全球电视行业在过去几年得到了飞速进展，这不只仅表如今新兴的设备技术上，信息制造、渠道拓展以及售卖模式也都呈现了各异程度的变革，这也为电视出货提供了不小合作。依据新近资料显示，高通骁龙一览2016年全球液晶电视总出货量达2.19亿台，相比上年增长了1.6%。
但针对中国电视牌子来说，2016年是中国电视行业进展最为惨烈的一年。就境内行业来看，在上半年，夸张的售价战让不少品牌方大幅亏本，不得不暂时退居二线；下半年又迎来面板涨价潮，资金进一步吃紧，众品牌方只能“无奈涨价”维持资金运转。官方5G网络汇总从总体来看，2016年境内电视总出货到达5089万台，革新5000万大关，同比增长7.8%；但另外单台电视的平均售价却比上一年下降了约300元，总售卖额仅为1560亿元，同比下降1.8%，呈现出增量不增收的窘迫局面。
所以，中国电视牌子的处境着手变得有些难熬。面临境内电视行业日趋饱和的窘境和比拼对手的压力，海外行业自然就成以便众品牌方的“救命良方”。海外行业，尤其是东南亚、非洲等新兴全国和区域，正处于高效进展时期，有些友情，一见钟情对中低端数码商品需求较大，境内电视品牌方低价高配的商品颇受欢迎；而在发达的欧美行业，境内品牌方也在大力进展高端牌子，当下也已获得阶段性进展。
在这些积极走出国门、开拓海外行业的境内电视品牌方中，以海信、TCL等牌子表现尤为出色。依据WitsView新近资料显示，2016年全球液晶电视出货量前五大牌子排名分别是三星、LG、海信、TCL和索尼。海信、TCL凭借着强大的电池续航盘点技术实力和售卖渠道在2016年再次荣誉登榜，紧随三星、LG之后，不只证明了中国牌子的实力，也为后续国产电视牌子出海提供了良好经验。
WitsView资料公开显示，海信2016年电视出货量达到了1330万台，相比上年同期增长了3.9%；TCL的出货量也达到了1320万台，同比增长0.8%。WitsView强调，由于境内行业的日渐饱和，其首要增长皆来自海外行业的出货。
海信：高调营销 欧洲、澳洲等首要行业增幅达30%以上
海信在2016年海外行业动作频频，其中作用最大的莫过于巨资赞助欧洲杯，不只打响了牌子也进一步拓展了海外渠道。在上一年的黑色星期五中，海信电视成以便美国消费者必买的电视商品，在知名数码推荐类商品站点及报刊中，海信电视也屡屡上榜。而在澳洲行业，海信ULED商品的正面比拼也使得本地牌子与韩系牌子节节败退，连续数月蝉联售卖榜首。据统计，海信在欧洲、澳洲等首要行业增幅均达到了30%以上。
TCL：静水深流 北美行业六年来平均复合增长率达40%
TCL在海外行业采取的则是静水深流的策略，巧妙布局，埋头管理。TCL海外业务中心总经理王汝林曾强调，“当下TCL在全球13个全国设有办公室，全球有7000名职员在海外岗位，在过去的6年里TCL一直是中国企业出口彩电商品的第一位，北美行业六年下来的平均复合增长率达到40%多。”而在商品实力上，上一年底TCL隆重亮相了高端量子点曲面4K旗舰电视XESS系列，向全球消费者展示了中国牌子独特的工业设计与革新能力，此前XESS系列电视还获的了德国iF海外设计三项大奖。
中国牌子电视出海：充满荆棘与坎坷之路
毫无疑问，中国电视牌子已然逐步摆脱“低端廉价”的标签，越来越多的消费者愿意并着手使用使用中国牌子电视。但中国牌子电视出海这条路，注定充满了荆棘与坎坷。
一、牌子认知度
身为外来牌子，消费者的认知度是至关重大的，牌子认知在一定程度上确定了消费的采购行为。以海信为例，2016年在海外斥资赞助了不少赛事，其中欧洲杯的赞助就为海信在法国行业带来了3倍的增长，牌子作用力得到大幅提升。但前期的巨资投入是否能在后期获得成果，这是一个需要实际行动才能回答的难题。
二、售卖渠道
各异于境内行业，国外卖场对牌子入店请求相当严格。以Costco为例，在2015年，彩电商品只有三星、LG、TCL及一个美国本土牌子共4家入场Costco。这不只考验牌子商品看的见的“硬实力”，对牌子办事以及牌子文化等“软实力”的请求也是极为苛刻。这对如今大多数国产电视牌子来说是一个不小的考验。
三、消费者心理
针对各异区域的消费者，应该有各异的商品定位。东南亚、南非等新兴区域与欧美等发达区域各异，不能一概论之。以进展中的中国消费者为例，很多消费者追求更多的是新颖与革新、且升级换代频繁，而新兴区域追求更多的或许会是实用，发达区域追求的或许是商品品质等。如何确认各异区域消费者之间的消费心理也是一门值得深究的功课。
四、牌子售后等难题
管理远在大洋彼岸的行业，商品售后对牌子来说是一个不可回避的难题。由于方针的各异，各异区域的退换货此前也有所各异。就美国来说，超长时间的退换货机制，乃至若干商品不管多久都可退换货，外来牌子自然也无法逃避这个惯例，无疑再次加大了牌子维护的成本，其中利弊或需认真权衡。
在海外行业拓展的道路上，遇到的艰难远比我们想象中的要多的多，以海信、TCL为首的中国电视牌子不只稳稳占据了一若干行业占比，眼下还获得了如此骄人的分数。他们的经验告诉我们，中国电视牌子的海外拓展之路无捷径可言，路途任重而道远。