【{$randkws}】大尺寸普及能否继续加速：关于2017彩电行业的十大猜想 - {$web_name} 海外行业2%的总出货增多
新的一年人们总是抱有新的期盼。彩电行业也不例外。从品牌方到消费者，从行业增长到售价下降、从境内到国外，转变总在发生、食品安全榜单坚守也在持续。那么，2017年彩电行业将有哪些值得提前留意的大走向呢？
1、行业增涨还剩多少能量
2016年，不管境内彩电行业，还是全球行业，都落幕了2013年着手的“三连跌”。行业总算进入一个增长状态：境内行业1成的总出货增多，海外行业2%的总出货增多，这个分数是可以自豪一下的。那么，为什么2016年行业会有这样一个“三年后的反弹呢”？
先是，全球彩电行业和境内彩电行业的消费低迷，核心缘由是“经济低迷”。2016年，全球经济走势尽管还波动不息，但是，一方面这种波动力度在减弱，尽管难言复苏，但是至少不在危机重重；另一方面，人们也逐步习惯了“经济新节奏”，渐为平和的心态，有利于消费行业的复苏。所以，在三年低谷后，彩电消费有一个“回补”式的增长，也是正常的。
第二，2016年彩电行业尽管历程了下半年的涨价，但是2015年着手的大规模售价跳水导致的“行业惯性”，依然使得大尺寸平板电脑电视在2016年走出了“有史以来的最低平均价位”。更低的售价自然有利于刺激消费。另外，以大尺寸为主导的低售价商品，更是能够推动“换机”消费。32英寸换成50英寸，42英寸换成60+英寸——这类需求主导了2016年全球彩电行业的增长。
以上两个缘由是海外共性的。可是，境内行业还有更强劲的动力源：即境内经济结构向消费经济的转型。尽管金融危机带来了境内经济增幅的下降，但是，一方面中国依然是全球经济领跑的火车头；另一方面，境内消费板块的持久增幅稳定在10%左右。这两者确定了，彩电消费产业的反弹，境内行业的增幅一定远大于全球行业——这与境内经济结构改动力度和经济增速在全球行业的“分量”成正比。
展望2017年的彩电行业，以上三个缘由都不会有大的转变。经济形势上，全球都在进入一个稳中求进的新阶段，假如没有“黑天鹅”事情，2017年全球经济都将是2016年走向的延续：大国对抗不断、新兴经济体波动不停，但是却整体局面稳定。这有利于消费行业的进一步复苏。
从商品供给侧看，2017年的格局不会比2016年更坏：由于该停产的产能已然停的差不多，新建设的产能正加速上路。尽管涨价依然是主题，但是也会进入强弩之末——更为重大的是，终端企业维持售价稳定的决心不会变，被激发起来的大尺寸消费热潮还会加速。
另外，中国经济新常态和结构化转型会进入新时期。更为稳健的货币方针、更为积极的财政方针，有利于短暂消费繁荣。境内行业2017年和2016年较为，还会迎来一个“特别增量”：即2016年房地产去库存形成的“新房家电”行业会爆发。尽管房子是2016年成交的，但是装修到家电选购和入住，有一个“时间差”——这个时间差正好支撑2017年的消费需求。
综上所述，2017年的彩电行业未必有海外机构预测的那样“复苏和增幅超过2016”，但是周末2025算力芯片，评论区吵翻了行业稳中有赠还是可以放心盼望的。尤其是中国行业、北美行业、资源全国行业的复苏（得益于经济基础面、美元强势、大宗物资的触底反弹），将为全球彩电行业的增长提供动力保障。
2、“涨价”，不会是全年行情
2016年彩电行业最大的黑天鹅事情是“涨价”。6月着手，若干液晶面板商品售价增幅高达50%。另外，背光源的LED组件、众多化学和光学商品、人工成本也有各异幅度上涨。可以这么说，电视机的所有制造环节，都历程了一次成本“向上”运动。
自然，针对彩电商品而言，最重大的涨价还来自于面板：毕竟面板确定了全部产业至少一半的成本。而导致面板涨价的缘由则有三个：第一是，大尺寸畅销，导致行业总需求增多了；第二是，缺乏新厂投产，全年行业内大尺寸厂只有群创一条5万片基板的8.6代厂投产，这与2015年仅3月份大陆区域就有三条10万片以上8.5代线产投产形成鲜明对比；第三是，老厂关停，首要是三星逐步退出全球最大的7代线，导致40+英寸商品供给不足。
2017年，以上三个缘由是难以短暂改变的。例如新厂线的投产，最初要等到2017年底。大尺寸的畅销和全球行业的复苏也会持续拓展需求端的缺口。这样的背景下，2017年行业“降价”将毫无期盼。但是，至于是否大规模涨价，人们的观点更倾向于：涨价过程已然进入尾声。
为什么呢？难道面板厂不想趁着供给不足大赚一笔吗？答案是，面板企业既要考虑近忧也得思考远虑。
从供给角度看，2017年底着手，全球面板行业大尺寸商品会有LG新的OLED线、京东方福州8.5和合肥10.5代线、惠科重庆8.6代线、中电子系的咸阳和成都两条8.6代线进入最后冲刺阶段，TCL的深圳11代线也会加速建设，惠科昆明11代线将渴望开工——这些产能投资额总计高达2200亿元人民币以上。面对2017之后或许带来的这一大波“产能过剩”，面板企业需要做两个事情：第一，维持更大的下游客户群，这确定了所谓涨价必须在不得罪客户的基础上开展；第二，拓展下游行业需求，即进一步激发大尺寸消费行业的增长，这一点必须以售价稳定、实惠为前提。
但是，假如觉得上游面板企业的“1年后预期压力”仅仅是以上这两千多亿元的投资，那么就大错特错了。在中小尺寸上，一大波6代OLED线正赶来：2016年的友达昆山和日本JDI的低温多晶硅液晶6代线，将是液晶在中小尺寸上的最后投资；之后投产的将是LG、三星、JOLED、京东方、深天马、和辉、国显等企业的至少七八条6代OLED线。这些投资的总规模将不少于2400亿元人民币。
尽管，6代线OLED与彩电没有直接关系。但是，在中小尺寸行业，移动电话和PC行业显示面板供给充足的背景下，新加入的高端产能，必然压缩传统液晶面板在中小尺寸行业的空间：原来运用8.5代线切割小尺寸，供移动电话用的日子将落幕；原来供给移动电话的6代非晶硅液晶线，将被迫转战TV行业（65英寸是6代液晶线的经济切割尺寸之一）。这些转变，情感语录，网友观点两极分化导致6代OLED的大规模投资，将加重TV面板行业的“转移性”供给增长。
所以，2017年底之后面板行业11代、8.6代和6代OLED总计四五千亿人民币的投入，将是所谓上游涨价大潮的“天花板”。在这样的“一年后压力”下，面板业没有理由任由商品售价剧烈波动。所以，2017年的面板涨价不或许持久持续、更不或许持续疯涨。事实上，2016年底，涨价的剧烈程度已然下降。并且，彩电行业距离2018年中着手的另一个降价周期也不甚遥远了。
3、本土彩电企业“最痛”的“汇率”还会在吗
2015年8月份，人民币汇改之后，汇率波动针对彩电行业的作用“持续发酵”。这一走向2017年是否还会持续呢？
尽管在汇率难题上，会拥有如美联储加息这样已然被“发酵”很久的预期内事情（美联储的长线发酵操控，就是以便熨平海外行业的波动），但是也难免有2015年8月汇改、英国脱欧、特朗普当选、土耳其政变这样的黑天鹅呈现。
