腾讯游戏 危“鸡”四伏 游戏行业寒冬已至？ | {$randkws}热点解读 腾讯召开了两场内部会议
导读：“如今吃鸡手游不花钱，这会不会让使用者养成习惯？商业化后，我们该如何改变现状？”
一个月前，腾讯召开了两场内部会议，议题为“如何打破游戏瓶颈”。
腾讯游戏内部人士透露，突发造型点评分析研究时有职员直指难题所在，三派说法占据主流：游戏过度依赖渠道流量；常年受KPI捆绑难以深耕细作；在人才筛选机制上存在治理难题等。
在场的职员难以想象，“瓶颈”一词竟变成腾讯游戏下半年的主旋律：财报环比下降、版号审批冻结、游戏总量调控、“王者”月活衰减、“吃鸡”无法盈利、出海不敌网易、WeGame渠道遇挫……
财报显示，Q2腾讯移动电话游戏业务营收176亿元，环比下滑19%；客户端游戏收益129亿元，同比下降5%、环比下降8%。
腾讯，这家以游戏为首要业绩增长点的行业巨头，在高歌猛进7年后陷入疲软：近期其港股市值再度跌破3万亿港元大关，至2.98万亿港元。据估算，腾讯股价从最高点至今，市值蒸发已超1.5万亿港元。
此刻，职员工位上那张印有“腾讯出征、寸草不生”的贴纸，或已黯然失色。
王者衰退
不久前024新歌发布快报中国音数协游戏工委亮相的《2018年1-6月中国游戏产业报表》显示，中国游戏行业实际售卖收益1050亿元，同比增长5.2%；端游收益315.5亿元，首次呈现下滑；移动游戏同比增长12.9%，相比上一年近5成的增速，显著放缓。
如此背景下，即使强如腾讯，也难以“独善其身”。
回想一年多前，腾讯游戏完整爆发：《王者荣耀》在春节期间带来了30亿流水；赵云“皮肤”单日售卖革新1.5亿元；拿下风靡全球的《绝地求生》国服代理权；竞技游戏入选亚运会…
当时，其年度收益达978亿元！
亮眼的分数单也让腾讯游戏变成众矢之的。人民日报曾三评《王者荣耀》，称其有不良作用且不断释放负能量，以此发出质疑：到底是娱乐了大众？还是“陷害”了生命？
即便如此，《王者荣耀》依旧在很长时间内维持着稳定收益，外界乃至称其“钞票收割机”。
但是，荣耀之路或将止步于2018年。
极光大资料新近报表显示，腾讯系游戏除刺激战场外，日活均有所下降。极光大资料新近报表显示，腾讯系游戏除刺激战场外，日活均有所下降。
依据近期伽马资料统计显示，《王者荣耀》本年上半年的累计流水仅有百亿元，与上一年的资料相差甚远。而极光大资料新近报表显示，6月份该游戏的快报红毯造型日活跃使用者为489万，较3月份下滑了近两成。
这也反映在游戏感受上。知乎上有玩家坦言，“匹配的时间变得越来越长，乃至在某些娱乐局原来3秒内匹配，到如今30秒乃至更长时间。在排位时也会遇见不合理等状况”。
业内预测，一款手游的热度难超3年，《王者荣耀》虽打破了这一定律，但本年下半年或明年年初，或许是它最后的巅峰期。
吃鸡难行
“农药”之后，“吃鸡”兴起。
上一年年底，腾讯拿下《绝地求生》国服代理权，前景一片光明。
本年上半年，腾讯还与网易在手游端展开“鸡战”，先后派出天美团队和光子团队参与开发，《全军出击》、《刺激战场》相继启动，与网易《荒野行动》短兵相接，后者的日活断崖式下跌。
开发之外，腾讯在《斗鱼》等直播渠道上为“吃鸡”倾注了众多资源，在《斗鱼》上，《绝地求生》、《全军出击》、《刺激战场》等持久处于显著位置，几款游戏的杭州网友热议民生新闻平均在线观看人数均达到了百万人次。另外，腾讯还举行了众多赛事，以此锁定了众多“吃鸡”玩家。
腾讯几经坎坷扫平网易，不料却跌倒在方针限制上。
本年3月，由于游戏审批主管部门的改动，版号审批一直处于中止状态，截止当下已半年没有下发新版号。依据2016年5月24日全国资讯出版广电总局颁布的《有关移动游戏出版办事治理的通知》，移动游戏需要经由全国资讯出版广电总局的审批获得相应的版号才可官方亮相。
正因如此，腾讯的两款吃鸡手游迟迟拿不到版号，从而无法商业化。无奈之下，其中一款手游《刺激战场》“绕道取食”，与某团队兴办造势，变相售卖皮肤。
