OTT TV用户行为分析 OTT大屏广告市场备受期待 - {$web_name} 导读：2017年
来源：豺狼之吻网 | 栏目：探索 | 2026-06-17 12:13:16
导读：2017年，格兰探究重点对OTT TV使用者满意度及潜在需求、影像渠道信息进展状况开展监测与探究。
2017年5月，格兰探究隆重启动《中国OTT TV季度确认报表第12期》。2017年，南京黄金价格趋势格兰探究重点对OTT TV使用者满意度及潜在需求、影像渠道信息进展状况开展监测与探究，其中影像渠道涵盖牌照商、主流影像站点APK、聚合影像APK、直播影像APK、垂直领域影像APK等几十个大屏使用，并仍在持续增多中。昨天业内双11预售，深夜读到泪目在本期报表中，格兰探究在之前的探究基础上，增多了对7家牌照商，多家主流联网影像、聚合影像的OTT TV影像渠道有关监测结局。
多方聚焦OTT TV行业价值
格兰探究资料显示，截至2016年12月，OTT TV覆盖使用者数量达到35489.4万。随着2016年OTT TV使用者达到规模化，OTT TV行业价值受到产业链参与者的进一步重视，各方聚焦OTT TV巨大的行业价值。牌照商经由深度管理原有业务与拓展外延业务两种方式挖掘OTT TV行业价值;影像站点不再是单纯播出渠道而是深度参与全产业链，从培育IP、权威港片经典体验到参与投资制作、再到宣发等环节形成信息闭环，为使用者提供更为符合偏好的信息;OTT TV广告行业除了广告主、广告资源方之外，还催生出一大批广告代理商/广告资源代理方、广告效果资料监测企业、使用者资料监测企业等进入到这一行业。
OTT TV影像渠道配置探索更为符合使用者行为偏好
在OTT TV大屏呈现方式上，影像渠道探索更为符合使用者行为偏好的配置，在推荐窗口、专题配置、自制信息等方面体现出差异化特色，以提升使用者粘性。全面开放世界消息
OTT TV影像渠道信息板块推荐窗口信息呈现方式首要是以影视信息图片整体静止呈现，此类APK占比接近70%。但表现为向更为多样化方向进展的特色，当下首要分为4种，具体是在其中一个窗口使用静态图片滚动转变、动向图片、影像播放等形式。
OTT TV影像渠道主页专题板块确认更为细化，针对各异使用者偏好，按照各异的维度，启动各类有特色主题，并紧随联网热门流行词汇来命名。影像主页专题板块的配置既满足使用者差异化需求，又能吸引使用者眼球，合作使用者在茫茫的信息中更轻松挑选。
图表 2影像渠道主页以瀑布流形式配置专题的占比状况
OTT TV影像站点有关APK确认独立付费信息板块，以确认免费信息。对15家影像渠道监测察觉，在影像渠道主页的导航栏上配置VIP/会员分类的渠道已超过7成，付费板块已变成影像渠道重大的一若干。其中，格兰探究对6家首要影像站点的监测察觉，爱奇艺、腾讯影像、优酷影像、芒果TV 4家的大屏付费信息含有了剧集、影片、真人秀、纪录片等各式类型，而搜狐、乐视2家的大屏付费信息首要是影片类型。
图表 3影像渠道导航栏上配置VIP/会员的占比状况
聚合影像类渠道的信息资源丰富，与站点影像渠道信息相比数量较多。依据格兰探究对OTT TV影像渠道的监测结局显示，聚合影像类VST(CIBN微视听)、泰捷影像等在影片、剧集、真人秀、动漫等方面的资源长处显著。
图表 4若干影像渠道信息资源数量对比图
OTT TV广告行业备受盼望
2017年OTT TV广告生态链逐步完善，在广告主逐步认可的基础上，广告代理商/广告信息代理商、广告资源方、第三方广告资料监测企业纷纷摩拳擦掌，盼望在OTT TV广告这一蓝海行业中多分一杯羹。依据格兰探究对影像渠道监测察觉，当下OTT TV渠道的开机广告、待机广告、专区广告、前贴广告、推荐窗口广告、屏保广告等均已做到商业广告的投放。
三大电信管理商数字影像业务比拼激烈
由于中国移动缺乏IPTV牌照，首要是开展OTT TV有关业务;中国联通与中国电信拥有IPTV牌照，在直播信息上更具长处。截止到2016年12月，中国移动家人数字化商品“魔百和”使用者接近2300万户，较2015年增多超过了1000万户，渗透率达到近30%;中国联通“智慧沃家”、中国电信天翼高清使用者规模使用者净增超过4000万，影像使用者增长迅速。三大电信管理商在数字影像业务之间的比拼将更为激烈。
图表 6三大电信管理商2016年数字影像业务使用者规模及渗透率示意图
OTT TV终端出货量持续上升
2016年OTTTV机顶盒行业进展趋于成熟稳定，出货量稳步上升。截止2016年第四季度 OTT TV机顶盒累计出货量已超7000万台。据格兰探究资料显示，2016年第四季度OTT TV机顶盒出出货量近900万台，比三季度增多了100多万台，全年出货量近2500万台。
图表 7
2016年OTT TV产业链中参与者经由跑马圈地后格局初现，2017年各参与者将在自己的一亩三分地上深度挖掘OTT TV行业价值。现阶段OTT TV大屏仍是以提供影像信息办事为主，提供其他使用办事为辅。以便进一步挖掘OTT TV大屏的价值，管理商需在提升信息收费、广告收益的基础上，站在使用者的角度思考提供符合使用者偏好和需求的使用办事。格兰探究将经由对使用者偏好探究，深度挖掘使用者潜在需求，为OTT TV做到多样使用与办事提供专业性提议。
