奥维云网：彩电市场规模有望在2018年回升_揭秘彩蛋解析观察最新消息 较2017年增长了17个百分点

　　导读：随着供给端和需求端向好，彩电企业对行业规模的期望乐观，2018年境内五大企业中国行业的预计出货量同比增长23%，较2017年增长了17个百分点。

　　对大多数彩电企业来说，2017年的揭秘彩蛋解析观察业绩可谓不太乐观，整体出货有所下滑。资料显示，2017年中国彩电行业零售量规模为4752万台，同比下降6.6%，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆前不久在“2017年中国智能显示与革新使用产业大会”上强调，2017年中国彩电行业零售量下降首要有四个方面的缘由：一是在房地产严厉调控下，含有彩电在内的大家电行业表现均差强人意;二是受面板涨价的作用，不只仅是中国彩电行业规模呈现了下降，全年彩电行业表现同样乏力;三是深度OPPO Find榜单在面板涨价以及资本投入缩减的作用下，互联网牌子进展遭遇瓶颈;四是与视听有关的其他商品借助智能化，同样迎来高效进展，并对智能电视商品形成了替代。

　　尽管彩电行业规模表现呈下降态势，但彩电行业仍有不少亮点。

　　商品方面，大尺寸化变成升级主旋律。2017年彩电尺寸向一大一小聚拢走向凸显。32寸商品智能化升级存在增长空间，精选影视花絮2017年行业零售量规模为17.5%，较上一年同期增长了0.7个百分点，预计2018年32寸行业规模基础持平。2017年超大尺寸行业维持增长，其中65寸商品行业零售量占比为5.5%，较上一年同期增长了1.5个百分点。



　　其次，高端产口品需求增长。2017年曲面电视的精选解读行业零售量占比为7.3%，较上一年同期增长了1.9个百分点;超轻薄电视的行业零售量占比为4.1%，较上一年同期增长了2.5个百分点;无边框电视的行业零售量占比为2.3%，较上一年同期增长了0.5个百分点;分体电视的行业零售量占比为0.6%，较上一年同期增长了0.2个百分点。

　　另外，OLED、4K乃至8K电视和激光电视都呈现出较好的进展前景。

　　当下，中国OLED电视行业仍在培育期，但潜力巨大，依据奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，2017年OLED电视的行业零售量规模达11.3万台，同比增长92%，2018年随着面板供应的增长和售价的下降，OLED电视的行业潜力将得到释放。

　　4K电视已近使用，据奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，2017年4K电视行业零售量占比为60.1%，较上一年同期增长了11.9个百分点。而消费者对显示的追求却没有极限，77%的高端使用者认可8K技术是电视前方的进展走向。

　　至于激光电视，2017年出货达成7.6万台，呈现高速增长。随着众多牌子的加入和各大牌子在核心节点的密集促销，激光电视的售价越来越亲民。另外，各牌子也在渠道方面加大了投入，加速建设激光电视感受店，以提升消费者的视觉感受。

　　进入2018年，奥维云网方面觉得，上游面板全年供需整体宽松，产能持续增多;房地产方针渐松，升级换代需求加大，新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好，彩电企业对行业规模的期望乐观，2018年境内五大企业中国行业的预计出货量同比增长23%，较2017年增长了17个百分点。奥维云网(AVC)预计，2018年彩电行业的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%，大尺化走向进一步加深，售卖面积将达3454万平方米，同比增长9.4%。