业内人士强调，当下两款手游拥有巨大的流量，但拿不到版权则无法直接售卖道具，这也导致其无法发挥商业价值，腾讯或许会失去数亿元的流水。
手游如此，端游的表现更让人绝望。
玩家盼望《绝地求生》国服启动近一年，无果。与此另外，《绝地求生》在Steam渠道上的热度着手衰退，日活玩家人数从近160万降至不足70万，最高启动人数从320余万缩至130万。业内担忧，每款游戏的生命周期有限，待《绝地求生》国服启动时，恐怕只能掀起一时风浪，想重回巅峰存在不小难度。
腾讯内部深知，在吃鸡道路上，所剩时间不多了。它已展开相应举措：一面为版号启动做筹备，另一面着手自研吃鸡端游《无限法则》，并于近期开启评测。
WeGame遇挫
除单一游戏爆款外，腾讯游戏在谋求更大的布局。
它将“准星”对准了当下火热的Steam渠道。2017年4月，腾讯游戏启动新渠道WeGame，期盼《怪物猎人：全球》变成渠道立足的 “杀手锏”。
针对这款游戏，广大玩家和腾讯自身都给予了高度点评与盼望。
接近腾讯内部人士告诉新浪技术，WeGame已启动一年有余，尽管对标Steam，但两者在游戏品质上存在不小差距。缘由在于，玩家对WeGame的盼望是更多地引入3A级游戏，即高品质大制作，但受限于版权和方针等因素，WeGame上架的多是小游戏或MOBA竞技类游戏。
“《怪物猎人：全球》是引入的第一个3A游戏，腾讯内外部都很重视”，该人士称，本年7月，在拿下国服PC版代理权后，全员为上该游戏做足了筹备。几经奋斗，《怪物猎人：全球》率先“登陆”WeGame，比Steam提早30余个小时。
WeGame下架《怪物猎人：全球》的公告
世事难料。启动不足5天，该游戏因方针因素被迫下架。
“玩家没想到，内部更是措手不及”，该人士坦言，内部所以承受了不小打击，WeGame超越Steam的理想灰飞烟灭。
游戏确认师黄侯海告诉新浪技术，受打击者远不止于玩家和腾讯团队，游戏开发商和游戏行业均被殃及。先是，3A游戏制作精良但审核严格，很多品牌方受限于成本、时间、利润和隐患等因素，宁可挑选开发相对简易的页游、手游，做到最快商业化。但是，《怪物猎人：全球》在中国行业启动，让若干品牌方目睹了奋斗方向，而今却被泼冷水；其次，就连《怪物猎人：全球》的母企业也经受不起冲击，其股价在事发时段一度下跌9%；
再次，权威给出的下架缘由是“若干游戏信息未完全符合方针法规请求”，但未给出明确说明，这会给后续的游戏开发商蒙上阴影。
更让黄侯海担忧的是，“假如最大的渠道都遇挫，其他中小渠道还敢使用吗？即便再次启动，也随时会被撤下，针对其他品牌方和渠道来说隐患太大，大家望而却步的或许性很大”。
电竞破局
危机四伏，腾讯游戏亟待破局，电竞似乎成了救命稻草。
马化腾早在Q1财报确认时就强调，腾讯前方会将增长点寄望于电竞上。腾讯CSO詹姆斯·米歇尔觉得，电竞是一种增强既有使用者参与度，并吸引新使用者的手段，“我们觉得电子竞技可以，也应该会变成相当重大的营收来源”。
高层如此重视，电竞在内部的地位也愈发重大。
在本年6月的腾讯电竞年度亮相会上，腾讯副总裁程武强调，本年是中国电竞深度布局年，电竞的独立产业价值正逐步显现。如《英雄联盟》职业联赛和《王者荣耀》职业联赛的赛事版权费，已达到亿元门槛；《王者荣耀》的商业赞助中，单家赞助规模最高达到了5800万元，这达到了顶级体育赛事的赞助水平。
除此之外，腾讯已将电竞产业链的多个环节商业化，含有战队、俱乐部、代理人、直播渠道、主播等。当下，王者荣耀的职业选手最高转会费也已革新了千万元。
依据全球电竞大会资料显示，过去3年内，中国电子竞技产业使用者增长率持续维持在20%以上，使用者规模增长超1亿人，预计2018年使用者规模将达到4.3亿人，2018年我国电竞产业规模预计将超过880亿元。
黄侯海觉得，腾讯在中国电竞上承担着领军者的人物，但另外也要看清电竞的弊端：投资周期长，花费巨大且存在不确定性。
