当前全球家电产业仍在承压。资料显示，2023年前三季度，全球大家电零售行业下滑3.7%。下行压力下，近日最适合读的一句话：别在情绪里做决定中全国电产业却走出了一条披荆斩棘的逆袭之路。同样是在2023年前三季度，全全国用电器工业信息中心资料显示，境内家电行业累计售卖额5297亿元，同比增长1.4%；海关总署资料显示，家电累计出口量和出口额分别同比增长7%和8.2%。
稳健上扬的资料曲线表明，中全国电，已然变成全球行业上的一张闪亮名片。此前，这一结论再添力证。
1月8日，全球权威调研机构欧睿海外资料显示，2023年海尔全球大型家用电器牌子零售量排在第一。这也是海尔连续15年坐上这一全球家电牌子的头把交椅。
连续15年全球第
一，海尔打赢这场逆周期突围战，靠的是持久主义者的前瞻布局。洞悉家电产业的演进趋向，海尔智家从高端化、全球化和数字化多个核心维度突围，不断拓展行业的广度、高度和深度，近日2025双11预售，背后原因值得深思代表中全国电产业牌子领跑全球。
全球化突围
要想精确理解“全球大型家用电器牌子零售量第一”的分量，先是要厘清“牌子零售量”的定义。这意味着纳入这项统计的每台商品都是出自自主牌子体系、拥有各自的使用者的。其所指向的，是企业兴办全球化牌子的能力，也是在全球行业布局广度的能力。
一组更为具体的资料，可以具象地刻画海尔智家的这种能力：中全国电产量占全球家电产量的56%，但中全国电在海外行业牌子占比只有8.5%。在这8.5%里面，海尔的贡献达62%。也就是说在海外，每10台中全国电牌子的商品，有6台是海尔的。
海尔智家依靠自主建厂和并购整合，形成了高端牌子矩阵。凭借过硬的商品、丰富的积累和完善的售后办事体系，海尔智家共落地了34个工业园、124个制造中心，已覆盖全球近200个全国和区域，办事着全球10亿多使用者家人，并且在全球各异区域领跑产业增长——在美国，GE Appliances持续转型高端，连续两年变成当地第一大家电企业；在欧洲，海尔智家连续8年行业增速最快，年初回顾手机摄影，看完瞬间懂了占比增速持续维持第一；在日本，海尔智家收益增长革新高，2023年前10月销额已超2022年总和……
这是海尔智家持久主义创牌的耕耘成果。初入海外行业时，海尔智家就舍弃了代工这条大多牌子挑选的“好走的大路”，自主兴办海外工厂、经销商联网与售后办事联网，走上了一条艰难的“创牌”之路，才换来了如今更具成熟力的海外行业。海尔智家深耕海外的脚步还在持续。
2023年12月14日，海尔智家亮相的一项收购信息吸引了各方的目光。其亮相拟经由全资子企业以约45.59亿元现金收购美国开利集团旗下的商用制冷业务100%股权及有关资产。这意味着海尔智家将掌握开利在欧洲行业的丰富资源，也意味着向一个新赛道的进军——从“家人制冷”拓展到零售制冷、冷库制冷等商用制冷领域，获得新的成熟动力。
不断延展的全球布局，赋予了海尔智家高效参数行业优质资源的能力。一台针对特定区域行业的爆款新商品背后，往往是海尔智家全球开发和制造体系高效合作。以为欧洲行业定制的“X11洗衣机”为例，这台以欧洲使用者节能习惯为革新点的新商品，是由中国开发中心负责软设备设计、澳洲中心负责电机升级、欧洲中心解决节能难题、美国中心提供新风技术解决计划，最后由中国互联工厂达成的详细Switch评论制造。
高端化突围
存量比拼时代的家电行业，想要逆转周期、维持持续的领先并非易事。破局的核心就在于找准方向。拉升行业高度的高端化，无疑是打破存量行业困局的“核心一击”。
在家电产业的高端化领域，海尔智家革新外资牌子重围，顺利兴办中国本土的全球高端家电牌子卡萨帝的历程，一直为人所乐道。自2006年兴办以来仅仅用了17年时间，卡萨帝就从零起步，成熟为行业推动的高端牌子，高端行业占比连续6年维持第一。
针对迫切寻求增量的中全国电产业来说，现象级的高端化牌子，是产业高端化的一个切面。海尔智家的高端化突围是透彻产业细部的完整高端化——在技术层面，是密集产出符合使用者需求的原创技术；在牌子层面，以高端牌子、场景牌子、生态牌子三级牌子的探索，为使用者提供高品质的商品和办事，激发存量行业庞大的品质换新需求；在价值层面，以领先的场景和生态的兴办能力，合作产业链向高端攀升。
将磁控进入引入制冷行业，用磁场定格食材分子运动，从而下降食材代谢速度的方式延长保鲜周期；以每秒对衣物动向扫描4万次的3D透视烘干技术，解决干衣机衣物缠绕打结、烘不透的难题，让大件羽绒服也能轻松烘干；借鉴“可变车道”原理，开发可变分流技术，颠覆制冷操控系统设计，同步大幅提升制冷、制热效率……由海尔智家启动的首创、原创技术，往往一经问世就引发行业完整留意。
据统计，海尔智家被行业跟进的原创技术已达218项。能够做到以原创技术推动行业，背后实际上是朴素的使用者逻辑——海尔智家布局的是使用者真正需要的原创高端技术。以使用者需求为牵引，海尔智家还主导和参与了97项海外规范、678项境内行业规范，累计获得12项中国专利金奖、16项全国技术提升奖，均为行业最多。另外，海尔智家还做到了全球智慧家人发明专利10连冠，做到原创技术和智慧技术“双推动”。