从2015年看，“8月汇改”给至少两三家彩电企业带来了全年亏损：由于，这些企业过去的持币参数是按照，“2008-2015年中以来，人民币兑美元升值4成”的走向筹备的。但是，8月汇改后人民币对美元的汇率波动，让这些企业的持币参数，从此前的“盈利”，迅速恶化成了“亏损”。这一实例的基础经验是：彩电企业还是要好好做实业，不要老想着“金融行业赚钱”才好。
2015年8月汇改之后，人民币对美元的整体走势是下跌的。这一点在2017年不会改变：美联储已然放风说2017年美元加息会比2016年厉害。2017年美元走强是大约率事情。这显然有利于本土彩电企业的北美行业出口，也有利于那些与美元挂钩的货币全国的商品出口。并且，历程了15年8月的镇痛后，彩电企业学的较为乖，持币参数较为均衡，汇兑性的亏损基础被避免了。这两者结合，将有利于2017年本土彩电企业出口行业的拓展和盈利的增多。
自然，彩电行业受汇率的作用不只仅是出口和持币状态，也含有进口。尤其是在彩电商品的上游产业链，面板商品和本土面板企业的首要设备与原料，还众多依赖进口的背景下，汇率对进口的作用，也将变成彩电行业的留意点。
从进口角度看，本土彩电产业的首要来源地是日本、韩国和台湾。人民币在15年8月汇改之后，使用的是一揽子紧盯策略。即一个全盘性的稳定目标。但是，由于美元的单边强势，人民币对美元呈现了较大的贬值。这一转变的反面则是，人民币对其他币种均以稳定或者增值为主。或者说，对美元贬值是全球货币的同性。
这种海外行业汇率结构2017年亦不会大幅改观。也就是说，在进口方向上，汇率的作用基础以稳定，或者有利于进口获利为主。这将有助于2017年境内彩电企业的盈利，以及出口增长。
但是揭秘白鹿报道，以上确认只是“中性政治生态”下的结论。2016年汇率行业的波动充满戏剧性：例如“英国脱欧”导致的一波次波动、特朗普当选美国总统导致的美元强势，这些转变都超过“常规行业路径”。所以，“汇率”是不是在2017年还会迎来“黑天鹅”，是彩电品牌方“痛苦还是开心”的核心。实际上，持续走强的美元，对全球新兴经济体的抽水作用，会不会发酵成大型的二次危机，将具有重大的前瞻指引价值。
综上，中国彩电业是两头在外的时代：面板要进口（日韩台），商品要出口（欧美和第三全球）。且海信、TCL等企业都已然是“半数行业”在外的格局。所以，汇率异常波动，势必引发彩电企业业绩波动。这种波动也会传导变成彩电企业境内行业比拼和盈利的压力。
4、“小主”乐视们可还“安好”
2016年是“乐视的大喜大悲年”。并且这种大喜大悲差不多是全部“互联网彩电业”的基础面。对此，只能说，愿2017年走的更好。
上半年，乐视超级电视很嗨！北京时间7月27日凌晨，美国旧金山当地时间上午11点，乐视亮相以20亿收购Vizio时，全部行业一片哗然。这桩上半年就露出端倪的收购案，让乐视站到了全球彩电业的风口上：毕竟20亿美元对应一家只有400人的售卖型轻企业，这是一笔“不能再溢价”的交易了。
同样是上半年，乐视4月份与海信爆出“两个境内售卖量”第一之争。尽管此后口水战草草收场。但是，四月份乐视入账71万台大单成以便事实。这一分数差不多超过小米或者酷开电视，2015年后半年的出货额。乐视藉此觉得，全年冲击600万台目标“不成难题”。
但是，乐视的好日子只过到了上半年。下半年尽管还有919乐迷节的大单，但是之后的两次连续涨价，已然说明“液晶面板”涨价潮下，乐视的“难过”。第三季度和第四季度，乐视在爆出“拖欠货款门”、美国超级汽车项目被“觉得”是“庞氏骗局”——乐视信用危机完整发酵，有关乐视财务紧张、裁员等的讯息此起彼伏。
从上半年完整看好，到下半年完整被质疑，乐视的“过山车”坐的很过瘾。事实上，依赖“低成本冲出货”的互联网电视逻辑，在2016年行业涨价大潮下已然走到尾声。2016年对比2015年互联网电视牌子除了乐视小米和酷开三强外，其他都已然“低调”很多。尤其是在2017年上游行业依然“全年看紧”的背景下，互联网电视圈转向“盈利逻辑”的拐点已然到来。
针对乐视，这个拐点就是贾跃亭11月6日亮相公告承认“扩张太快烧钱太多”；就是乐视网第二大股东、鑫根资本创始合伙人曾强口中的“假如贾跃亭不换脑筋乐视资金链还会出事”。这个拐点也是乐视超级电视操盘者，乐视致新所说的“大屏生态管理收益三年累计要超200亿元”。
综上，2017年互联网彩电牌子的首要使命已然是扭亏盈利：最能圈钱的乐视尚且如此，他人概不会例外。但是，嘴里说盈利很简易，做到盈利却很艰难。
乐视，口口声声设备免费、盈利靠大屏生态，但是2016年还不是两次公开涨价、还不是新品售价一次比一次高：12月21日，年度最后一次亮相会，乐视的新品主打39999元乐视超级电视UMax85、5699元乐视超级电视X65、1999元的智能家人中心-屏霸——各个都不是“成本定价”的便宜货。同样的事情，小米、微鲸等互联网牌子也一直在做。或者说商品更大、参数更高、售价翻番已然变成互联网电视的常态。
2017年“打不起”售价战。这一点在2016年的互联网彩电圈已然“被证明”。但是，针对互联网彩电企业没有被证明的事情是“假如不在便宜，人们还需要他们吗”？2016年，即便上游面板涨价凶猛，但是至少还有境内彩电行业1成的出货成熟;2017年，这种总量增长的行情不会这么好，那么面对纯存量行业的比拼、在面板售价高走的背景下，互联网牌子的盈利之路，也许会颇多坎坷。
尽管，理想上，期盼每个牌子都会强大。但是，现实的比拼很残酷。乐视在2016年下半年，已然动摇了的“观察者信心”，以及前方不会不激烈的行业比拼，乃至还会有“现金流上的输血门”，2017年乐视能否上演“甄嬛的逆袭”依然是未知数。
5、印刷显示最后的决战如期展开
下一代显示技术的规范是什么？假如对此的确认还是OLED或者QLED，那么你就已然OUT了。下一代显示技术的规范已然被证实，他将是印刷显示。
2016年，聚华印刷开展了大规模的行业动作。含有引入深天马的持股、和德国默克的兴办协议、积极扶持TCL武汉4.5代OLED使用线的建设等。身为全国级的印刷显示公共渠道，聚华印刷的活跃度，某种价值上就是这种技术的“进展水平”的写照。
在日本，JOLED没有闲着。含有21英寸300PPI的试制样品，在上半年给业界带来惊喜，也含有年底JOLED大股东INCJ和二股东JDI援助金案的基础落地，都为日本显示界6代线印刷OLED的上马铺平了道路。
在QLED方面，印刷工艺也在提升。2016年12月，华南理工大学发光材料与器件全国重点评测室彭俊彪教授探究团队联合广州新视界光电技术有限企业，展出了基于新型稀土掺杂氧化物TFT和喷墨印刷工艺的QLED商品。该商品做到了亮度为400cd/m2,分辨率为200*(RGB)*150，分辨率密度为120PPI，色域为109%（NTSC），对比度超过50000:1的2英寸有源驱动彩色量子点电致发光显示屏。值得一提的是，广州新视界的幕后领导是彩电巨头创维。
喷墨印刷显示技术2016年“突飞猛进”。来自美国上游打印设备商的讯息是，至少三个全国或区域的客户订购了喷墨印刷显示设备。业内猜测，这三个全国应该是日本、韩国和中国。2017年，这个领域的开发投资将更大。