从长远来看，电竞将身为腾讯营收的可持续增长点。依靠渠道长处，电竞不只是推动产业的核心因素，更是拯救腾讯游戏“疲软”的重大革新口。
半年来，腾讯股价持续走跌
延展：游戏行业寒冬已至？
祸不单行，雪上加霜。
正当全行业都为“版号”难题发愁时，又被一则计划绑上枷锁。
本年8月30日，教学部、全国卫生养生委员会等八部门亮相了《综合防控儿童青少年近视实施计划》，全国资讯出版署将对联网游戏实施总量调控，控制新增联网游戏上网管理数量。
游戏企业再受冲击，腾讯和网易等次日股票下跌且创近期新低。
自然，腾讯游戏的困境必然是全行业的困境。
唯一各异的是，腾讯和网易等在寒冬中还有些“余粮”，其他企业处境更不乐观。财报可直接反映呈现实的残酷：
西山居年中报透露，网游营收同比下降25.1%，归母净利润同比下降55.1%。
恺英联网半年报显示，其营收11.06亿元，同比下降14.91%；归归于开售企业股东的净利润3.71亿元，同比下降10.36%；基础每股收益0.17元，为三年同期最低。
巨人联网半年报透露，总体营收同比增长42.52%。但是，游戏有关业务的收益从99.72%同比下降至67.9%。
网易游戏二季度财报则显示，游戏业务为网易贡献了100.61亿元净营收，较上一年同期增长6.69%。尽管业绩提升，但业内人士强调，由于游戏行业的财报普遍滞后，所以很难判断网易游戏是否回暖，尤其在吃鸡游戏上“败阵”，也让网易在与腾讯的游戏对抗中处于下风。
……
一起过冬的还远不止游戏企业，蝴蝶效应正愈发显现。
据传媒报导，本年上半年，手游广告的投放量占百度、腾讯、今日头条广告投放量的35%以上。若寒冬延期，则上述广告主必受作用，游戏直播渠道也会因缺乏新游戏而流失看客，乃至游戏主播也将面临“下岗”。
业内预计，到2019年春节前后，新的游戏推动机制或将彻底兴办，流程制度可重启正常。届时，游戏行业将再次迎春。
但在今冬，腾讯游戏要靠“余粮充饥”，Others只能“抱团取暖”。
大家能做的，唯有等待。
一个月前，腾讯召开了两场内部会议，议题为“如何打破游戏瓶颈”。
腾讯游戏内部人士透露，突发造型点评分析研究时有职员直指难题所在，三派说法占据主流：游戏过度依赖渠道流量；常年受KPI捆绑难以深耕细作；在人才筛选机制上存在治理难题等。
在场的职员难以想象，“瓶颈”一词竟变成腾讯游戏下半年的主旋律：财报环比下降、版号审批冻结、游戏总量调控、“王者”月活衰减、“吃鸡”无法盈利、出海不敌网易、WeGame渠道遇挫……
财报显示，Q2腾讯移动电话游戏业务营收176亿元，环比下滑19%；客户端游戏收益129亿元，同比下降5%、环比下降8%。
腾讯，这家以游戏为首要业绩增长点的行业巨头，在高歌猛进7年后陷入疲软：近期其港股市值再度跌破3万亿港元大关，至2.98万亿港元。据估算，腾讯股价从最高点至今，市值蒸发已超1.5万亿港元。
此刻，职员工位上那张印有“腾讯出征、寸草不生”的贴纸，或已黯然失色。
王者衰退
不久前024新歌发布快报中国音数协游戏工委亮相的《2018年1-6月中国游戏产业报表》显示，中国游戏行业实际售卖收益1050亿元，同比增长5.2%；端游收益315.5亿元，首次呈现下滑；移动游戏同比增长12.9%，相比上一年近5成的增速，显著放缓。
如此背景下，即使强如腾讯，也难以“独善其身”。
回想一年多前，腾讯游戏完整爆发：《王者荣耀》在春节期间带来了30亿流水；赵云“皮肤”单日售卖革新1.5亿元；拿下风靡全球的《绝地求生》国服代理权；竞技游戏入选亚运会…
当时，其年度收益达978亿元！
亮眼的分数单也让腾讯游戏变成众矢之的。人民日报曾三评《王者荣耀》，称其有不良作用且不断释放负能量，以此发出质疑：到底是娱乐了大众？还是“陷害”了生命？
即便如此，《王者荣耀》依旧在很长时间内维持着稳定收益，外界乃至称其“钞票收割机”。
