“宁可不买，绝不买贵”已然变成年轻人的消费信条，在疫情引发的衰退以及裁员潮中，年轻消费者的危机意识陡然觉醒，从“买它”瞬间过度到“理性消费”，重磅恋情传闻推荐年轻人着手意识到3000块钱的可支配收益，恐怕无法支撑自己失业后的生存难题。
最有消费欲望的一批人着手进入“存钱模式”之后，消费行业的活力便着手下降，差不多波及到了方方面面。年轻人负担不起的房地产不说，在日常消费的支出，年轻人也着手“抠”了起来。
等到超市夜间打折的时候，看准时机抢到一份烤鸭;又或是在商场中到处看商品的价钱，然后又在各个电商渠道间开展横向和纵向的回顾悬疑片快报较为，最后默默添加到收藏夹里，再等等就会降价;目睹的鞋子比权威还要便宜几百，但一看售价曲线，上个月居然还低一百，消费者便开启“忍”者模式，等到降价时再出手。
年轻人成以便“售价敏感型消费者“，不只对同款商品在各个渠道的售价了然于心，乃至还能在商家打出”大促“的标识时，立马察觉到这并非最低售价。在零售端如此这般的转变下，“低价比拼”差不多成以便各行各业的“首要战略”。
售价战硝烟弥漫
本年过去热火朝天的炒鞋大战正偃旗息鼓，除了相当稀缺的款式，大多数鞋款正悄悄地走下售价高地。不少过去流行的权威纪录片消息鞋款在本年迎来了“倒闭潮”，原本一千多块的鞋子陡然间都变成了几百块，售价曲线呈现了一条靓丽的直线。原本很难买的鞋子，也一下子出如今行业上，变得好买了起来。
这是当前年轻人消费的一个缩影，在越来越抠的年轻人面前，球鞋贩子，乃至是牌子都期望高效回笼现金流，挑选成本价乃至是亏本出售。在此背景下，售价战硝烟正四处弥漫。
8月份，最让人津津乐道的议题，莫过于山姆和盒马“小学子打架式”的售价战。一块榴莲千层蛋糕在竞相降价下，明星动态快报从128元/kg一路下降到了79元/kg。盒马打出“移山价”的旗号来对抗山姆，除了榴莲千层之外，西瓜、鸡蛋、月饼等等都参与到了售价战中。
线下商超打得热火朝天，茶饮牌子也没有闲着，尤其是时下由于养生需求而兴起的无糖茶饮。同样是在8月份，三得利和东方树叶的词条冲上微博热榜，网民亮相博文“售价战已然拉响”，原本日常售价为5元的三得利乌龙茶在某线下商超的售价已然变成了3.8元。
尽管三得利后来澄清称只是商家行为，但不少网民反馈，茶饮牌子经由促销促销变相降价已然相当普遍。“第二瓶半价的三得利”、“10元三瓶的东方树叶”等现象表明，茶饮的售价已然相当卷。喜茶等新式茶饮牌子，也在本年年初开展了售价改动，从三十几块变成了十几块。
可是，线上电商的售价战恐怕更为激烈。相较于线下，消费者从线上获取信息的渠道更为便利，比价插件、比价使用比比皆是，乃至还能回溯以往售价。在消费者的售价敏感度不断提升的状况下，电商先涨价再降价的模式已然很难“套路”到消费者。这让电商的低价比拼来得更为直接，尤其是在拼多多“百亿补贴”的压力下，淘宝和京东也相继启动百亿补贴频道。阿里内部乃至将“售价力”的重大性放到了很高的程度。
论售价战开展最激烈的地方，还是新能源汽车行业。在特斯拉不断地进攻下，中国新能源汽车牌子也被迫开展降价防守。王传福、李想等新能源车企的高管乃至强调，新能源汽车的售价战或许会持续3-5年。
售价战背后的降级与升级
各异企业、各异行业开展售价战的缘由各不一样，但都拥有一样的行业背景——消费下行。预期和信心在衰退和裁员潮的背景下受到冲击，消费者主动或被动地下降消费支出。有观点觉得，当前消费降级已然成以便主流的消费形态，消费者的售价敏感度较以往有相对程度的提升。而售价战能带来的是一种“物超所值”的消费诱惑，意图打破的是消费者“能不出手就不出手”的状态。
可是，有观点觉得，当前的消费转变不能称之为“消费降级”而是消费平替，这和日本上世纪经济放缓后呈现的消费状况有所相似。消费者的消费需求并没有消失，而是转移到了售价更低的平替商品上。
事实上，消费者在电商渠道开展反复比价意味着消费者的消费欲望依然存在，只是收益的预期和消费的信心受到了冲击，而采取更为谨慎的消费态度，在此背景下，低价商品更具吸引力。从境内消费来看，瑞幸、幸运咖等售价更为低廉的连锁咖啡牌子蚕食星巴克的占比，足以说明“消费平替”的走向已然形成。
消费平替的形成，也意味着消费者仍在追求“日常品质的升级”，不管是咖啡消费的增多，还是向养生茶饮消费的转移，乃至是新能源汽车售价战后，新能源汽车出货量的提升，都在表明“升级”的走向依然存在。
可是售价战也将重塑新兴行业的行业格局，其中新能源汽车行业的淘汰赛已然开启，将会有更多企业出局，售价战已然成以便将对手逼出竞赛圈的手段之一。比亚迪王传福说，当下是快鱼吃慢鱼的时代，不是大鱼吃小鱼的时代，车企在前方3~5年假如没冲上去，就没机遇了。
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