LG已然强调要在2017年建设8.5代印刷OLED示范线；三星则将建设6代示范线；日本JOLED的6代量产线不出意外也会进一步合作；境内TCL11代OLED印刷线的基建工程业已开工……
液晶显示如今的核心工艺是“灌注”，OLED当下的核心工艺是“蒸渡”，但是前方不管是OLED还是QLED的核心工艺都会是印刷：由于，印刷具有成本低、大尺寸化轻松、生态友好、成品率利于控制等长处。且QLED显示面板差不多不适合于蒸渡技术。随着OLED和QLED喷墨溶液、印刷机器的开发顺利，印刷显示已然从理念变成现实。在全球显示产业，印刷主导前方二十年显示产业历史的共识已然达成。
并且，随着2017年LG、三星的示范线的建设，喷墨印刷OLED能否在大尺寸、大规模制造下，做到成品率、效率和成本的完善组合，快要接纳“最后的测试”。或者说，2017年印刷显示的进展将进入“最后一次战役突击”时刻。
但是，当人们对印刷OLED欣喜，并翘首以待QLED印刷显示的时候，另一个副作用形成了：对印刷显示技术的信心，实质上延缓了OLED产业的投资。
先是，大尺寸OLED面板的前方假如认定是印刷技术，那么如今投入蒸渡技术的生产线就是“里外都会赔光光”。且暂时印刷技术还需要最后的测试，这直接导致全球OLED投资基础围绕中小尺寸转，差不多没人敢于在大尺寸OLED上大规模使用蒸渡工艺提升产能。这实际上导致了OLED电视的使用进程，会由于等待印刷技术而推迟。
第二，针对上游OLED材料品牌方而言，蒸渡和印刷的区别极其巨大。由于印刷技术号称节约9成的OLED的材料。所以，当人们聚焦印刷显示技术的时候，上游的OLED材料产业链的投资就会更为谨慎。他们不期盼今日按照蒸渡工艺需求配备的产能，在明日的印刷时代差不多全员过剩。
所以，有关次世代显示技术、OLED电视，2017年的核心点是两个：第一，最后测试喷墨印刷的可行性；第二，等待产业最后确定大举投资的路线和时机。或者说，2017年依然不是OLED的“使用年”，但是却会是新技术路线之争的最后一次“战役”。
6、激光电视更便宜
如何形容2016年激光电视的进展呢？没有预想中的火爆，但是行业成熟率依然超过200%.
2016年全年看，激光电视的大事含有：海信4K商品奢华登场，填补了全球技术空白；海信三季度出货破2600台，行业占有率超过3成；双十一电商节期间，坚果激光电视京东日创下单日2200台的大单；年底，奥图码常规焦距激光投影新品售价革新12999元，创出零售激光显示最低价……
这些大事情可归纳三个规律：第一技术提升不断，第二出货上升有力，第三售价下降迅速。尤其是最后一个，售价，这是终端消费者最关心的事情。那么，2017年激光电视售价会如何“走”呢？
从2016年看，双十一前后的坚果和奥图码商品给出12999-13999元的售价，是零售商品的最低价。但是，从集采行业看，教学行业招投标中，激光投影的售价持续稳定在12000-15000区间。即教学行业激光投影+大尺寸白板价位不超过20000元门槛。这个售价区间较2015年下降达三分之一。
另外，售价下滑也是2016年激光显示行业成熟的核心动力。在全年近11万台的出货中，售价低于2万的商品占据7成行业占比。业内人士也强调，激光显示行业根源于投影显示技术，但是当下商品均价依然超过传统投影商品2倍以上，这不利于激光显示对传统投影商品形成替代性效应。
综合以上这些进展规律，激光显示和激光电视行业事实上存在一个“售价”“规模”进展反聩链条。即售价不松动，规模难以提升。这确定了在成本可接纳，乃至亏损可接纳的背景下，激光显示和激光电视商品难以“不进入售价战”空间。即2017年，激光显示商品售价持续下滑是大走向。
但是，与普通激光投影较为，激光电视又有其特别性：即，标配高品质光学抗光幕，且售价不菲；必须使用反射式短焦设计，增多了成本；要照顾居家使用的智能化、艺术化需求，提升了特性设计难度。这些特色，确定了激光电视套装商品价位将需要维持在普通激光投影机1.5-2倍的售价上，才能维持合理成本。
所以，2017年，激光投影机最低售价革新万元是大约率事情，但是激光电视（含显示屏）在内，却不会有如此低价商品呈现。激光电视哪怕是单台主机商品能否革新万元都还是未知之数。除非“事情性牌子”介入事情再次发生。
回顾2015到2016年激光电视主机的售价走势，会察觉“事情性牌子的介入”具有相当强的作用力。2015年的最低价是奥图码商品打出的，该商品也是奥图码首次兴办“电视型”投影商品。2016年，坚果身为互联网牌子，从微型投影行业进入激光电视行业，以成本定价原则，再次兴办出“行业新低价”。那么，2017年谁会接棒，就是激光电视售价底线革新的核心了。
对此，基础的行业格局是：传统彩电牌子，无意在激光电视行业做“售价战的头牌”；传统投影巨头是否会有这个意愿也是未知数；互联网消费品的从业者，如小米、乐视暂时恐对这个窄众商品没有过多兴趣；反而是投影圈新兴业者较为需要“售价为基础的新商品线冲锋”——2016年的坚果就是这个逻辑。所以，2017年是不是会有新的“事情性新牌子”加盟的猜测，更多的指向了坚果的对手“极米”。
自然，2017年的激光电视行业也或许不会迎来“大事情驱动的行业跳跃”，反而是“顺水成熟”的行情。若是如此，激光电视行业的售价就不能在2016年基础上被大幅看低，可是在消费习惯形成后的惯性力量下，激光电视的整体成熟依然有望在2017年持续翻番，全年上看5万台出货。
7、大尺寸使用能否持续加速
假如用一句话归纳过去24个月彩电行业进展走向的最大特色：所有彩电人差不多都会异口同声的说“大尺寸”。
以55英寸为例，2015年9月液晶电视在售价下滑的驱动下，行业规模同比增长接近60%。2016年中期，55英寸更是变成境内行业最畅销的尺寸型号。当下含49英寸及其以上尺寸的大尺寸液晶电视已然占据境内行业4成左右的占比。在大尺寸潮流的推动下，65英寸液晶电视，2016年前半年行业增幅超过一倍。变成成熟最快尺寸。
液晶电视的大尺寸需求已然是一个“人人皆知”的走向。这也推动了2015年着手，全球面板行业超过年4%总面积需求的增长。后者则是2016年下半年以来面板涨价、供给不足的最核心缘由所在。
但是，2017年液晶电视大尺寸化的进度却难以持续加速：缘由有两个。第一，行业供给不足，涨价在路上，驱动大尺寸使用的售价攻势暂时告一段落。第二，55英寸商品已然使用，下一个档位60和65英寸缺乏有效的“供给”。
针对第二个缘由，需要做出具体阐释。即，当下液晶电视面板首要生产使用8.5代线。该世代线可以切割6块55英寸面板，并维持91%的玻璃基板运用率。但是，假如切割65或者60寸面板，则只能切割3块，且玻璃基板运用率不足7成。尽管业界可以使用MMG，即混切技术提升玻璃基板运用率：例如8.5代切割3块65或者60英寸，另外切割6块32英寸。但是，后者面临32英寸商品卖给谁的难题。之所以要切割65英寸，就是由于消费者需求这样的尺寸——对大尺寸的需求就是对小尺寸的淘汰。
