【{$randkws}】国庆家电市场销量下滑 双十一能否扳回一城？ - {$web_name} 按照节前全国出行局的预计

　　导读：2017年“十一”黄金周已然落幕。本年，国庆、中秋相逢形成8天“超级黄金周”，按照节前全国出行局的预计，黄金周出行人次7.1亿，成年人的生活：怦然心动乃至接近全球总人口的相当之一。而相比于出行行业的火爆，家电行业却是冷清得很。艾肯家电网从各方面知晓的状况来看，这个国庆假期的家电行业可谓是雷声大雨点小。笔者走访各大家电卖场察觉，各类海报、业内喜剧片榜单横幅以及促销标签随处可见，售价一降再降，赠礼、套餐等折扣一加再加，感受室等布置也是各具特色，但是客流量却比往常还要低。

　　当笔者问及燕郊某家电经销商国庆售卖状况时，他的回答很简易：“不怎么样”。这四个字直接概括了超长黄金周的家电零售行业。某主流牌子境内行业总经理直接地强调：国庆售卖不好。

　　从资料层面来看，依据奥维云网4500家日度线下监测网点的重磅人工智能消息监测资料显示，2017年9月27日-10月3日，中国一至三级都市线下家电零售行业，除净化器之外，全品类行业规模相比上一年同期下滑幅度均在10%以上。


资料来源：奥维云网（AVC）线下日度监测资料

　　国庆家电零售行业规模下滑缘由有很多，长假的特别性、两线比拼等因素在改变着金九银十的行业规律。常州苏宁南大街旗舰店负责人强调：“9月第三周做了10周年庆促销，提前消耗了大若干消费力，另外中秋若干市民回老家，长假出行人居多，他们基础都提前采购家电，刚刚突发退圈传闻，送给正在努力的你或者等双十一。”该负责人基础归纳出了作用这个国庆家电行业的因素，电商渠道不断造节，国庆黄金周不再是采购家电的集中时间段，牌子日等促销促销提前透支了行业；电商全年最大的促销节点双十一快要到来，也有很多消费者在等待双十一采购；本年国庆加中秋8天的小长假无疑给民众提供了更便利的出行条件，8天长假中出游人次比2016年增长10%，出行行业的热火朝天的背后是家电卖场的门可罗雀。

　　尽管各品牌方售卖虽不尽人意，但国庆的家电行业在均价和商品结构上都不乏可圈可点之处。促销期间，一些品类的均价仍有所上涨。

　　均价的上涨首要来自于品牌方不遗余力地合作商品升级以及消费观念的提升。奥维云网监测资料显示：主力家电企业均价都呈现各异幅度上涨，其中海信彩电均价上涨15.5%，创维均价则上涨超过20%，海尔冰箱和洗衣机均价分别上涨13.9和18.9%，小天鹅洗衣机均价上涨12.8%，格力空调均价上涨9.4%。


资料来源：奥维云网（AVC）线下日度监测资料

　　随着物质日常水平的提升，消费者对品质的请求越来越高，日益留意家电的高端化、智能化、舒适度和养生化。以南京苏宁为列，大单大单频现，品质消费升级显著，节日期间呈现了总额达23万的家电大套餐，而万元计算机、7万元电视、10多万元的家电套餐也是频繁开单。据苏宁易购后台资料显示，中高端商品的占比持续上升，若干品类的电器均价预计已然超过6000元。

　　北京苏宁云商公开了本年国庆黄金周售卖资料战报：截至10月7日中午12点，北京区域线启动下售卖额完整达成预计售卖目标，家电3C平均单价创下新高，同比增20%。尤其是以苏宁易购慈云寺、联想桥、四季青、刘家窑为代表的云店中高端大单频现，品质消费走向显著提升。


　　常州苏宁南大街旗舰店负责人强调：“国庆期间，彩电客厅大尺寸售卖较好，65-75寸电视进入使用阶段，冰箱多门、十字对开门占比上升，洗衣机洗干一体进入主流，随着秋季家装旺季的到来，家用中央空调和新风操控系统涨幅显著，变成消费者家装的新宠。”

　　据奥维监测资料，国庆期间智能和UHD彩电的零售额渗透率分别高达98%和92%，曲面电视的渗透率达到16%；风冷冰箱零售额渗透率高达97%，而变频和智能冰箱的渗透率也分别达到84%和24%，另外601-700L超大容积冰箱的零售额占比亦革新21%；滚筒洗衣机的零售额占比逼近78%，其中洗烘一体延续高速进展势头，零售额占比近32%，8.1KG+大容量洗衣机零售额占比高达56%，智能洗衣机的占比达51%；变频空调持续渗透，零售额占比逼近87%，智能空调占比革新50%。

　　国庆过后，双十一随之而来，国庆家电行业下滑的另外，更多品牌方对双十一抱有更大期望，某空调主流牌子境内行业总经理就很明确地强调：“冲击双十一排位。”双十一免不了又是一场硬仗要打，在商品结构升级、使用者需求千人千面的当下，本年的双十一的仗怎么打，成果如何，行业怎样转变，不久就会一一揭晓。