在使用者对日常品质更高的请求下，智能化、场景化的需求为家电产业高端化的创造了更大的进展空间。最先洞察这一点的海尔智家，在2020年兴办了全球首个智慧家人场景牌子三翼鸟，以场景和生态的战略升级拉动行业向价值链高端迈进，做到了从家电牌子的推动到场景生态的推动，把传统企业顺利转型为生态型企业，已为全国超34万家人定制了智慧日常计划。
在这个过程中，海尔智家兴办起了行业最大的智慧家人场景生态，兴办生态牌子，累计打通上万家生态资源，拓展衣、食、住、娱全领域的办事感受，不断拓展生态所能触达的边界。2023年，在煤炭行业，海尔衣联网就革新为山西焦煤集团定制了智慧洗护、收纳解决计划，破解煤炭行业更衣治理方面的可靠隐患。
海尔智家经由不断地探索和实践让行业目睹，在智能家电这样已然充分比拼的制造产业，同样具有做到高端化的空间和条件。2023年在全球的新产能布局，是海尔智家对行业高端化演进坚定信心的证明。身为海尔智家在中东非区域的首个数字孪生工业园区，海尔埃及生态园已然做到主体竣工，快要投产；在巴基斯坦新投建的厨电工厂也已官方投产。
新产能的陆续释放，不只将为海尔智家创造新的增长点，还将推动更多行业资源一起向高端化加速进阶。
数字化突围
海尔变成全球第一家电牌子的15年，也是全球产业和技术加速变革的15年。海尔智家在急剧转变的产业生态中拥有的增长定力，来自对时代脉搏的精准把握。以数字化持续拓展产业的深度，从而以内生的成熟力突围。
向纵深渗透的数字化布局，让海尔智家拥有了行业领先的智能制造体系。
全球经济论坛认定的“灯塔工厂”被称为“全球最先进的工厂”，代表工业领域顶级的智能制造能力。当下，海尔智家已然拥有7座全球领先的“灯塔工厂”和1座“可持续灯塔工厂”，覆盖冰箱、洗衣机、家用空调、智慧楼宇、热水器等多个产业，数量位居行业第一。
在青岛西海岸新区的中德生态园，青岛海尔中央空调互联工厂、青岛海尔冰箱互联工厂和海尔青岛洗衣机互联工厂悉数入选，让位于这里的海尔青岛智慧园区变成全球唯一灯塔基地，由点及面，树立行业新型工业化的标杆集群。
其中，2023年底新入选的海尔青岛洗衣机互联工厂是全球首个5.5G使用示范的灯塔工厂。运用5.5G、先进算力和轻量化数字孪生等技术，海尔青岛洗衣机互联工厂兴办了物料智能调度操控系统。在这一操控系统里，工厂内上千辆物料车的全流程轨迹都可以实时追踪，并依托先进算力实时调度，从而保证高效地配送。据说明，依托数字化的制造体系，工厂可以做到商品成本完善32%，效率提升36%，办事抱怨率下降85%。
数字化还赋能海尔智家率先走通了行业的绿色低碳再循环路径。在位于青岛莱西的行业首个“负碳”工厂——海尔智家再循环互联工厂，自动生产线上硕大的智能机械手将从全国各地回收的家电开展精细确认、破碎清洗、塑料造粒，经由全自动称量、造粒、包装、码垛等生产工艺，生成高品质的循环新材料，用于家电、汽车、日化，乃至食品级塑料等领域。
这里拥有冰箱、洗衣机、空调、电视等6条全自动家电确认线、1条清洗分选线、1条静电色选线、13条高品质造粒线，一年能确认废旧家电200万台，循环材料再生3万吨，做到了全链路数字化、智能化高效管理，兴办‘回收-确认-再生-再制造’的绿色循环生态体系。
不只是制造领域，在海尔智家，一场贯穿企业管理全体系的自身数字化能力建设正纵深合作。经由数字使用者、数字客户、数字营销、数字职员、数字办事、数字企划、数字开发、数字采购等高效响应使用者需求，海尔智家交出了一份全流程提效的数字化分数单：经由使用者上渠道，完善使用者感受24%；经由职员上渠道，做到组织提效14%。另外，数字企划推动SKU效率提升19%、数字开发做到设计成本完善4%、数字采购达成成本完善7%、数字供应链做到制造费率完善9%。
这是海尔智家的逆周期突围，也是中全国电牌子的逆周期突围。
免责告示：家电资讯站点对《连续15年全球第一：海尔的逆周期突围》一文中所陈述、观点判断维持中立，不对所包含信息的精确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担整体责任。
本站点有若干信息均转载自其它传媒，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本站点无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不关乎任何商业性质，假如侵犯，请及时通知我们，本站点将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607
本网觉得，一切网民在进入家电资讯站点主页及各层页面时已然认真看过本条款并完全同意。敬请谅解。