后者正是京东方、华星光电和惠科投资下一代10.5或者11代线的缘由。这些更高世代的线可每片玻璃基板切割8片65英寸或者6片75英寸，并维持94%的玻璃基板运用率。但是，这些新线中，投产最初的京东方也要2018年初量产。所以，55英寸之上，行业缺乏有效供给，这确定了“更大的液晶电视”的使用，必须等一等。
自然，行业的开启或许并不真的需要等到10.5代以启动的量产。由于有另一个特别变量：三星、LG、京东方一大波的6代OLED线的建设，已然加剧中小尺寸面板行业的“潜在过剩”。这样必然导致如今众多生产中小尺寸面板的液晶线，再次转向电视商品面板。
尽管，6代液晶线难以高效率生产65英寸面板，但是至少一片玻璃基板切割2片65英寸液晶面板的运用效果高达95%,且不需要混切出其它规格商品。这确定了6代线在65英寸行业具有“一搏”的或许。但是，新的OLED产能的释放，也要到2017年下半年着手。
所以，不管从那些新产能中诞生65英寸面板的经济供给，2017年都将难以“得到”成果。这是，2017年彩电大尺寸化不会超越2016年太多的“最好”理由。
可是，人们追求更大画面的欲望并没有停止：2017年的中间停歇只可是是在等待京东方、华星、惠科1338亿元的大尺寸投资的落地；以及全球OLED6代线2400亿元投资对6代液晶的挤出效应而已。——彩电持续向大，只是一个时间难题，而不是方向难题。三年内65英寸彩电必然会是另一个“55英寸神话”！
8、VRHDR曲面量子点，概念都走下神坛
显示产业的技术提升是以便什么？答案是考验视觉的极限——但是，绝不是用机器的极限表现去考验“视力”的极限！后者，则对应于概念战。
也许读者还记得10年尤其流行的一个概念“动向对比度”——这个概念让液晶电视的对比度参数从几百比一，一下子上升到了几万、几十万，乃至今日可以做到的百万比一。但是这真的有价值吗：人眼普通状况下对“对比度”的确认在1000:1以内，传统TV通讯的对比度采样持久只有100:1。
显示行业，尤其是消费品的彩电产业，总需要制造一些概念来“获得卖点”和“额外利润”。所以，当一些牌子动辄号称“表现提升50%”的时候，消费者目睹的是没有差别，以及差别不大。2016年彩电行业是这样，2017年依然如此。但是，概念营销总要褪去皇帝的新装，最后更多的是“一地鸡毛”。
2017年的彩电显示概念会有那些呢？HDR将持续发飙：已然有品牌方强调要启动峰值局部亮度1500流明的液晶电视。但是，消费者持久观看电视，较为舒适的平均亮度应该是250流明到400流明。HDR这么高的峰值亮度，除了浪费能源和“闪”过眼前外，真的能提升多少画质呢？至少从技术看，这只可是是更宽亮度范围内的分区背光改动和液晶驱动算力的革新——不是“新革新”，而是“老黄历”。一个简易的回答可以如此书写：假如这么做真的有神奇的效果，那么这类商品早就问世了。
在HDR之前，QLED量子点电视已然扛起“色彩”效果的大旗。号称提升传统商品50%以上色域宽度的这个新技术，在2016年迎来的最大的上游材料工厂：QDVision台湾工厂倒闭。并且，三年奋斗，QLED改良液晶电视的行业占比依然不高。但是，如今有人又打起了“QLED”的新内涵，将其电发光商品概念拿出来与OLED对比。只可是前者距离量产第一个可用商品还有很大的距离。OLED则在2017年能覆盖三分之一的移动电话显示屏。
假如在更古老的“梗”里扒一扒如今“半老徐娘”的曲面电视的“灰”，行业足以察觉这个规律“曲面电视是3D电视的接班”。3D电视已然被行业证明并不顺利。由于效果差、信息少，还头晕。可喜的是曲面电视没有以上三个难题。但是曲面电视真的难题在于，50或者70英寸的显示屏，本就在一两平米之间，这么小的显示屏弄一个曲面，无法呈现全国技术馆穹顶显示屏那种数百乃至上千平米的震撼效果。所以，曲面不是不好，但是电视太小，容不下“理想中的那么多丰满的盼望”。
自然，显示行业在神坛上走过的概念还很多、很多。乃至一些概念未必与电视有关系。例如2016年很火的VR：近眼显示的逼真感、立体感，也可视为另一种3D电视的接班人。只可是，这次换成了头盔和眼镜显示商品。但是，在2016年概念大热的另外，却是9成商品是售价两三百元以下的“廉价货色”，且专业信息到眩晕视感都是难以解决的难题。2017年，VR依然会流行，但是恐怕不是家用当主角，工程和特种信息行业，VR更有“钱途”。
昨日的概念已然渐渐被看穿、看透，乃至变成强弩之末。那么，2017年还会有哪些电视概念被发明呢？估计，在液晶高度成熟、行业依靠概念发酵获得眼球的背景下，能被挖掘的“名词”已然越来越少。更多的实用化的商品还是会在大尺寸、4K和智能三个概念中创造价值。毕竟2016年50+以上电视境内占比接近4成、4K商品商品占比超过4成、智能商品渗透率升到8成——这才是实打实的“行业需要”。
9、彩电的“中国领先”将持续书写
2016年全球彩电行业的走势，基础是中国行业的“翻版”。或者说，中国力量在全球彩电产业天平上的分量再一次增多。
先是，从行业规模看，中国彩电行业已然是全球第一大，另外2016年近一成的增量，是全球平均水平的5倍。2016年，全球新增的彩电消费8成来自中国。剩下的基础来自美国。这就是2016年彩电行业增量行业的G2结构。
其次，从领先性的商品看，2016年中国行业智能电视最后渗透程度超过80%，是全球水平的2倍；中国行业4K电视渗透水平达到4成，是全球行业的两倍；中国行业大尺寸电视的售卖规模居于全球领先，和美国行业已然是伯仲之间。其中，尤其值得一提的是，中国行业消耗的4K电视差不多是全球行业的一半。自然，中国消费者依然喜欢采购便宜的电视机，但是这并不妨碍，高端商品在中国以价廉物美的方式率先使用。
第三，2016年传统彩电强国日本持续衰退，新兴霸主韩国也意外衰退——得益于本土和北美行业的分数，中国彩电军团的分数全球第一：即在出货量上首次超过韩国变成全球第一大国，也是2016年唯一增长的区域。
第四，2016年中国显示和彩电产业核心投资大幅增长。OLED上有京东方、深天马、和辉、国显、信利、TCL等上马新项目，或者投产。液晶上，即京东方10.5代线后，同样玻璃基板的TCL11代线奠基开工、惠科昆明项目达成初步协议，并有惠科、京东方、中电子系4条8.5-8.6代线在建。这个投资规模确定了，中国显示和彩电核心产业的“新陈代谢”是全球最强的。
第五，开发革新持续加码。例如京东方的55英寸OLED、聚华印刷的印刷显示渠道项目、浙大团队在QLED商品上的分数，华南理工在QLED印刷上与创维旗下广州新视界联合开发成果。假如在结合了其他项目团队，以及清华系、中科院系的持久参与，中国新型显示的开发和实践力量也走在了全球前列。
自然，罗马不是一天建成的。2016年中国彩电行业上下游的强盛，是从“苦难”中走来的。也正由于如此，我们的团队和行业更能体会这种“强”的价值，更愿意进一步的投入、投资。可以预想，2016年的彩电中国强不会就此落幕。这一年，在OLED、大尺寸液晶和QLED上，中国现代显示行业首次与海外巨头同步前进，或者略有领先。
即，静态看，也许中国彩电业还有很多技不如人，但是动向看，中国彩电业的向上势头异常明确，并且超过了日韩台等昔日比拼对手。也正由于如此，2017年中国彩电显示行业势必会有更多、更好、更激动人心的讯息在等待着大家去得到。
