2019-2023年 中国智能音箱行业出货转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），杨紫八卦爆料单位：万台，%
行业大盘：连续三年下滑，模型未成救世主
具体来看，2023年的各月出货相比上一年同期均呈双位数下降走向，其中，下半年的衰退较上半年有所放大。或许是过去的增长过于迅猛，增长手段过于直接，从2022年起，业界针对智能音箱的衰退就已然做好了心理建设。但全年下来毫无波澜的两位数下滑，还是后来才懂，山河远阔人间烟火令人惋惜。
2023年 中国智能音箱行业分月度出货及同比
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台
曾经，拥有一台智能音箱曾经是一件很时髦的事情。但是，现如今，这个看法正发生转变。正如洛图技术（RUNTO）在2022年对这个品类的点评：在当下的智能设备赛道中，智能音箱可以数出来的槽点或许远远多于其它商品。身为少见的一着手巨头就进场的行业，牌子挑选少，商品缺乏革新，同质化现象严重，交互感受不佳，不管是身为“智能”的助手还是身为享受的“音箱”，均未达到消费者的盼望。免费价值信息偏少，找不到换新和尝鲜动力。上影节资讯可靠和隐私难题时而挑动使用者神经。企业对智能音箱商品预设的中心地位无法维系，“去中心化”正盛行。
2023年第一季度，Chat GPT横空出世，全球智能音箱产业集体欢呼迎来了救星。模型的确是智能音箱产业在令人悲观的黑暗时刻撞上的难得机遇。但是，各异于Chat GPT所输出的是文字、图片、影像，可以颠覆式地提升效率，给使用者带来极大的冲击，智能音箱本身的首要交互语言是语音，AI信息创作能力在音箱场景下的发挥和使用者感知会受到限制。一年过去，模型终究未能变成智能音箱二次崛起的成年人的婚姻：表白语录牵引力。
牌子比拼：三巨头，九成占比，兴办行业高壁垒
大多数的行业占比掌握在少数大企业手上。自2018年百度、小米、天猫精灵初步形成三足鼎立的行业格局以来，智能音箱行业就一直相对稳定，TOP3牌子的合计占比常年维持90%以上，2023年更是达到了94%，集中度处于高寡占水平。
三大巨头在确定行业地位的另外，也兴办起了较高的行业壁垒，直接打消了更多创业者入场的积极性，也有比拼中的牌子陆续退出。依据洛图技术（RUNTO）资料显示，中国智能音箱在售牌子从2022年的25个缩减到了2023年的20个。行业缺乏更广泛的、更充分的比拼。
百度2023年凭借线下行业的出色表现稳坐中国智能音箱行业的头把交椅，行业占比达到38.2%，同比增长3.2个百分点；小米依靠完善的智能设备生态操控系统和庞大的米粉消费群体，行业占比获得增长，达到33.7%，同比增长3.0个百分点；而天猫精灵则由于低端无屏行业的衰退，导致整体行业占比缩减了5个百分点，来到22%。
2022-2023年 中国智能音箱行业重点牌子出货占比
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%
另外，海外传统音频牌子正退出中国智能音箱行业。
显示屏音箱：渗透率下降；但8寸以上占比增长
在历程了2019到2021年的三年高速增持久之后，2022年中国带屏智能音箱行业占比着手下滑，商品使用场景较为单一，感受较差的弊端着手显现。2023年，由于移动智慧屏的兴起和进修平板电脑行业的爆发，显示屏智能音箱的行业规模持续下滑。依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年中国智能音箱行业显示屏的渗透率为20.6%，比2022年下降1.7个百分点。
2018-2023年 中国智能音箱行业显示屏渗透率
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%
尺寸方面，6寸以内的小尺寸商品行业占比萎缩，低价商品逐步被行业淘汰。近年来，品牌方重点布局中高端带屏智能音箱行业，8寸以上带屏智能音箱商品行业占比维持增长。依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年8寸和10寸及以上显示屏音箱行业的出货占比分别达到38.8%和18.4%，较上一年同期分别增长3.8个和0.5个百分点；另外高分辨率商品在行业占据主导，1280*800分辨率已变成标配。
2020-2023年 中国带屏智能音箱行业尺寸出货占比
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%
音质：回归本身，高音质契合高端消费需求
一直以来，智能音箱品牌方一直在“智能”方向上大做文章，却忽略了“音箱”的本质音质。随着华为与帝瓦雷兴办、小米引入哈曼调音、天猫精灵联合波士顿声学达到HIFI音质、Apple Homepod对音质参数不断迭代升级等等，重点品牌方挑选了以高音质方向为核心卖点。
依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年，中国智能音箱行业中，具备高音质的商品行业占比达到了4.6%，较上一年增长了1个百分点。
声学与美学融合，智能音箱着手家居化
另外，音箱与家居装饰设计的融合正掀起一股热潮，在特性价值之外，增添了商品的情绪价值。
近年来，哈曼卡顿、Marshall、B&O等海外知名音频品牌方积极布局具有家居装饰属性的传统无线音箱商品，中国智能音箱品牌方亦在高效跟上。
境内牌子MORROR ART在2023年启动时光相册歌词音箱Y1之后，在2024年初，又和网易云音乐联合启动歌词音箱联名款R2，让音箱变成可以互动的艺术摆件，满足当下年轻人“既要、又要、还要”的繁琐心理。
2023年10月，小度启动智能日常美学高端智能音箱系列Tiantian Casa，与各类家居生态融合，兼具潮流美学和技术感。
洛图技术（RUNTO）觉得，智能音箱在外观更精致、颜色搭配和材质更具多样性的商品上将具备更大的进展空间，其不只是归于特定人群在特定场景下的专属，也可以变成具备潮流感与设计感的家居用品。
预测：2024年中国智能音箱出货降至1860万台，降11.9%
尽管智能音箱巨头们正寻求突围路径，也的确有些革新方向。但短暂前方内，客观讲，中国智能音箱行业依旧不容乐观。
入门级商品已然基础达成了初轮使用，中高端商品尚在使用者教学中。整体行业需求在当下持续低迷。另外，接下来还要承受来自其它智能音影像多传媒终端竞品的冲击。
AI模型的东风似乎吹向了智能陪伴的赛道，但短时间内智能音箱商品本身也难以做到革命性的改变。
在行业下行的巨大压力下，这就请求企业持续完善商品布局，深耕差异化细分行业，积极小范围、低成本、高效率的革新，进展和拓宽智能音箱更多的使用场景，将管理重点从“量”转向“利”。
洛图技术（RUNTO）预测，2024年，中国智能音箱行业规模大约率将击穿2000万台的猜想底，降至1860万台，跌幅收窄至11.9%。