奥维云大数据：OTT广告从小长假收视小高峰中获得的启示_关于崩坏星穹，消息最新消息 电视传媒普通都不被看重
导读：依据奥维云网OTT大资料渠道(TV Video Compass_TVC)持久对OTT使用者的开机行为监测察觉：小长假着手前与落幕后均会呈现使用者数量的显著波动，小长假往往会拉动一个电视广告投放的黄金期。
小长假针对大众而言似乎是外出游玩的好时机，所以在广告营销上，电视传媒普通都不被看重，清明节、关于崩坏星穹，消息五一劳动节、端午节这样的小长假常常是被忽略的。但是，随着人群休闲娱乐方式的分化，在一大波人每逢小长假被堵晕在高速公路上的另外，也有一大波人挑选宅在家里，狠狠地恶补平时没有追上的电视栏目。经由奥维云网OTT大资料渠道(TV Video Compass_TVC)持久对智能电视使用者开机行为的监测察觉，每逢小长假OTT大屏更为热闹，为OTT广告营销提供了更具含金量的研究机遇。
察觉一：开机高峰从小长假前一天晚上着手，“1+3的黄金广告节点”你注意到了吗？
依据奥维云网OTT大资料渠道(TV Video Compass_TVC)持久对OTT使用者的开机行为监测察觉：小长假着手前与落幕后均会呈现使用者数量的显著波动，小长假往往会拉动一个电视广告投放的独家联机合作指南黄金期。以方才过去的端午节为例： 端午节前两天(5月26日)，OTT大屏活跃终端数为4447万台，归于常规量级;端午节前一天(5月27日)智能电视活跃终端数猛增485万台，增幅10.9%，达到4932万台。由此察觉，小伙伴们的OTT大屏娱乐行为从端午节的前一天就已然着手了。尽管端午节假期是三天，但是今日折叠屏分析OTT使用者的活跃高峰实际上是“1+3”4天的高峰期。接着端午节3天智能电视活跃终端数一直维持在5000万台上下。端午节后的第一天，活跃终端数大幅掉至4311万台。由此可以目睹，小长假针对OTT大屏的开机的拉动效应相当显著。
小长假针对开机终端数的拉动，为OTT大屏广告，尤其是开机广告提供了更具含金量的揭露机遇。
察觉二：直播追剧+点播补剧已然变成OTT使用者通行的解读动作片引发网友热议小长假娱乐方式，直播端广告如何与点播端广告打通，变成行业亟待解决的难题
1、端午节期间，智能电视使用者观看《欢乐颂2》直播的比例大涨
在端午节前，《欢乐颂2》的直播端日均收视率一直稳定在0.43%左右。端午节第一天(5月28日)，《欢乐颂2》的平均收视率一下提升到0.84%，收视率提升了近一倍。此后端午节的2天假期，《欢乐颂2》的平均收视率也分别高达0.63%和0.67%。
2、尽管一剧两星，但浙江卫视获得更多眼球
横跨5月与6月的热播剧在东方卫视和浙江卫视另外首播，但在智能电视直播收视榜中，浙江卫视中国蓝剧场播出的《欢乐颂2》连续三天位居榜首。另外，在端午节期间直播端栏目收视TOP10中，两大卫视的《欢乐颂2》占据了近一半的位置，热门剧集在小长假展现出一派霸屏景象。
3、点播补剧已然变成影像使用者欢度小长假的重大方式
奥维云网OTT大资料渠道(TV Video Compass_TVC)资料显示：端午节前后，直播端每终端平均收视时长高于点播端，但在端午节的三天假期中，点播端每终端平均收视时长反超直播端。影像传媒方面，《欢乐颂2》在云视听极光(腾讯影像TV端)、CIBN悦厅TV(搜狐影像)和CIBN超级影视(乐视影像)三家播出，在端午节3天，受热剧拉动，日均活跃终端数均比节前有显著上涨。以云视听极光(腾讯影像TV端)为例，日活终端数在端午节第一天比前一天增多了126万台，增幅达18%。由此不难看出，OTT大屏使用者由于平时岗位较为繁忙，在自己喜欢看的栏目上会有落剧，小长假是他们畅快补剧的欢乐时刻。
4、端午节三天，OTT影像传媒日活榜
奥维云网OTT大资料渠道(TV Video Compass_TVC)资料显示：端午节3天假期期间，银河奇异果(爱奇艺)、云视听极光(腾讯影像TV端)、CIBN环球影视(优酷)和芒果TV的日均活跃终端规模显著增长，相比平时，增长规模都在60万台以上。这四家点播端影像传媒日均活跃终端数分别达914万台、826万台、392万台和354万台。