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1、行业增涨还剩多少能量
2016年，不管境内彩电行业，还是全球行业，都落幕了2013年着手的“三连跌”。行业总算进入一个增长状态：境内行业1成的总出货增多，海外行业2%的总出货增多，这个分数是可以自豪一下的。那么，为什么2016年行业会有这样一个“三年后的反弹呢”？
先是，全球彩电行业和境内彩电行业的消费低迷，核心缘由是“经济低迷”。2016年，全球经济走势尽管还波动不息，但是，一方面这种波动力度在减弱，尽管难言复苏，但是至少不在危机重重；另一方面，人们也逐步习惯了“经济新节奏”，渐为平和的心态，有利于消费行业的复苏。所以，在三年低谷后，彩电消费有一个“回补”式的增长，也是正常的。
第二，2016年彩电行业尽管历程了下半年的涨价，但是2015年着手的大规模售价跳水导致的“行业惯性”，依然使得大尺寸平板电脑电视在2016年走出了“有史以来的最低平均价位”。更低的售价自然有利于刺激消费。另外，以大尺寸为主导的低售价商品，更是能够推动“换机”消费。32英寸换成50英寸，42英寸换成60+英寸——这类需求主导了2016年全球彩电行业的增长。
以上两个缘由是海外共性的。可是，境内行业还有更强劲的动力源：即境内经济结构向消费经济的转型。尽管金融危机带来了境内经济增幅的下降，但是，一方面中国依然是全球经济领跑的火车头；另一方面，境内消费板块的持久增幅稳定在10%左右。这两者确定了，彩电消费产业的反弹，境内行业的增幅一定远大于全球行业——这与境内经济结构改动力度和经济增速在全球行业的“分量”成正比。
展望2017年的彩电行业，以上三个缘由都不会有大的转变。经济形势上，全球都在进入一个稳中求进的新阶段，假如没有“黑天鹅”事情，2017年全球经济都将是2016年走向的延续：大国对抗不断、新兴经济体波动不停，但是却整体局面稳定。这有利于消费行业的进一步复苏。
从商品供给侧看，2017年的格局不会比2016年更坏：由于该停产的产能已然停的差不多，新建设的产能正加速上路。尽管涨价依然是主题，但是也会进入强弩之末——更为重大的是，终端企业维持售价稳定的决心不会变，被激发起来的大尺寸消费热潮还会加速。
另外，中国经济新常态和结构化转型会进入新时期。更为稳健的货币方针、更为积极的财政方针，有利于短暂消费繁荣。境内行业2017年和2016年较为，还会迎来一个“特别增量”：即2016年房地产去库存形成的“新房家电”行业会爆发。尽管房子是2016年成交的，但是装修到家电选购和入住，有一个“时间差”——这个时间差正好支撑2017年的消费需求。
综上所述，2017年的彩电行业未必有海外机构预测的那样“复苏和增幅超过2016”，但是周末2025算力芯片，评论区吵翻了行业稳中有赠还是可以放心盼望的。尤其是中国行业、北美行业、资源全国行业的复苏（得益于经济基础面、美元强势、大宗物资的触底反弹），将为全球彩电行业的增长提供动力保障。
2、“涨价”，不会是全年行情
2016年彩电行业最大的黑天鹅事情是“涨价”。6月着手，若干液晶面板商品售价增幅高达50%。另外，背光源的LED组件、众多化学和光学商品、人工成本也有各异幅度上涨。可以这么说，电视机的所有制造环节，都历程了一次成本“向上”运动。
自然，针对彩电商品而言，最重大的涨价还来自于面板：毕竟面板确定了全部产业至少一半的成本。而导致面板涨价的缘由则有三个：第一是，大尺寸畅销，导致行业总需求增多了；第二是，缺乏新厂投产，全年行业内大尺寸厂只有群创一条5万片基板的8.6代厂投产，这与2015年仅3月份大陆区域就有三条10万片以上8.5代线产投产形成鲜明对比；第三是，老厂关停，首要是三星逐步退出全球最大的7代线，导致40+英寸商品供给不足。
2017年，以上三个缘由是难以短暂改变的。例如新厂线的投产，最初要等到2017年底。大尺寸的畅销和全球行业的复苏也会持续拓展需求端的缺口。这样的背景下，2017年行业“降价”将毫无期盼。但是，至于是否大规模涨价，人们的观点更倾向于：涨价过程已然进入尾声。
为什么呢？难道面板厂不想趁着供给不足大赚一笔吗？答案是，面板企业既要考虑近忧也得思考远虑。
从供给角度看，2017年底着手，全球面板行业大尺寸商品会有LG新的OLED线、京东方福州8.5和合肥10.5代线、惠科重庆8.6代线、中电子系的咸阳和成都两条8.6代线进入最后冲刺阶段，TCL的深圳11代线也会加速建设，惠科昆明11代线将渴望开工——这些产能投资额总计高达2200亿元人民币以上。面对2017之后或许带来的这一大波“产能过剩”，面板企业需要做两个事情：第一，维持更大的下游客户群，这确定了所谓涨价必须在不得罪客户的基础上开展；第二，拓展下游行业需求，即进一步激发大尺寸消费行业的增长，这一点必须以售价稳定、实惠为前提。
但是，假如觉得上游面板企业的“1年后预期压力”仅仅是以上这两千多亿元的投资，那么就大错特错了。在中小尺寸上，一大波6代OLED线正赶来：2016年的友达昆山和日本JDI的低温多晶硅液晶6代线，将是液晶在中小尺寸上的最后投资；之后投产的将是LG、三星、JOLED、京东方、深天马、和辉、国显等企业的至少七八条6代OLED线。这些投资的总规模将不少于2400亿元人民币。
尽管，6代线OLED与彩电没有直接关系。但是，在中小尺寸行业，移动电话和PC行业显示面板供给充足的背景下，新加入的高端产能，必然压缩传统液晶面板在中小尺寸行业的空间：原来运用8.5代线切割小尺寸，供移动电话用的日子将落幕；原来供给移动电话的6代非晶硅液晶线，将被迫转战TV行业（65英寸是6代液晶线的经济切割尺寸之一）。这些转变，情感语录，网友观点两极分化导致6代OLED的大规模投资，将加重TV面板行业的“转移性”供给增长。
所以，2017年底之后面板行业11代、8.6代和6代OLED总计四五千亿人民币的投入，将是所谓上游涨价大潮的“天花板”。在这样的“一年后压力”下，面板业没有理由任由商品售价剧烈波动。所以，2017年的面板涨价不或许持久持续、更不或许持续疯涨。事实上，2016年底，涨价的剧烈程度已然下降。并且，彩电行业距离2018年中着手的另一个降价周期也不甚遥远了。
3、本土彩电企业“最痛”的“汇率”还会在吗
2015年8月份，人民币汇改之后，汇率波动针对彩电行业的作用“持续发酵”。这一走向2017年是否还会持续呢？
尽管在汇率难题上，会拥有如美联储加息这样已然被“发酵”很久的预期内事情（美联储的长线发酵操控，就是以便熨平海外行业的波动），但是也难免有2015年8月汇改、英国脱欧、特朗普当选、土耳其政变这样的黑天鹅呈现。
从2015年看，“8月汇改”给至少两三家彩电企业带来了全年亏损：由于，这些企业过去的持币参数是按照，“2008-2015年中以来，人民币兑美元升值4成”的走向筹备的。但是，8月汇改后人民币对美元的汇率波动，让这些企业的持币参数，从此前的“盈利”，迅速恶化成了“亏损”。这一实例的基础经验是：彩电企业还是要好好做实业，不要老想着“金融行业赚钱”才好。
