电视行业即将迎来的3个变化：是泡沫还是浪花？_快充技术测评最新消息 迈入2017年也有近10天了

　　转眼，迈入2017年也有近10天了。常言道日月如梭、斗转星移，时间会让万事万物、各行各业瞬息万变。快充技术测评2016年底时，ZNDS曾撰文确认电视大屏如今已跃居为互联网第二屏，前方付费和个性化推荐将变成行业主流，今日我们再来预测在此走向下，电视行业将迎来哪些转变？

　　1.影视IP将在前方几年内维持高速进展

　　眼下，极其显而易见的现象是，众多影视IP涌入看客面前。

　　据清科探究中心报导，仅2015年全年，约30部IP类影片贡献收视约80亿；共形成IP有关并购42起，被并购企业行业涵盖影视、一加手机快报动漫、游戏、小说、艺人等多个领域，并购总金额超210亿，平均单起并购金额为5.37亿，收购目的多为网罗IP类信息资源；2016年约有IP类联网剧136部，剧集96部024二手行情趋势影片42部。



　　2016年，据可查资料，共有8部IP热剧访问量逾百亿，总访问量是上一年的5倍左右。

　　　　　　　《青云志》　　256亿
　　　　　　《锦绣未央》　　196.91亿
　　　　　　　《欢乐颂》　　185.15亿
　　　　《亲爱的翻译官》　　80亿
　　　　　　　《芈月传》　　107.72亿
　　　　　　　　《麻雀》　　105.90亿
　　　《假如蜗牛有恋情》　　11亿
　　　《微微一笑很倾城》　　160.19亿
　　　　　　　《老九门》　　110亿
　　　　　　　　《幻城》　　160.61亿

　　有人说泡沫会带来浪花，但也有人说浪花或许能带来金子。

　　2.电视广告或者大屏广告将迈入使用者精准管理

　　在新的北京美股收盘趋势大屏时代中，由于技术的提升，电视广告将呈现出与以往各异的局面，最显著的转变是“广告个性化定制”，这也是基于上述“个性化推荐”走向而诞生的产物。

　　我们在看剧集、影片、真人秀、游戏或体育影像时，普通都深有体会，都市言情剧的广告多为化妆品、女性用奢侈品；战争类影片的广告多为运动牌子、汽车、男用护肤；真人秀则较为繁琐，房产／汽车中介、购物站点、居家用品等。



　　假如说上述广告分类管理传统电视也能做到，那么下面的特性则是传统电视无法企及的：例如依据使用者第几次观看该影像播放广告；依据使用者的淘宝阅读记录播放广告；乃至依据同一部影视剧的观看时段播放广告——下午播放家人主妇喜爱的广告，半夜播放男性广告等……

　　总而言之，使用者精准管理除了依靠管理思维外，更重大的是依托不断进展的大资料技术。

　　3.传统电视台将受到考验 走向与影像站点兴办的道路

　　从利空方面说，影像站点崛起之后，受冲击最严重的当属传统电视台。新意、创造力、制作、嘉宾远不如影像站点的电视台栏目使众多看客流失，不管是卫视还是地方台，乃至可以说遭遇了进展的寒冬。



　　但是从利好方面说，受益最多的也是传统电视台。一方面众多的影像站点使用者可以为电视台做到导流；另一方面电视台可以与影像站点兴办，栏目信息做到“先台后网”“先网后台”“台网联播”等播出方式，拓展知名度和作用力。例如黑龙江卫视新近启动的文化栏目《见字如面》，便是与腾讯影像开展播出兴办，一经播出便受到广泛好评，看客纷纷强调“找回了淡忘许久的记忆”。

　　有句话叫“没有落后的行业，只有落后的企业”，在千变万化的时代，唯有顺应进展走向、抓住进展机遇，才能在行业中屹立不倒。