但是，荣耀之路或将止步于2018年。
极光大资料新近报表显示，腾讯系游戏除刺激战场外，日活均有所下降。极光大资料新近报表显示，腾讯系游戏除刺激战场外，日活均有所下降。
依据近期伽马资料统计显示，《王者荣耀》本年上半年的累计流水仅有百亿元，与上一年的资料相差甚远。而极光大资料新近报表显示，6月份该游戏的快报红毯造型日活跃使用者为489万，较3月份下滑了近两成。
这也反映在游戏感受上。知乎上有玩家坦言，“匹配的时间变得越来越长，乃至在某些娱乐局原来3秒内匹配，到如今30秒乃至更长时间。在排位时也会遇见不合理等状况”。
业内预测，一款手游的热度难超3年，《王者荣耀》虽打破了这一定律，但本年下半年或明年年初，或许是它最后的巅峰期。
吃鸡难行
“农药”之后，“吃鸡”兴起。
上一年年底，腾讯拿下《绝地求生》国服代理权，前景一片光明。
本年上半年，腾讯还与网易在手游端展开“鸡战”，先后派出天美团队和光子团队参与开发，《全军出击》、《刺激战场》相继启动，与网易《荒野行动》短兵相接，后者的日活断崖式下跌。
开发之外，腾讯在《斗鱼》等直播渠道上为“吃鸡”倾注了众多资源，在《斗鱼》上，《绝地求生》、《全军出击》、《刺激战场》等持久处于显著位置，几款游戏的杭州网友热议民生新闻平均在线观看人数均达到了百万人次。另外，腾讯还举行了众多赛事，以此锁定了众多“吃鸡”玩家。
腾讯几经坎坷扫平网易，不料却跌倒在方针限制上。
本年3月，由于游戏审批主管部门的改动，版号审批一直处于中止状态，截止当下已半年没有下发新版号。依据2016年5月24日全国资讯出版广电总局颁布的《有关移动游戏出版办事治理的通知》，移动游戏需要经由全国资讯出版广电总局的审批获得相应的版号才可官方亮相。
正因如此，腾讯的两款吃鸡手游迟迟拿不到版号，从而无法商业化。无奈之下，其中一款手游《刺激战场》“绕道取食”，与某团队兴办造势，变相售卖皮肤。
业内人士强调，当下两款手游拥有巨大的流量，但拿不到版权则无法直接售卖道具，这也导致其无法发挥商业价值，腾讯或许会失去数亿元的流水。
手游如此，端游的表现更让人绝望。
玩家盼望《绝地求生》国服启动近一年，无果。与此另外，《绝地求生》在Steam渠道上的热度着手衰退，日活玩家人数从近160万降至不足70万，最高启动人数从320余万缩至130万。业内担忧，每款游戏的生命周期有限，待《绝地求生》国服启动时，恐怕只能掀起一时风浪，想重回巅峰存在不小难度。
腾讯内部深知，在吃鸡道路上，所剩时间不多了。它已展开相应举措：一面为版号启动做筹备，另一面着手自研吃鸡端游《无限法则》，并于近期开启评测。
WeGame遇挫
除单一游戏爆款外，腾讯游戏在谋求更大的布局。
它将“准星”对准了当下火热的Steam渠道。2017年4月，腾讯游戏启动新渠道WeGame，期盼《怪物猎人：全球》变成渠道立足的 “杀手锏”。
针对这款游戏，广大玩家和腾讯自身都给予了高度点评与盼望。
接近腾讯内部人士告诉新浪技术，WeGame已启动一年有余，尽管对标Steam，但两者在游戏品质上存在不小差距。缘由在于，玩家对WeGame的盼望是更多地引入3A级游戏，即高品质大制作，但受限于版权和方针等因素，WeGame上架的多是小游戏或MOBA竞技类游戏。
“《怪物猎人：全球》是引入的第一个3A游戏，腾讯内外部都很重视”，该人士称，本年7月，在拿下国服PC版代理权后，全员为上该游戏做足了筹备。几经奋斗，《怪物猎人：全球》率先“登陆”WeGame，比Steam提早30余个小时。
WeGame下架《怪物猎人：全球》的公告
世事难料。启动不足5天，该游戏因方针因素被迫下架。
“玩家没想到，内部更是措手不及”，该人士坦言，内部所以承受了不小打击，WeGame超越Steam的理想灰飞烟灭。