2015年8月汇改之后，人民币对美元的整体走势是下跌的。这一点在2017年不会改变：美联储已然放风说2017年美元加息会比2016年厉害。2017年美元走强是大约率事情。这显然有利于本土彩电企业的北美行业出口，也有利于那些与美元挂钩的货币全国的商品出口。并且，历程了15年8月的镇痛后，彩电企业学的较为乖，持币参数较为均衡，汇兑性的亏损基础被避免了。这两者结合，将有利于2017年本土彩电企业出口行业的拓展和盈利的增多。
自然，彩电行业受汇率的作用不只仅是出口和持币状态，也含有进口。尤其是在彩电商品的上游产业链，面板商品和本土面板企业的首要设备与原料，还众多依赖进口的背景下，汇率对进口的作用，也将变成彩电行业的留意点。
从进口角度看，本土彩电产业的首要来源地是日本、韩国和台湾。人民币在15年8月汇改之后，使用的是一揽子紧盯策略。即一个全盘性的稳定目标。但是，由于美元的单边强势，人民币对美元呈现了较大的贬值。这一转变的反面则是，人民币对其他币种均以稳定或者增值为主。或者说，对美元贬值是全球货币的同性。
这种海外行业汇率结构2017年亦不会大幅改观。也就是说，在进口方向上，汇率的作用基础以稳定，或者有利于进口获利为主。这将有助于2017年境内彩电企业的盈利，以及出口增长。
但是揭秘白鹿报道，以上确认只是“中性政治生态”下的结论。2016年汇率行业的波动充满戏剧性：例如“英国脱欧”导致的一波次波动、特朗普当选美国总统导致的美元强势，这些转变都超过“常规行业路径”。所以，“汇率”是不是在2017年还会迎来“黑天鹅”，是彩电品牌方“痛苦还是开心”的核心。实际上，持续走强的美元，对全球新兴经济体的抽水作用，会不会发酵成大型的二次危机，将具有重大的前瞻指引价值。
综上，中国彩电业是两头在外的时代：面板要进口（日韩台），商品要出口（欧美和第三全球）。且海信、TCL等企业都已然是“半数行业”在外的格局。所以，汇率异常波动，势必引发彩电企业业绩波动。这种波动也会传导变成彩电企业境内行业比拼和盈利的压力。
4、“小主”乐视们可还“安好”
2016年是“乐视的大喜大悲年”。并且这种大喜大悲差不多是全部“互联网彩电业”的基础面。对此，只能说，愿2017年走的更好。
上半年，乐视超级电视很嗨！北京时间7月27日凌晨，美国旧金山当地时间上午11点，乐视亮相以20亿收购Vizio时，全部行业一片哗然。这桩上半年就露出端倪的收购案，让乐视站到了全球彩电业的风口上：毕竟20亿美元对应一家只有400人的售卖型轻企业，这是一笔“不能再溢价”的交易了。
同样是上半年，乐视4月份与海信爆出“两个境内售卖量”第一之争。尽管此后口水战草草收场。但是，四月份乐视入账71万台大单成以便事实。这一分数差不多超过小米或者酷开电视，2015年后半年的出货额。乐视藉此觉得，全年冲击600万台目标“不成难题”。
但是，乐视的好日子只过到了上半年。下半年尽管还有919乐迷节的大单，但是之后的两次连续涨价，已然说明“液晶面板”涨价潮下，乐视的“难过”。第三季度和第四季度，乐视在爆出“拖欠货款门”、美国超级汽车项目被“觉得”是“庞氏骗局”——乐视信用危机完整发酵，有关乐视财务紧张、裁员等的讯息此起彼伏。
从上半年完整看好，到下半年完整被质疑，乐视的“过山车”坐的很过瘾。事实上，依赖“低成本冲出货”的互联网电视逻辑，在2016年行业涨价大潮下已然走到尾声。2016年对比2015年互联网电视牌子除了乐视小米和酷开三强外，其他都已然“低调”很多。尤其是在2017年上游行业依然“全年看紧”的背景下，互联网电视圈转向“盈利逻辑”的拐点已然到来。
针对乐视，这个拐点就是贾跃亭11月6日亮相公告承认“扩张太快烧钱太多”；就是乐视网第二大股东、鑫根资本创始合伙人曾强口中的“假如贾跃亭不换脑筋乐视资金链还会出事”。这个拐点也是乐视超级电视操盘者，乐视致新所说的“大屏生态管理收益三年累计要超200亿元”。
综上，2017年互联网彩电牌子的首要使命已然是扭亏盈利：最能圈钱的乐视尚且如此，他人概不会例外。但是，嘴里说盈利很简易，做到盈利却很艰难。
乐视，口口声声设备免费、盈利靠大屏生态，但是2016年还不是两次公开涨价、还不是新品售价一次比一次高：12月21日，年度最后一次亮相会，乐视的新品主打39999元乐视超级电视UMax85、5699元乐视超级电视X65、1999元的智能家人中心-屏霸——各个都不是“成本定价”的便宜货。同样的事情，小米、微鲸等互联网牌子也一直在做。或者说商品更大、参数更高、售价翻番已然变成互联网电视的常态。
2017年“打不起”售价战。这一点在2016年的互联网彩电圈已然“被证明”。但是，针对互联网彩电企业没有被证明的事情是“假如不在便宜，人们还需要他们吗”？2016年，即便上游面板涨价凶猛，但是至少还有境内彩电行业1成的出货成熟;2017年，这种总量增长的行情不会这么好，那么面对纯存量行业的比拼、在面板售价高走的背景下，互联网牌子的盈利之路，也许会颇多坎坷。
尽管，理想上，期盼每个牌子都会强大。但是，现实的比拼很残酷。乐视在2016年下半年，已然动摇了的“观察者信心”，以及前方不会不激烈的行业比拼，乃至还会有“现金流上的输血门”，2017年乐视能否上演“甄嬛的逆袭”依然是未知数。
5、印刷显示最后的决战如期展开
下一代显示技术的规范是什么？假如对此的确认还是OLED或者QLED，那么你就已然OUT了。下一代显示技术的规范已然被证实，他将是印刷显示。
2016年，聚华印刷开展了大规模的行业动作。含有引入深天马的持股、和德国默克的兴办协议、积极扶持TCL武汉4.5代OLED使用线的建设等。身为全国级的印刷显示公共渠道，聚华印刷的活跃度，某种价值上就是这种技术的“进展水平”的写照。
在日本，JOLED没有闲着。含有21英寸300PPI的试制样品，在上半年给业界带来惊喜，也含有年底JOLED大股东INCJ和二股东JDI援助金案的基础落地，都为日本显示界6代线印刷OLED的上马铺平了道路。
在QLED方面，印刷工艺也在提升。2016年12月，华南理工大学发光材料与器件全国重点评测室彭俊彪教授探究团队联合广州新视界光电技术有限企业，展出了基于新型稀土掺杂氧化物TFT和喷墨印刷工艺的QLED商品。该商品做到了亮度为400cd/m2,分辨率为200*(RGB)*150，分辨率密度为120PPI，色域为109%（NTSC），对比度超过50000:1的2英寸有源驱动彩色量子点电致发光显示屏。值得一提的是，广州新视界的幕后领导是彩电巨头创维。
喷墨印刷显示技术2016年“突飞猛进”。来自美国上游打印设备商的讯息是，至少三个全国或区域的客户订购了喷墨印刷显示设备。业内猜测，这三个全国应该是日本、韩国和中国。2017年，这个领域的开发投资将更大。
LG已然强调要在2017年建设8.5代印刷OLED示范线；三星则将建设6代示范线；日本JOLED的6代量产线不出意外也会进一步合作；境内TCL11代OLED印刷线的基建工程业已开工……
