【{$randkws}】家电企业纷纷更名 究竟想摆脱什么？ - {$web_name} 又一家家电企业亮相更名

　　继“海信电器”更名“海信视像”之后，又一家家电企业亮相更名。1月13日,TCL集团亮相公告称，将“TCL集团股份有限企业”变更为“TCL技术集团股份有限企业”，另外对应证券简称变更为“TCL技术”，英文简称为“TCL TECH”。汇总6G研发


　　据知晓，产业重组是TCL集团更名为TCL技术集团的首要缘由之一，新的名字更为强调高技术产业的特色，更符合TCL管理现状。

　　近年来，不少家电企业纷纷更名，不断扩张业务边界，从单一走向多元，试图向综合性企业转型。预测直播动态排行早些时候，“青岛海尔”更名为“海尔智家”，“创维数码”更名为“创维集团”，而在上月，“海信电器”也官方达成更名。

　　扎堆更名的背后，从某种程度上说，黄金价格推荐是传统家电企业对现阶段家电行业的深度焦虑和积极应对。5G时代的加速到来，让2019年的家电行业再起波澜，所有家电企业都着手积极拥抱物联网，家电企业之间的比拼也由单一商品的比拼转向生态的比拼、使用场景的比拼。在这场“智能化、刚刚开箱体验资讯互联化、生态化”新赛道中，互联网新玩家展现出了惊人的创造力和统治力，着实让传统家电企业“压力山大”。



　　在电视这个细分领域，就涌现了一批带着崭新理念的跨界玩家，他们不断淡化“电视”这个品类，代之以“智慧屏”或其他符合前方走向的全新物种。当电视不再是“电视”的时候，当存量博弈转向升维比拼的时候，传统家电企业多年积累的牌子长处就荡然无存，就像谈及TCL我们就会自然想到电视，那“电视”假如没有了呢？一个牌子就能代表一个品类，我们说这个牌子是顺利的，但一个牌子只代表一个品类，那它或许也是失利的。

　　经由更名，有利于这些传统家电企业摆脱“传统产业”的刻板印象，在新生代互联网的大背景下赢得更多前方使用者，另外，一个养生的、积极的、精确的企业名称也能向外界强调企业新的定位与方向，在变幻莫测的行业比拼中将主动权牢牢拿捏在手里。

　　“海尔智家”“创维集团”“海信视像”“TCL技术集团”，新的名字在业务理念、牌子战略、生态延展上显然更为宏大，更重大的是，这些更名后的企业也在向资本行业和消费行业释放一个通讯，那就是，我们是一家综合性的、有层次的、有前方的技术企业。