除特别注明外，以上资料均来源于奥维云网智能电视大资料渠道——TV-Video-Compass，可以做到一键式直播端和点播端使用者行为大资料确认，OTT大屏再也不用忧虑没有资料。
小长假针对大众而言似乎是外出游玩的好时机，所以在广告营销上，电视传媒普通都不被看重，清明节、关于崩坏星穹，消息五一劳动节、端午节这样的小长假常常是被忽略的。但是，随着人群休闲娱乐方式的分化，在一大波人每逢小长假被堵晕在高速公路上的另外，也有一大波人挑选宅在家里，狠狠地恶补平时没有追上的电视栏目。经由奥维云网OTT大资料渠道(TV Video Compass_TVC)持久对智能电视使用者开机行为的监测察觉，每逢小长假OTT大屏更为热闹，为OTT广告营销提供了更具含金量的研究机遇。
察觉一：开机高峰从小长假前一天晚上着手，“1+3的黄金广告节点”你注意到了吗？
依据奥维云网OTT大资料渠道(TV Video Compass_TVC)持久对OTT使用者的开机行为监测察觉：小长假着手前与落幕后均会呈现使用者数量的显著波动，小长假往往会拉动一个电视广告投放的独家联机合作指南黄金期。以方才过去的端午节为例： 端午节前两天(5月26日)，OTT大屏活跃终端数为4447万台，归于常规量级;端午节前一天(5月27日)智能电视活跃终端数猛增485万台，增幅10.9%，达到4932万台。由此察觉，小伙伴们的OTT大屏娱乐行为从端午节的前一天就已然着手了。尽管端午节假期是三天，但是今日折叠屏分析OTT使用者的活跃高峰实际上是“1+3”4天的高峰期。接着端午节3天智能电视活跃终端数一直维持在5000万台上下。端午节后的第一天，活跃终端数大幅掉至4311万台。由此可以目睹，小长假针对OTT大屏的开机的拉动效应相当显著。
小长假针对开机终端数的拉动，为OTT大屏广告，尤其是开机广告提供了更具含金量的揭露机遇。
察觉二：直播追剧+点播补剧已然变成OTT使用者通行的解读动作片引发网友热议小长假娱乐方式，直播端广告如何与点播端广告打通，变成行业亟待解决的难题
1、端午节期间，智能电视使用者观看《欢乐颂2》直播的比例大涨
在端午节前，《欢乐颂2》的直播端日均收视率一直稳定在0.43%左右。端午节第一天(5月28日)，《欢乐颂2》的平均收视率一下提升到0.84%，收视率提升了近一倍。此后端午节的2天假期，《欢乐颂2》的平均收视率也分别高达0.63%和0.67%。
2、尽管一剧两星，但浙江卫视获得更多眼球
横跨5月与6月的热播剧在东方卫视和浙江卫视另外首播，但在智能电视直播收视榜中，浙江卫视中国蓝剧场播出的《欢乐颂2》连续三天位居榜首。另外，在端午节期间直播端栏目收视TOP10中，两大卫视的《欢乐颂2》占据了近一半的位置，热门剧集在小长假展现出一派霸屏景象。
3、点播补剧已然变成影像使用者欢度小长假的重大方式
奥维云网OTT大资料渠道(TV Video Compass_TVC)资料显示：端午节前后，直播端每终端平均收视时长高于点播端，但在端午节的三天假期中，点播端每终端平均收视时长反超直播端。影像传媒方面，《欢乐颂2》在云视听极光(腾讯影像TV端)、CIBN悦厅TV(搜狐影像)和CIBN超级影视(乐视影像)三家播出，在端午节3天，受热剧拉动，日均活跃终端数均比节前有显著上涨。以云视听极光(腾讯影像TV端)为例，日活终端数在端午节第一天比前一天增多了126万台，增幅达18%。由此不难看出，OTT大屏使用者由于平时岗位较为繁忙，在自己喜欢看的栏目上会有落剧，小长假是他们畅快补剧的欢乐时刻。
4、端午节三天，OTT影像传媒日活榜
奥维云网OTT大资料渠道(TV Video Compass_TVC)资料显示：端午节3天假期期间，银河奇异果(爱奇艺)、云视听极光(腾讯影像TV端)、CIBN环球影视(优酷)和芒果TV的日均活跃终端规模显著增长，相比平时，增长规模都在60万台以上。这四家点播端影像传媒日均活跃终端数分别达914万台、826万台、392万台和354万台。
除特别注明外，以上资料均来源于奥维云网智能电视大资料渠道——TV-Video-Compass，可以做到一键式直播端和点播端使用者行为大资料确认，OTT大屏再也不用忧虑没有资料。