液晶显示如今的核心工艺是“灌注”，OLED当下的核心工艺是“蒸渡”，但是前方不管是OLED还是QLED的核心工艺都会是印刷：由于，印刷具有成本低、大尺寸化轻松、生态友好、成品率利于控制等长处。且QLED显示面板差不多不适合于蒸渡技术。随着OLED和QLED喷墨溶液、印刷机器的开发顺利，印刷显示已然从理念变成现实。在全球显示产业，印刷主导前方二十年显示产业历史的共识已然达成。
并且，随着2017年LG、三星的示范线的建设，喷墨印刷OLED能否在大尺寸、大规模制造下，做到成品率、效率和成本的完善组合，快要接纳“最后的测试”。或者说，2017年印刷显示的进展将进入“最后一次战役突击”时刻。
但是，当人们对印刷OLED欣喜，并翘首以待QLED印刷显示的时候，另一个副作用形成了：对印刷显示技术的信心，实质上延缓了OLED产业的投资。
先是，大尺寸OLED面板的前方假如认定是印刷技术，那么如今投入蒸渡技术的生产线就是“里外都会赔光光”。且暂时印刷技术还需要最后的测试，这直接导致全球OLED投资基础围绕中小尺寸转，差不多没人敢于在大尺寸OLED上大规模使用蒸渡工艺提升产能。这实际上导致了OLED电视的使用进程，会由于等待印刷技术而推迟。
第二，针对上游OLED材料品牌方而言，蒸渡和印刷的区别极其巨大。由于印刷技术号称节约9成的OLED的材料。所以，当人们聚焦印刷显示技术的时候，上游的OLED材料产业链的投资就会更为谨慎。他们不期盼今日按照蒸渡工艺需求配备的产能，在明日的印刷时代差不多全员过剩。
所以，有关次世代显示技术、OLED电视，2017年的核心点是两个：第一，最后测试喷墨印刷的可行性；第二，等待产业最后确定大举投资的路线和时机。或者说，2017年依然不是OLED的“使用年”，但是却会是新技术路线之争的最后一次“战役”。
6、激光电视更便宜
如何形容2016年激光电视的进展呢？没有预想中的火爆，但是行业成熟率依然超过200%.
2016年全年看，激光电视的大事含有：海信4K商品奢华登场，填补了全球技术空白；海信三季度出货破2600台，行业占有率超过3成；双十一电商节期间，坚果激光电视京东日创下单日2200台的大单；年底，奥图码常规焦距激光投影新品售价革新12999元，创出零售激光显示最低价……
这些大事情可归纳三个规律：第一技术提升不断，第二出货上升有力，第三售价下降迅速。尤其是最后一个，售价，这是终端消费者最关心的事情。那么，2017年激光电视售价会如何“走”呢？
从2016年看，双十一前后的坚果和奥图码商品给出12999-13999元的售价，是零售商品的最低价。但是，从集采行业看，教学行业招投标中，激光投影的售价持续稳定在12000-15000区间。即教学行业激光投影+大尺寸白板价位不超过20000元门槛。这个售价区间较2015年下降达三分之一。
另外，售价下滑也是2016年激光显示行业成熟的核心动力。在全年近11万台的出货中，售价低于2万的商品占据7成行业占比。业内人士也强调，激光显示行业根源于投影显示技术，但是当下商品均价依然超过传统投影商品2倍以上，这不利于激光显示对传统投影商品形成替代性效应。
综合以上这些进展规律，激光显示和激光电视行业事实上存在一个“售价”“规模”进展反聩链条。即售价不松动，规模难以提升。这确定了在成本可接纳，乃至亏损可接纳的背景下，激光显示和激光电视商品难以“不进入售价战”空间。即2017年，激光显示商品售价持续下滑是大走向。
但是，与普通激光投影较为，激光电视又有其特别性：即，标配高品质光学抗光幕，且售价不菲；必须使用反射式短焦设计，增多了成本；要照顾居家使用的智能化、艺术化需求，提升了特性设计难度。这些特色，确定了激光电视套装商品价位将需要维持在普通激光投影机1.5-2倍的售价上，才能维持合理成本。
所以，2017年，激光投影机最低售价革新万元是大约率事情，但是激光电视（含显示屏）在内，却不会有如此低价商品呈现。激光电视哪怕是单台主机商品能否革新万元都还是未知之数。除非“事情性牌子”介入事情再次发生。
回顾2015到2016年激光电视主机的售价走势，会察觉“事情性牌子的介入”具有相当强的作用力。2015年的最低价是奥图码商品打出的，该商品也是奥图码首次兴办“电视型”投影商品。2016年，坚果身为互联网牌子，从微型投影行业进入激光电视行业，以成本定价原则，再次兴办出“行业新低价”。那么，2017年谁会接棒，就是激光电视售价底线革新的核心了。
对此，基础的行业格局是：传统彩电牌子，无意在激光电视行业做“售价战的头牌”；传统投影巨头是否会有这个意愿也是未知数；互联网消费品的从业者，如小米、乐视暂时恐对这个窄众商品没有过多兴趣；反而是投影圈新兴业者较为需要“售价为基础的新商品线冲锋”——2016年的坚果就是这个逻辑。所以，2017年是不是会有新的“事情性新牌子”加盟的猜测，更多的指向了坚果的对手“极米”。
自然，2017年的激光电视行业也或许不会迎来“大事情驱动的行业跳跃”，反而是“顺水成熟”的行情。若是如此，激光电视行业的售价就不能在2016年基础上被大幅看低，可是在消费习惯形成后的惯性力量下，激光电视的整体成熟依然有望在2017年持续翻番，全年上看5万台出货。
7、大尺寸使用能否持续加速
假如用一句话归纳过去24个月彩电行业进展走向的最大特色：所有彩电人差不多都会异口同声的说“大尺寸”。
以55英寸为例，2015年9月液晶电视在售价下滑的驱动下，行业规模同比增长接近60%。2016年中期，55英寸更是变成境内行业最畅销的尺寸型号。当下含49英寸及其以上尺寸的大尺寸液晶电视已然占据境内行业4成左右的占比。在大尺寸潮流的推动下，65英寸液晶电视，2016年前半年行业增幅超过一倍。变成成熟最快尺寸。
液晶电视的大尺寸需求已然是一个“人人皆知”的走向。这也推动了2015年着手，全球面板行业超过年4%总面积需求的增长。后者则是2016年下半年以来面板涨价、供给不足的最核心缘由所在。
但是，2017年液晶电视大尺寸化的进度却难以持续加速：缘由有两个。第一，行业供给不足，涨价在路上，驱动大尺寸使用的售价攻势暂时告一段落。第二，55英寸商品已然使用，下一个档位60和65英寸缺乏有效的“供给”。
针对第二个缘由，需要做出具体阐释。即，当下液晶电视面板首要生产使用8.5代线。该世代线可以切割6块55英寸面板，并维持91%的玻璃基板运用率。但是，假如切割65或者60寸面板，则只能切割3块，且玻璃基板运用率不足7成。尽管业界可以使用MMG，即混切技术提升玻璃基板运用率：例如8.5代切割3块65或者60英寸，另外切割6块32英寸。但是，后者面临32英寸商品卖给谁的难题。之所以要切割65英寸，就是由于消费者需求这样的尺寸——对大尺寸的需求就是对小尺寸的淘汰。
后者正是京东方、华星光电和惠科投资下一代10.5或者11代线的缘由。这些更高世代的线可每片玻璃基板切割8片65英寸或者6片75英寸，并维持94%的玻璃基板运用率。但是，这些新线中，投产最初的京东方也要2018年初量产。所以，55英寸之上，行业缺乏有效供给，这确定了“更大的液晶电视”的使用，必须等一等。