2017年5月，格兰探究隆重启动《中国OTT TV季度确认报表第12期》。2017年，南京黄金价格趋势格兰探究重点对OTT TV使用者满意度及潜在需求、影像渠道信息进展状况开展监测与探究，其中影像渠道涵盖牌照商、主流影像站点APK、聚合影像APK、直播影像APK、垂直领域影像APK等几十个大屏使用，并仍在持续增多中。昨天业内双11预售，深夜读到泪目在本期报表中，格兰探究在之前的探究基础上，增多了对7家牌照商，多家主流联网影像、聚合影像的OTT TV影像渠道有关监测结局。
多方聚焦OTT TV行业价值
格兰探究资料显示，截至2016年12月，OTT TV覆盖使用者数量达到35489.4万。随着2016年OTT TV使用者达到规模化，OTT TV行业价值受到产业链参与者的进一步重视，各方聚焦OTT TV巨大的行业价值。牌照商经由深度管理原有业务与拓展外延业务两种方式挖掘OTT TV行业价值;影像站点不再是单纯播出渠道而是深度参与全产业链，从培育IP、权威港片经典体验到参与投资制作、再到宣发等环节形成信息闭环，为使用者提供更为符合偏好的信息;OTT TV广告行业除了广告主、广告资源方之外，还催生出一大批广告代理商/广告资源代理方、广告效果资料监测企业、使用者资料监测企业等进入到这一行业。
OTT TV影像渠道配置探索更为符合使用者行为偏好
在OTT TV大屏呈现方式上，影像渠道探索更为符合使用者行为偏好的配置，在推荐窗口、专题配置、自制信息等方面体现出差异化特色，以提升使用者粘性。全面开放世界消息
OTT TV影像渠道信息板块推荐窗口信息呈现方式首要是以影视信息图片整体静止呈现，此类APK占比接近70%。但表现为向更为多样化方向进展的特色，当下首要分为4种，具体是在其中一个窗口使用静态图片滚动转变、动向图片、影像播放等形式。
OTT TV影像渠道主页专题板块确认更为细化，针对各异使用者偏好，按照各异的维度，启动各类有特色主题，并紧随联网热门流行词汇来命名。影像主页专题板块的配置既满足使用者差异化需求，又能吸引使用者眼球，合作使用者在茫茫的信息中更轻松挑选。
图表 2影像渠道主页以瀑布流形式配置专题的占比状况
OTT TV影像站点有关APK确认独立付费信息板块，以确认免费信息。对15家影像渠道监测察觉，在影像渠道主页的导航栏上配置VIP/会员分类的渠道已超过7成，付费板块已变成影像渠道重大的一若干。其中，格兰探究对6家首要影像站点的监测察觉，爱奇艺、腾讯影像、优酷影像、芒果TV 4家的大屏付费信息含有了剧集、影片、真人秀、纪录片等各式类型，而搜狐、乐视2家的大屏付费信息首要是影片类型。
图表 3影像渠道导航栏上配置VIP/会员的占比状况
聚合影像类渠道的信息资源丰富，与站点影像渠道信息相比数量较多。依据格兰探究对OTT TV影像渠道的监测结局显示，聚合影像类VST(CIBN微视听)、泰捷影像等在影片、剧集、真人秀、动漫等方面的资源长处显著。
图表 4若干影像渠道信息资源数量对比图
OTT TV广告行业备受盼望
2017年OTT TV广告生态链逐步完善，在广告主逐步认可的基础上，广告代理商/广告信息代理商、广告资源方、第三方广告资料监测企业纷纷摩拳擦掌，盼望在OTT TV广告这一蓝海行业中多分一杯羹。依据格兰探究对影像渠道监测察觉，当下OTT TV渠道的开机广告、待机广告、专区广告、前贴广告、推荐窗口广告、屏保广告等均已做到商业广告的投放。
三大电信管理商数字影像业务比拼激烈
由于中国移动缺乏IPTV牌照，首要是开展OTT TV有关业务;中国联通与中国电信拥有IPTV牌照，在直播信息上更具长处。截止到2016年12月，中国移动家人数字化商品“魔百和”使用者接近2300万户，较2015年增多超过了1000万户，渗透率达到近30%;中国联通“智慧沃家”、中国电信天翼高清使用者规模使用者净增超过4000万，影像使用者增长迅速。三大电信管理商在数字影像业务之间的比拼将更为激烈。
图表 6三大电信管理商2016年数字影像业务使用者规模及渗透率示意图
OTT TV终端出货量持续上升
2016年OTTTV机顶盒行业进展趋于成熟稳定，出货量稳步上升。截止2016年第四季度 OTT TV机顶盒累计出货量已超7000万台。据格兰探究资料显示，2016年第四季度OTT TV机顶盒出出货量近900万台，比三季度增多了100多万台，全年出货量近2500万台。
图表 7
2016年OTT TV产业链中参与者经由跑马圈地后格局初现，2017年各参与者将在自己的一亩三分地上深度挖掘OTT TV行业价值。现阶段OTT TV大屏仍是以提供影像信息办事为主，提供其他使用办事为辅。以便进一步挖掘OTT TV大屏的价值，管理商需在提升信息收费、广告收益的基础上，站在使用者的角度思考提供符合使用者偏好和需求的使用办事。格兰探究将经由对使用者偏好探究，深度挖掘使用者潜在需求，为OTT TV做到多样使用与办事提供专业性提议。