【{$randkws}】新一轮存量突围战，小家电瞄准“细分赛道” - {$web_name} 相比于大家电的强特性属性

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　　“于详情之处照见美好”是小家电对理想日常的诠释。相比于大家电的强特性属性，小家电更为留意为使用者带来美满感和愉悦感。在本年3月落幕的AWE展会上，境内外小家电企业集中亮相新品，快速vivo X指南其中不乏让人眼前一亮的新技术、新场景、新物种，以技术演绎前方新风尚，日常之美跃然于眼前。求新求变是小家电的行业底色，从年度新品、场景化及技术迭代中，行业走向体现的淋漓尽致。

　　颜值细分，小家电击中“日常小确幸”

　　随着颜值经济产业链不断纵深进展，从“美妆”到“潮玩”再到“家电商品”，精致消费需求迅速跃升。以消费者的美好日常为导向，小家电的工业设计持续升级到新高度，不断革新传统设计理念，为各异使用场景带来更多想象空间025品牌代言消息近年来，不少小家电商品经由外观设计“破圈”，其中技术美学、北欧家居美学、复古美学是当前小家电行业的首要发力方向。在本年的新品中，小家电在外观工业设计上针对简约、艺术、潮流日常方式的诠释更为透彻。

　　“简约”身为家电商品的经典风格，与家装场景有更强的适配性。在AWE2024展会上可以目睹，纯白、奶油风的小家电商品深受各大牌子的喜爱。有所各异的是，在颜色简约的前提下，商品装扮更为丰富，经由加入圆角、人体工学等设计，让商品更具有亲和力。走进九阳、苏泊尔、官方网大电影观察小熊等牌子展台，精致感与烟火气并存，吸引了众多消费者争相“种草”。

　　不只局限于兴办简约系列，乃至还有企业以“简约”身为牌子主打特色，所有商品均使用统一配色风格。可见在色彩繁冗、奢华元素爆发的时代下，简洁的形式、色彩、线条和纯粹的家居感受仍是当前小家电行业中最受欢迎的审美风格之一。

　　“大家电有公共属性，需要适合全部家人的风格，而小家电则有更强的私人属性”洛可可小家电事业部总经理公瑞说到。正因如此，小家电设计风格更为个性化。另外，当下消费群体的审美多元化也正对家电的工业设计提出更高的请求。近年来，小家电的潮流属性渐显，使用张扬的艺术风格、夸张色彩的假期官方圈内消息，背后原因值得深思潮流IP受到年轻消费群体的喜爱。

　　复古艺术、国潮风、朋克风……在本年的新品中，充满视觉冲击感的小家电商品应接不暇。领导旗下的DACHOO 大厨牌子在展台C位展出了设计感满满的三大系列：艺术系列、国风系列、45周年纪念系列。其中，艺术系列使用了蒙德里安风格的鲜亮色彩和粗线条，展现出轻快、和谐的节奏感;海尔启动的积木摩卡咖啡机、积木煮蛋器和积木透明烤箱经由将积木元素与家电相融合，重新定义了潮流日常;yoose有色牌子乃至将电动剃须刀做成了潮流单品。

　　“工业设计已然成了小家电商品的普遍门槛，差不多每个牌子都在导入工业设计，针对牌子而言，我们期盼既能够保证‘商品潮流性’和‘牌子特色’，又能够经由科学的设计将‘使用者感受感’提上去，这就需要企业对使用者有更深的理解，以使用者的需求为出发点去做更多的思考。”小熊电器有关负责人说到。

　　当前，民间包容性增多、人口结构改变，以各异消费偏好、品味、价值观等各异属性确认的亚文化群体更为多元。小家电商品也将在设计师一次次的头脑风暴中，竭力完善日常场景空间、精细化满足各异消费需求，为使用者带来更多惊喜。而不管是以哪种风格呈现，前方小家电行业将持续围绕为国人兴办“小确幸”日常而存在。

　　场景细分，推动养生舒适日常

　　与大家电相比，小家电小巧、便携的特征为其带来了更多家人之外的使用场景。本年，“走出家门”变成小家电革新革新的重大方向。比如艾美特革新“海风模式”，使用“双层扇叶”循环技术，在送风的另外释放负离子，复刻风自海而来的舒适感;悠伴官方亮相两款户外概念版空气炸锅——火精灵和阿拉丁，小功率、不插电、适合更多电源，更契合“全民露营”时代;Leader启动的啄木鸟系列兼顾颜值与便携，完美搭配畅快出行。

　　值得注意的是，养生消费是本年又一个被重点留意议题。在此背景下，“钛金属”变成本年水家电的火热使用成分。九阳、小熊、越一等牌子在新品煮茶器中均使用到了这一金属元素。据悉，相比于不锈钢材质，钛金属拥有更强的稳定性，不只轻便耐用，还更有利于人体养生。另外，富硒、富氢净饮机等养生家电受到欢迎;微压、低糖电等火爆特性在近年得到了更大范围的使用;小熊电器还启动养生空气炸系列。

　　在养生方面，内衣洗护也变身本年小家电展区中的一道靓丽的风景线，不只传统形态的小型单桶洗衣机频频亮相，本届展会上还呈现了双筒洗护、滚筒干衣机、双仓洗烘一体机、壁挂洗护等众多精致新品。

　　另外，宠物赛道和母婴赛道变成2024年企业重点留意的领域。在本届AWE实地，苏泊尔、小熊、松下等牌子均重点展出了母婴商品。其中，母婴场景是小熊在展台搭建的六大场景之一。另据松下有关负责人说明，当下松下已然启动全新的母婴子牌子“未北北”，并且本年后续阶段，松下还将有众多母婴及宠物有关重量级的新品小家电启动。另外，高端技术家电牌子3i启动的智能封装净味猫砂舱商品吸引了众多消费者驻足。据实地岗位人员说明，该商品可以自动铲出猫砂团并开展智能封装，隔绝臭味大分子和蚊虫细菌。

　　自然，小家电行业能够持续开展场景和特性的有效细分，得益于企业积极布局商品技术和形态的革新。在本届展会上可以目睹，“小家电也有大讲究”。苏泊尔与中国水稻探究所、全国红外及工业电热商品品质推动测试中心联合开发升级IH加热技术;九阳启动专利即热技术3.0、720°立体热风循环、变频无刷轻音电机。

　　小家电行业技术渗透快、商品迭代迅速，不多时，曾经的新技术高速吹风机已然变成标配、0涂层电饭煲被更多牌子跟随研制。在本年的商品革新中，我们还目睹了更多新物种的呈现，比如倾倒防烫伤电水壶、桌面油烟机。另外，在激烈的比拼下，牌子不得不走上品类拓展的道路。在上一年增长向好的咖啡机品类在本年展会上密集呈现;以厨房小家电为主的九阳股份亮相了首款洗地机商品。

　　革新求变、持续洞察消费需求。以AWE展台为秀场，小家电向行业和消费者展出了一场完整的革新创导致果。尽管近年来遇到了一定程度上的增长瓶颈，但如今小家电行业依然充满激情、热闹非凡。在数字化、AI技术的强势赋能下，小家电行业也正新一轮的存量行业中奋战突围。AWE2024小家电展馆中不约而同的直播现象、美团即时零售持续增长的售卖资料，都在预示着当下消费方式与使用场景的转变。经由精细化洞察行业格局，小家电将持续焕发新活力。

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