自然，行业的开启或许并不真的需要等到10.5代以启动的量产。由于有另一个特别变量：三星、LG、京东方一大波的6代OLED线的建设，已然加剧中小尺寸面板行业的“潜在过剩”。这样必然导致如今众多生产中小尺寸面板的液晶线，再次转向电视商品面板。
尽管，6代液晶线难以高效率生产65英寸面板，但是至少一片玻璃基板切割2片65英寸液晶面板的运用效果高达95%,且不需要混切出其它规格商品。这确定了6代线在65英寸行业具有“一搏”的或许。但是，新的OLED产能的释放，也要到2017年下半年着手。
所以，不管从那些新产能中诞生65英寸面板的经济供给，2017年都将难以“得到”成果。这是，2017年彩电大尺寸化不会超越2016年太多的“最好”理由。
可是，人们追求更大画面的欲望并没有停止：2017年的中间停歇只可是是在等待京东方、华星、惠科1338亿元的大尺寸投资的落地；以及全球OLED6代线2400亿元投资对6代液晶的挤出效应而已。——彩电持续向大，只是一个时间难题，而不是方向难题。三年内65英寸彩电必然会是另一个“55英寸神话”！
8、VRHDR曲面量子点，概念都走下神坛
显示产业的技术提升是以便什么？答案是考验视觉的极限——但是，绝不是用机器的极限表现去考验“视力”的极限！后者，则对应于概念战。
也许读者还记得10年尤其流行的一个概念“动向对比度”——这个概念让液晶电视的对比度参数从几百比一，一下子上升到了几万、几十万，乃至今日可以做到的百万比一。但是这真的有价值吗：人眼普通状况下对“对比度”的确认在1000:1以内，传统TV通讯的对比度采样持久只有100:1。
显示行业，尤其是消费品的彩电产业，总需要制造一些概念来“获得卖点”和“额外利润”。所以，当一些牌子动辄号称“表现提升50%”的时候，消费者目睹的是没有差别，以及差别不大。2016年彩电行业是这样，2017年依然如此。但是，概念营销总要褪去皇帝的新装，最后更多的是“一地鸡毛”。
2017年的彩电显示概念会有那些呢？HDR将持续发飙：已然有品牌方强调要启动峰值局部亮度1500流明的液晶电视。但是，消费者持久观看电视，较为舒适的平均亮度应该是250流明到400流明。HDR这么高的峰值亮度，除了浪费能源和“闪”过眼前外，真的能提升多少画质呢？至少从技术看，这只可是是更宽亮度范围内的分区背光改动和液晶驱动算力的革新——不是“新革新”，而是“老黄历”。一个简易的回答可以如此书写：假如这么做真的有神奇的效果，那么这类商品早就问世了。
在HDR之前，QLED量子点电视已然扛起“色彩”效果的大旗。号称提升传统商品50%以上色域宽度的这个新技术，在2016年迎来的最大的上游材料工厂：QDVision台湾工厂倒闭。并且，三年奋斗，QLED改良液晶电视的行业占比依然不高。但是，如今有人又打起了“QLED”的新内涵，将其电发光商品概念拿出来与OLED对比。只可是前者距离量产第一个可用商品还有很大的距离。OLED则在2017年能覆盖三分之一的移动电话显示屏。
假如在更古老的“梗”里扒一扒如今“半老徐娘”的曲面电视的“灰”，行业足以察觉这个规律“曲面电视是3D电视的接班”。3D电视已然被行业证明并不顺利。由于效果差、信息少，还头晕。可喜的是曲面电视没有以上三个难题。但是曲面电视真的难题在于，50或者70英寸的显示屏，本就在一两平米之间，这么小的显示屏弄一个曲面，无法呈现全国技术馆穹顶显示屏那种数百乃至上千平米的震撼效果。所以，曲面不是不好，但是电视太小，容不下“理想中的那么多丰满的盼望”。
自然，显示行业在神坛上走过的概念还很多、很多。乃至一些概念未必与电视有关系。例如2016年很火的VR：近眼显示的逼真感、立体感，也可视为另一种3D电视的接班人。只可是，这次换成了头盔和眼镜显示商品。但是，在2016年概念大热的另外，却是9成商品是售价两三百元以下的“廉价货色”，且专业信息到眩晕视感都是难以解决的难题。2017年，VR依然会流行，但是恐怕不是家用当主角，工程和特种信息行业，VR更有“钱途”。
昨日的概念已然渐渐被看穿、看透，乃至变成强弩之末。那么，2017年还会有哪些电视概念被发明呢？估计，在液晶高度成熟、行业依靠概念发酵获得眼球的背景下，能被挖掘的“名词”已然越来越少。更多的实用化的商品还是会在大尺寸、4K和智能三个概念中创造价值。毕竟2016年50+以上电视境内占比接近4成、4K商品商品占比超过4成、智能商品渗透率升到8成——这才是实打实的“行业需要”。
9、彩电的“中国领先”将持续书写
2016年全球彩电行业的走势，基础是中国行业的“翻版”。或者说，中国力量在全球彩电产业天平上的分量再一次增多。
先是，从行业规模看，中国彩电行业已然是全球第一大，另外2016年近一成的增量，是全球平均水平的5倍。2016年，全球新增的彩电消费8成来自中国。剩下的基础来自美国。这就是2016年彩电行业增量行业的G2结构。
其次，从领先性的商品看，2016年中国行业智能电视最后渗透程度超过80%，是全球水平的2倍；中国行业4K电视渗透水平达到4成，是全球行业的两倍；中国行业大尺寸电视的售卖规模居于全球领先，和美国行业已然是伯仲之间。其中，尤其值得一提的是，中国行业消耗的4K电视差不多是全球行业的一半。自然，中国消费者依然喜欢采购便宜的电视机，但是这并不妨碍，高端商品在中国以价廉物美的方式率先使用。
第三，2016年传统彩电强国日本持续衰退，新兴霸主韩国也意外衰退——得益于本土和北美行业的分数，中国彩电军团的分数全球第一：即在出货量上首次超过韩国变成全球第一大国，也是2016年唯一增长的区域。
第四，2016年中国显示和彩电产业核心投资大幅增长。OLED上有京东方、深天马、和辉、国显、信利、TCL等上马新项目，或者投产。液晶上，即京东方10.5代线后，同样玻璃基板的TCL11代线奠基开工、惠科昆明项目达成初步协议，并有惠科、京东方、中电子系4条8.5-8.6代线在建。这个投资规模确定了，中国显示和彩电核心产业的“新陈代谢”是全球最强的。
第五，开发革新持续加码。例如京东方的55英寸OLED、聚华印刷的印刷显示渠道项目、浙大团队在QLED商品上的分数，华南理工在QLED印刷上与创维旗下广州新视界联合开发成果。假如在结合了其他项目团队，以及清华系、中科院系的持久参与，中国新型显示的开发和实践力量也走在了全球前列。
自然，罗马不是一天建成的。2016年中国彩电行业上下游的强盛，是从“苦难”中走来的。也正由于如此，我们的团队和行业更能体会这种“强”的价值，更愿意进一步的投入、投资。可以预想，2016年的彩电中国强不会就此落幕。这一年，在OLED、大尺寸液晶和QLED上，中国现代显示行业首次与海外巨头同步前进，或者略有领先。
即，静态看，也许中国彩电业还有很多技不如人，但是动向看，中国彩电业的向上势头异常明确，并且超过了日韩台等昔日比拼对手。也正由于如此，2017年中国彩电显示行业势必会有更多、更好、更激动人心的讯息在等待着大家去得到。
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