022 年11 月，美容仪领域的融资约有16 起，半数牌子融资金额为千万级，有三家牌子达到亿级。

　　可是，在资本频繁下注的另一面，是美容仪此起彼伏的商品难题和投诉。

　　2020年，深圳市消费者委员会针对10款家用美容仪开展较为使用，主观感受测评结局显示，10款家用美容仪的瞬间提拉、二次清洁、温热导入效果均不如商家宣传的功效显著。使用结局显示，6款样品镍释放量评测结局不符合欧盟REACH法规请求，存致敏隐患;2款电离子型样品存低温烫伤和灼伤皮肤真皮层的隐患。

　　2021年，上海市行业推动治理局亮相一则行政处罚确定书显示，瓦丽葆(上海)美容仪器有限责任企业 (下称：瓦丽葆)售卖的宙斯魅影美容仪香槟金(Dr.Arrivo Ghost Premium24K)和宙斯魅影美容仪奢华耀红(Dr.Arrivo Ghost Premium 24K(RED))两款美容仪，经上海市品质推动测试技术探究院测试，标志和说明、结构、耐热和耐燃3个测试项目不符合GB4706.1-2005《家用和相似用途电器的可靠第1若干：通用请求》的请求，被判定为不合格。

　　2021年10月21日，瓦丽葆被立案调研。最后，上海市监局对瓦丽葆没收违法所得11.08万元，罚款139.42万元，合计约150.5万元，并责令该企业停止违法行为，没收非法财物。

　　可以说，在美容仪进入中国行业的十年里，该行业尽管历程着爆发式的增长，但也因规范不明和虚假宣传而饱受诟病。

　　新规出台，行业洗牌

　　有关美容仪行业的混乱局面，有业内人士强调，当下境内没有针对家用美容仪权威的、统一的测试功效及品质可靠的计划。所以商家所宣称的美容效果和作用于皮肤上的品质可靠测试也无法考量。

　　当前，美容仪商品测试参照《家用和相似用途电器的可靠第1若干：通用请求》，多数美容仪是按照小家电品类开展治理。但2023年4月，全国药监局出台的公告，打破了这一局面。

图片来源：全国药监局官网

　　全国药监局亮相公告明确，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪可身为Ⅲ类医疗器械治理，商品按《医疗器械开户与备案治理办法》的条例申请开户。公告还强调，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类商品未依法获得医疗器械开户证不得生产、进口和售卖。

　　全国针对医疗器械的治理分为三个大类。第一类是指，经由常规治理足以保证其可靠性、有效性的医疗器械。第二类是指，对其可靠性、有效性应当加以控制的医疗器械。第三类是指，植入人体;用于扶持、维持生命;对人体具有潜在危险，对其可靠性、有效性必须严格控制的医疗器械。

　　而在美容仪行业，家用美容仪首要搭载射频、微电流、光三大主流技术，其中射频技术被医学界证明有做到面部年轻化的效果。所谓射频技术，就是运用电能所形成的热效应作用于真皮层或皮下组织，引发胶原细胞受热收缩呈现可逆的热损伤，诱发皮肤开启自身的修复机制，从而引发 新的胶原纤维合成和胶原重塑。

若干美容仪都有售价不菲的身价(图片来源：淘宝)

　　公开资料显示，当下客单价达2500元以上的射频美容仪已然占据80%以上的行业占比。

　　依据信达证券的探究报表，若干美容仪企业已然开启临床使用，广州花至美容技术 有限企业(FLOSSOM 花至)、 顺初雅萌医疗器械有限企业(雅萌)、杭州时 光机智能电子技术有限企业(OGP)以及深圳市宗匠技术有限企业(觅光) 四家企业均申报了评估射频皮肤治疗仪可靠性和有效性的临床使用。

　　可是，按照医疗器械的治理办法，Ⅲ类医疗器械是治理最为严格的，需要做3期临床使用，申报周期长，花费也在400-500万元。这意味着，美容仪行业的门槛在很大程度上被拉高，一批中小型的创业企业或将退出行业。

　　事实上，大型企业已然着手舍弃这一赛道。2023年4月，宝洁发言人Erica Noble在一封电子邮件中强调，旗下美容仪牌子OPTE不再履行新商品或复购订单，可是将持续提供技术和保修扶持。此前，欧莱雅集团也关停了旗下美容仪牌子科莱丽。

　　8月4日，全国行业推动治理总局官网亮相了一则通知，称新基石(深圳)技术有限企业按照《消费品召回治理暂行条例》的请求，主动向全国行业推动治理总局报表了召回打算，将召回2020年3月至2021年9月期间进口的初普牌第一代Stop Eye型号家用射频美容仪，关乎数量为18.22万台。

　　据说明，本次召回范围内的家用射频美容仪，假如在使用过程中长时间停留在同一位置或过于慢慢移动时，或许呈现设备探头温度过高的现象，极端状况下存在导致皮肤烫伤的可靠隐患。

　　值得注意的是，射频美容仪这个名称也或许会消失在历史的舞台。按照新规，在命名上，射频美容设备的提议使用通用名称为“射频治疗仪”。对仅用于皮肤治疗的设备，可命名为“射频皮肤治疗仪”;对仅用于减脂的设备，可命名为“射频减脂仪”。

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