游戏确认师黄侯海告诉新浪技术，受打击者远不止于玩家和腾讯团队，游戏开发商和游戏行业均被殃及。先是，3A游戏制作精良但审核严格，很多品牌方受限于成本、时间、利润和隐患等因素，宁可挑选开发相对简易的页游、手游，做到最快商业化。但是，《怪物猎人：全球》在中国行业启动，让若干品牌方目睹了奋斗方向，而今却被泼冷水；其次，就连《怪物猎人：全球》的母企业也经受不起冲击，其股价在事发时段一度下跌9%；
再次，权威给出的下架缘由是“若干游戏信息未完全符合方针法规请求”，但未给出明确说明，这会给后续的游戏开发商蒙上阴影。
更让黄侯海担忧的是，“假如最大的渠道都遇挫，其他中小渠道还敢使用吗？即便再次启动，也随时会被撤下，针对其他品牌方和渠道来说隐患太大，大家望而却步的或许性很大”。
电竞破局
危机四伏，腾讯游戏亟待破局，电竞似乎成了救命稻草。
马化腾早在Q1财报确认时就强调，腾讯前方会将增长点寄望于电竞上。腾讯CSO詹姆斯·米歇尔觉得，电竞是一种增强既有使用者参与度，并吸引新使用者的手段，“我们觉得电子竞技可以，也应该会变成相当重大的营收来源”。
高层如此重视，电竞在内部的地位也愈发重大。
在本年6月的腾讯电竞年度亮相会上，腾讯副总裁程武强调，本年是中国电竞深度布局年，电竞的独立产业价值正逐步显现。如《英雄联盟》职业联赛和《王者荣耀》职业联赛的赛事版权费，已达到亿元门槛；《王者荣耀》的商业赞助中，单家赞助规模最高达到了5800万元，这达到了顶级体育赛事的赞助水平。
除此之外，腾讯已将电竞产业链的多个环节商业化，含有战队、俱乐部、代理人、直播渠道、主播等。当下，王者荣耀的职业选手最高转会费也已革新了千万元。
依据全球电竞大会资料显示，过去3年内，中国电子竞技产业使用者增长率持续维持在20%以上，使用者规模增长超1亿人，预计2018年使用者规模将达到4.3亿人，2018年我国电竞产业规模预计将超过880亿元。
黄侯海觉得，腾讯在中国电竞上承担着领军者的人物，但另外也要看清电竞的弊端：投资周期长，花费巨大且存在不确定性。
从长远来看，电竞将身为腾讯营收的可持续增长点。依靠渠道长处，电竞不只是推动产业的核心因素，更是拯救腾讯游戏“疲软”的重大革新口。
半年来，腾讯股价持续走跌
延展：游戏行业寒冬已至？
祸不单行，雪上加霜。
正当全行业都为“版号”难题发愁时，又被一则计划绑上枷锁。
本年8月30日，教学部、全国卫生养生委员会等八部门亮相了《综合防控儿童青少年近视实施计划》，全国资讯出版署将对联网游戏实施总量调控，控制新增联网游戏上网管理数量。
游戏企业再受冲击，腾讯和网易等次日股票下跌且创近期新低。
自然，腾讯游戏的困境必然是全行业的困境。
唯一各异的是，腾讯和网易等在寒冬中还有些“余粮”，其他企业处境更不乐观。财报可直接反映呈现实的残酷：
西山居年中报透露，网游营收同比下降25.1%，归母净利润同比下降55.1%。
恺英联网半年报显示，其营收11.06亿元，同比下降14.91%；归归于开售企业股东的净利润3.71亿元，同比下降10.36%；基础每股收益0.17元，为三年同期最低。
巨人联网半年报透露，总体营收同比增长42.52%。但是，游戏有关业务的收益从99.72%同比下降至67.9%。
网易游戏二季度财报则显示，游戏业务为网易贡献了100.61亿元净营收，较上一年同期增长6.69%。尽管业绩提升，但业内人士强调，由于游戏行业的财报普遍滞后，所以很难判断网易游戏是否回暖，尤其在吃鸡游戏上“败阵”，也让网易在与腾讯的游戏对抗中处于下风。
……
一起过冬的还远不止游戏企业，蝴蝶效应正愈发显现。
据传媒报导，本年上半年，手游广告的投放量占百度、腾讯、今日头条广告投放量的35%以上。若寒冬延期，则上述广告主必受作用，游戏直播渠道也会因缺乏新游戏而流失看客，乃至游戏主播也将面临“下岗”。
业内预计，到2019年春节前后，新的游戏推动机制或将彻底兴办，流程制度可重启正常。届时，游戏行业将再次迎春。
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