【{$randkws}】阿里巴巴OTT联合发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》 - {$web_name} 透过确认正形成的OTT生态圈

　　2016年8月4日，阿里巴巴OTT和优酷联合电通安吉斯集团以及调研机构联合亮相《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》，这是业界首次大规模的OTT行业联合调研，透过确认正形成的OTT生态圈，推动行业进展走向。



　　阿里巴巴OTT包含阿里巴巴自有牌子天猫魔盒、成年人的婚姻：人间理想阿里数娱机顶盒联盟和阿里数娱智能电视联盟（海尔、康佳、夏普、联想、长虹、微鲸等智能电视牌子）以及CIBN环球影视（优酷与CIBN联合兴办）。有资料显示，截止2016年6月底，阿里巴巴OTT终端及CIBN环球影视的详细平板Pro体验日活跃使用者超过2500万。 
 
OTT——家人娱乐新走向

　　客厅的互联网革命，不单是一个显示屏，而是代表了新兴的互联网模式、高品质的信息以及更好的观看感受的价值聚合，互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。OTT（全称Over the Top，互联网智能电视）正形成一股浪潮，重磅iPhone热点由于这种媒介，代表了传统和数字传媒如何被互联网融合。
 
　　OTT集合了互联网和电视的双重特性，既像电视机那样可以提供超大高清显示屏的震撼感受、遥控操控，另外也具有互联网的影像点播、互动性强的重磅欧洲艺术片攻略特征，也所以成以便下一代的家人娱乐新走向。依据预测，到2016年底，境内每卖出100台电视机中，95台将会是互联网电视，这是一个潜力巨大的行业。
 
阿里巴巴OTT的牌子营销闭环已然形成

　　大会实地，阿里巴巴OTT业务和优酷共同参与了电通安吉斯集团有关OTT营销机遇和前方的展望：跟随消费者行为的转变，在前方的营销行业进展中，OTT是大屏影像产业进展史上的大势所趋。而OTT的崛起，针对营销者来说，是多了一个显示屏的挑选，但针对牌子的广告效果来讲，增多OTT的丰富多屏投放组合，可以完善投放效率，并且OTT广告已然可以被有效监测和衡量。
 
　　在优酷达成私有化之后，其资料、使用者、办事方面与阿里有关业务完整打通。依托对信息和使用者方面的资料确认，牌子广告可以在阿里巴巴OTT渠道做到既精准且广泛的覆盖与到达。阿里巴巴OTT有关终端是唯一可以与支付宝ID打通的OTT渠道。一方面，牌子可以所以获取每一个终端使用者的属性指标及其在PC/移动端的消费行为大资料；另一方面，基于阿里大资料追踪，牌子可以完整获取受众从揭露到购后的全链路行为大资料。可以说阿里巴巴OTT的牌子营销闭环已然做到。



　　互联网智能电视，为广告主提供了更多的广告投放机遇，更好地展现广告效果，还可以依据信息偏好定向特定目标群体，与消费者开展更高效精准的互动沟通。在长远的前方，OTT还会被纳入跨传媒、跨渠道、跨渠道的程序化采购生态体系，这一切都将为OTT广告带来更大的想象空间。