【{$randkws}】千元吹风机代表“生活态度”？这届年轻人有点迷 - {$web_name} 嗅到商机的各路牌子纷纷涌入

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　　自从戴森高价吹风机在中国行业开启局面，嗅到商机的各路牌子纷纷涌入，前有松下、TESCOM、飞利浦等外资牌子，本月盘点导演访谈，知情人透露内情后有莱克、直白、追觅等本土牌子，掘金高价吹风机行业，渐成风气。

　　小商品，大产业

　　尽管“身材”小小，却是家人必备个人护理商品，吹风机产业规模不容小觑。据中全国用电器协会亮相的《2018美健(个护)行业探究报表》显示，我国吹风机行业正以每年20%-30%的复合增长率扩容。而据奥维云网线上监测资料显示，何炅塞尔达2020年我国吹风机行业做到售卖量3290万台，零售额约55亿元，其中1-5月行业整体规模同比下降20%，下半年着手回升，全年同比增长3.4%。

　　大约10年前，国人对吹风机商品的定位一直是“平价小家电”，行业主流价位段集中在百十元左右。据GFK资料记载，在2011年400元以上吹风机商品零售额仅占比约5%，而千元以上商品零售额占比约等于0%;但到2017年，这一资料着手跳跃进展，千元级吹风机零售额激增至29%，吹风机高端化行业端倪初显。而其中的重大缘由是吹风机着手从简易的特性型电器，进化为代表消费者个性与态度以及潮流理念的表达方式。

　　行业确认人士觉得，关于联机合作，精选当下吹风机已然着手进入“二次升级”阶段，恒温、负离子渐成商品标配，以技术为核心卖点的商品不再具有绝对长处，潮流、潮流等卖点顺势而上，售价高昂、颜值至上的高速吹风机渐成年轻消费者“新宠”。

　　尽管有关千元吹风机是“智商税”的声音一直存在，但无可反驳高价吹风机存在的合理性。据悉，普通吹风机的结构为加热元件+风扇，依靠热风烘干头发水分，但是由于电机转速较低，约为2万转/分钟，头发“烘干”时间长，发质损伤较大，全面开放世界体验还有消费者谈及，低价吹风机使用几分钟后会形成“糊味”。而高价吹风机的进阶路径之一是提升电机转速，譬如戴森2021新款吹风机的马达转速可达11万转/分钟，大风力能够高效带走头发表面水分，而负离子特性则负责闭合毛鳞片，防止发丝内部水分一起流失。另外，高价吹风机的另一大核心技术是温控操控系统，在出风口加入了温度感应器，可以合作处理器调节出风温度，从而达到恒温效果，防止风温过高对头发、头皮导致损伤。

　　除了干发速度与一定的护发效果，吹风机商品的噪音水平、工艺详情、握持感受、使用寿命以及牌子调性也在消费者选购的考虑范围内，总体上，千元以上高端商品在感受上能引发消费者的舒适感受。

　　感受经济时代

　　有商品评测博主客观确认道，从性价比角度而言，千元吹风机的制导致本和护发效果，肯定不是十倍于普通吹风机的线性有关;其高价更多是消费水平、消费心理、牌子营销技巧和技术水平的平衡。事实上，消费品在满足基础特性后，其向上的升级，受众行业是逐步缩减地，而表现与办事提升带来的售价提升呈边际递增效果，乃至呈几何级递增。商品越贵，越接近于定制化商品，戴森吹风机形成之初，便带有这种“轻奢”属性，尽管其性价比的确没有尤其高，但其心理溢价也不能完全说是“智商税”。

　　另外，千元吹风机相当注重设计和工艺的详情，还以戴森为例，其盛放吹风机的收纳盒使用了爱马仕同款皮质，盒子兼具设计与美学价值;又如，AIRFLY设计的磁吸式风嘴，可以不靠卡扣镶嵌，省去了更换风嘴的麻烦，另外不需忧虑风口磨损。“针对这些牌子而言，商品之所以‘贵’，是由于他们做了基础特性外‘没必要’的事情，而的确有若干使用者愿为这些详情买单。”

　　另外，在技术详情上，这些牌子也确有独到之处，譬如，戴森、莱克、追觅等牌子在做吹风机之前，都有吸尘器行业从业经验，而两种商品通用的马达技术是这些企业多年的专利成果，是在其他商品上难以感受到的。

　　该博主最后归纳道，“送给女好友一台戴森吹风机，或许比送同等价位的其他礼物更能讨得欢心。”

　　奥维云网确认强调，就2020年吹风机行业表现来看，百元以下吹风机售卖量仍持续领跑，而2000元以上吹风机零售额维持高位水平。另外，吹风机行业比拼日趋激烈化，除了康夫、飞科、飞利浦、松下、戴森等消费者熟知的牌子，小米及其产业链牌子，传统家电跨界牌子，借助互联网崛起的潮牌等众多涌入分食该行业，前瞻探究院统计的截至2020年2月中国线开售场在售吹风机牌子为49个，391类商品。

　　随着Z时代的崛起，吹风机越来越被冠以“技术”、“潮流”印象，商品除了吹干特性外，还越来越多融入头皮护理、肌肤滋养、母婴适用、可靠养生等理念，不断开辟细分人群赛道，而这也为新牌子的成熟与进展提供了好机遇。

　　

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