2019投影行业年终总结：野蛮增长结束，存量竞争开始 - {$web_name} 投影行业野蛮增长落幕

　　导读：资料表明投影行业本年并不美好，不管是出货还是商品利润都着手下降，投影行业野蛮增长落幕，存量比拼开局，残酷的时光快要到来。

　　2019年已近尾声，如果经历失败，请记住愿你三冬暖愿你春不寒很多资料都表明投影行业本年并不美好，由于技术的进展局限以及大生态的转变，投影行业不管是出货还是商品利润都着手下降。这几年新光源带来的生气似乎也消耗殆尽，笔者判断：投影行业野蛮增长落幕，存量比拼开局，残酷的时光快要到来。


　　野蛮增长落幕 存量比拼开局 2019投影行业年终盘点

　　家用投影 繁荣背后的隐忧

　　这几年由于LED光源的呈现，智能投影变成新兴的分析专题细分行业。出货从几十万台成熟到200万台。但是相比于2018年，同样是Q3的出货，LED智能投影的并没有增长，相反而是下降了（从63万台下降到60万台出头）。同样LED智能交易总额也呈现下降的走向，2018年Q3为13亿，而2019年Q3仅仅是11亿出头。


　　来源为与各品牌方沟通之资料汇总



　　从ZDC留意资料来看，微型投影机的留意度为16%，加上家用行业的43%以及影院投影的10%，大家用留意度占据了69%，所以家用投影的出货增长是可以理解的，毕竟普通消费者仅仅留意家用行业。刚刚回顾内存涨价，引发网友热议而如今家用行业的出货也遭遇了瓶颈，显然投影行业整体的增长也不乐观。



　　从商品留意可以看出，前10名的留意商品中，LED智能投影占据了6个，并且前5名都是LED智能投影。实际上除了LED智能投影，传统光源（灯泡）的家用投影售价下降也很迅速，比如NEC CD1010H仅仅3000元出头，其就是一款典型的1080P家用投影。另外松下PT-SRQ50KC激光工程投影也进入留意排行榜，这是较为少见的。

　　而激光电视领也是投影的一个繁荣分支，经过几年的刚刚演唱会榜单进展，出货尽管上升到10万台左右，但是单价下降不久，之前激光电视都是3万元到5万元的商品，如今10000多元到20000元的商品变成售卖的主力，所以相较为交易总额，激光电视行业并没有尤其显著的爆发。

　　商务投影 低价和新定位

　　商务投影首要以灯泡光源为主，而灯泡光源这几年就呈现显著的下降走向，比如2018年Q3的出货还有57万台的水平，而到了2019年Q3出货仅仅为425000台左右，下降走向显著。另外5000元以下的出货占据80%，而商品的售价一旦超过5000元，占据的行业占比就仅仅为10%的水平。



　　从留意资料中可以看出，3000元以下的留意度最高，可以说投影行业的消费者针对售价很敏感。而商务投影的技术转变有两条路线，第一是智能化，第二是激光化，两条道路明基都在使用，其中智能化获得了不错的分数，很多90后尤其是95后针对商务投影使用兼容新设备的诉求显著，智能商务投影满足了这个需求；而激光光源则由于售价高企，在出货上自然没有什么分数。



　　其他的牌子诸如爱普生以及松下和索尼在商务投影上除了提升下亮度，下降下售价也并没有太多的动作。这种做法较为保守，而商务投影行业的消费者的确又较为实际，大多数的消费者只对售价和亮度感兴趣，这一点从上面的亮度留意分布也可以看出，毕竟5000流明以上的留意度是最高的。

　　教学投影 订单并不丰富

　　教学投影一直都是走标单的形式，但是2019各类教学大单显著缩减了。标单数量缩减，自然牌子商出货的压力就大，另外需求方针对商品的请求也更高了。如今互动需求，新光源以及高亮度变成教学行业的需求痛点。


　　教学行业的投影使用计划

　　这些请求往往会提升商品的单价，但是教学行业的比拼激烈，各大牌子相互比拼，所以一个标单的呈现，往往得到的一方仅仅是出货量有了大的提升，但是利润并没有显著改进。毕竟行业比拼激烈，牌子方也不或许提出利润充裕的售价来竞标。

　　出货下降，利润下降，另外教学行业请求的机器品质也越来越高，这针对教学行业来说是一个极大的考验，这几年来教学行业牌子方和渠道的兴办转变频繁，首要还是由于行业已然不那么友善了。

　　工程投影 利润着手下降

　　工程投影当下基础做到了激光化，2019年Q3的出货大约是80万台，相比于2018年同期还是有增长的。可是这一年来，激光光源的成本下降不久，所以激光工程投影的单价下降也很显著。

　　激光光源本质不是什么核心技术，随着光源成本的下降，越来越多的牌子着手加入这个行业开展争夺，但是工程投影使用行业拓展进度没有预想的那么快。随着新兴的领域比如博物馆、游乐场以及夜游行业的开发遭遇瓶颈之后，行业着手转入存量比拼。并且激光工程投影还面临和LED大屏以及LCD大屏比拼的局面，预计整体的增长走向会较为慢慢。

　　2019年，投影行业整体尽管出货仍有上升，但是售价下降显著，整体的交易额尽管当下还没有资料，但是预计不会比2018年有显著成熟。在和很多经销商以及牌子方沟通之后，各方也反应本年的行业并不乐观。

　　这种状况的发生有多方面的缘由，先是是投影行业使用的行业有限，不或许无限制的增长下去；其次就是尽管比拼的激烈，商品单价下降不久，所以利润率很难保证；第三新技术的匮乏，LED和激光光源都不是新技术了，另外升级的速度也不快，无法激起消费者的采购欲望；第四则是大生态的转变，投影使用的领域，不管是家用还是工程行业，很多时候针对经济转变较为敏感，这也是2019年投影行业遇冷的重大元素。